滾滾長江東逝水的三國，其實并不是成型于火燒赤壁。
公認的觀點是，公元213年曹孫兩家在濡須口爆發(fā)的大戰(zhàn)，才從最終意義上形成了后世所稱的三國。
也正在那一場大戰(zhàn)中，曹操發(fā)出了“生子當如孫仲謀”的感慨。而隨后孫權逆勢而動，從背后捅了荊州劉備關羽集團重重的一刀，助推了三國局面的形成。
當然，縱觀整個三國，刀光劍影之外，也有合縱連橫。曹孫劉三家，誰跟誰是朋友有時候還真說不清楚。
畢竟，那是一個英雄輩出的時代。
讓人感到非常有意思的是，2019年的中國視頻電商市場，也形成了類似三國時期的那樣一個局面。
而拼多多的入局，讓當下最為火爆的這個市場新一輪的相愛相殺，從三國變成了四方。
好玩的是，與曹孫劉三家感到厚顏的三國最終歸晉一樣，這一次的視頻電商市場大戰(zhàn)，贏家很可能不在現(xiàn)在的參與的四方之中。
心煩的抖音
抖音的老大張楠，這段時間的心情也許不爽。
奮斗了兩年開辟出短視頻這樣一個賽道，本來意味著頭條系新的降維打擊和市場拓展的開始。
甚至在2018年，張楠為此還承擔了更多的工作。例如跟騰訊干架，上線自己的社交產(chǎn)品等等。
那時候張楠帶領團隊考慮最多的，其實是抖音的盈利方式。
正因為有這樣的考量，2018年下半年的抖音顯得有些咄咄逼人。畢竟整個團隊這時想得最多的，是如何從別人固化的市場中搶到一碗飯吃。
但2019年短視頻網(wǎng)紅帶貨的市場爆發(fā)，給張楠來了新的機遇，也似乎給抖音留下了一條通向未來的康莊大道。
抖音火速調(diào)整，雖然推出了自己的抖音店鋪，但深知自己沒有電商基因的張楠，還是向淘寶伸出了橄欖枝。
于是，越來越多的人發(fā)現(xiàn)在抖音上的網(wǎng)紅帶貨更多的流量轉(zhuǎn)向了淘寶。
這給抖音帶來的不光是流量，更有看得見的收益。
甚至年中會議上，張楠還將今年抖音的戰(zhàn)略進行了細微的調(diào)整，推出付費投放等相關的推廣工具之后，抖音越來越向一個視頻媒體平臺轉(zhuǎn)型。
而建立在淘寶引流20%提成的基礎上用流量掙流水，已成為整個抖音管理團隊的共識。畢竟這樣風險最小，相關的售后服務也可委托淘寶進行。
這被看作是張楠帶領的整個抖音團隊靈光一現(xiàn)的選擇，如果沒有后續(xù)三個月發(fā)生的事情，很可能會成為一個MBA管理的案例。
但一切從7月份開始發(fā)生了巨大的變化。
變臉的淘寶
9月份的中國電商市場風云突變，馬老師的退休帶來了翻天覆地的變化，尤其是在阿里。
被正式扶正的張勇，迫切需要在馬老師之前的成績之上做出自己的業(yè)績，來證明馬老師選擇繼承人的正確性。
他第一個動手的就是淘寶。
誰都沒想到，張勇將自己起家的地方交給了一個80后。
馬老師退休前6個月，阿里的一則通告震驚了整個電商市場。蔣凡不僅出任了淘寶和天貓的總裁，還破天荒的進入了38人的阿里合伙人序列。
熟悉阿里體制的人都知道，在阿里真正掌握權力的是合伙人和各個委員會。張勇將蔣凡放到這個位置上，其實相當于給了他一支“尚方寶劍”。
這代表了絕對的權利，當然也有絕對的責任。
不到一個月，蔣凡就出手了。
本來，蔣凡看中的其實是快手。不光是因為蔣凡跟快手的聯(lián)合創(chuàng)始人宿華，是谷歌中國時期的同事，還因為雙方有共同的“友商”——拼多多。
阿里這邊，無論是淘寶2018年發(fā)布針對消費分級的拉新戰(zhàn)略，還是2019年蔣凡提出淘小鋪與社交化為核心的運營重點，包括復活聚劃算頻道的舉措背后，都離不開從拼多多手中爭奪下沉市場的決心，而快手的用戶和流量則完全符合蔣凡和淘寶的胃口。
快手這邊就更加簡單，由于相較抖音更接地氣、更能觸動三四線城市的下沉市場，宿華其實很明白：快手做直播電商最核心最長期的競爭對手就是拼多多。
本來這是一個天作之合，但蔣凡對于快手的直播帶貨還是有一些疑慮的。畢竟，2018年下半年開始，淘寶自己的直播帶貨其實已成為新的電商業(yè)務營收增長點。
這種業(yè)態(tài)的重合是否會影響淘寶未來的發(fā)展，蔣凡一直猶豫不決。
3月，新一輪的湖畔大學在杭州開幕，宿華與蔣凡都到場致辭，據(jù)說當晚兩人有過一次長談。
宿華本來還希望，回來之后準備新的方案再進行溝通。但無意中聽到的消息，卻讓他很難平靜。
秉承著阿里一貫的行事風格，蔣凡在直接出面跟快手溝通的同時，也安排專人與抖音進行了商談。而據(jù)宿華打聽到的消息，雙方已經(jīng)臨近一個超過70億元大合作的簽約。
但很快，抖音的張楠也笑不出來了。
2019年6月20日阿里媽媽官方平臺突然向全網(wǎng)商家更新規(guī)則，通知稱將于2019年6月24日起對淘寶聯(lián)盟內(nèi)容庫產(chǎn)品新增6%專項費用，而此項規(guī)則更新明顯是沖著快手和抖音而來。
這讓剛剛落實跟淘寶70億元大合作的抖音，舉足無措。
行業(yè)內(nèi)部人士表示，出現(xiàn)這樣的情況，很可能跟淘寶與抖音的談判有關。據(jù)稱，談判中抖音抓著淘寶急于達成合作的事實，獅子大開口要求蔣凡在抖音和快手之間2選1，這個可能是后續(xù)一系列變化的起點。
天生不愿意受人轄制的蔣凡，隨手扔出一個提價專項費用的通知，就把抖音弄得欲仙欲死。
因為按照現(xiàn)在的規(guī)定，從抖音像淘寶引流的每一個訂單，抖音可以獲得銷售額20%的收益。而淘寶額外征收6%的服務費之后，抖音實際上拿到的分成將降低為14%，這極大壓縮了抖音的收入和對網(wǎng)絡紅人機構的吸引力。
要爭口氣的快手
蔣凡似乎出爾反爾對抖音，宿華不關注�？伤芙^了快手，這讓快手的管理團隊感到很受傷。
之后他們就提出了激進的K3戰(zhàn)役,要在2020年春節(jié)前完成3億DAU的目標。
當然，快手管理團隊也制定了對淘寶的反制措施。
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