在球鞋定制師阿健的客人當(dāng)中，不少都是90后甚至00后，大多來自一線城市或是大城市，具有一定的經(jīng)濟能力。
從交流中他感受到，在年輕人眼中，“很多時候貴的就等于好的，好的就等于潮流。”因而球鞋的價格，有時候分量也超過了他們對鞋子本身的追求。
“一般官網(wǎng)放出新的配色和發(fā)售量之后，鞋販子就開始根據(jù)熱度，組織競簽、囤鞋和漲價。”廈門的95后鄭杰就是一個感受深刻的Aj1愛好者。他的七雙Aj1中，有一半價格都已翻番。
在他去年畢業(yè)前買的Aj1電鍍銀，也是萊昂納多的紀(jì)念款，當(dāng)時花了2800人民幣，到了今年7月，毒APP上的價格已經(jīng)到了12499人民幣。
QuestMobile今年7月的最新研究發(fā)現(xiàn)：運動品牌的潮鞋設(shè)計與限量款的銷售模式，催生了球鞋投資、收藏，球鞋線上買賣、鑒定平臺的崛起。2019年5月數(shù)據(jù)表示，球鞋平臺毒、nice、識貨、Yoho!Buy有貨的月度活躍用戶在快速攀升，均在300萬量級以上，毒APP的月活將近800萬。
以至于市場在今年愈演愈烈，炒一雙鞋賺幾萬，AJ一面墻北京一套房的魔幻生活，更是助推了這種畸形現(xiàn)狀。央視財經(jīng)頻道曾專門分析炒鞋經(jīng)濟，點名批評過nice等炒鞋平臺的不正規(guī)行為。甚至在線上閃購云炒鞋，利用虛擬的交易市場，這一系列操作還會帶來較大的金融風(fēng)險。
但真正了解鞋圈的人，無論是因何喜歡上球鞋，圈子里的OG老炮兒也好，90后、00后的新生代們也好，都對炒鞋表示了不約而同的反感。
球鞋定制師怪鴻也發(fā)覺，“球鞋的圈子現(xiàn)在不好說，感覺還是有一幫人挺浮躁的，什么炒鞋、沖啊的，并不是真的喜歡球鞋。”
真正帶來改變的，是球鞋文化開始逐漸形成，并進入中國，深深影響著這一屆年輕人，隨之衍生出修復(fù)師、定制師等新興職業(yè)。
中國得消費者和世界消費者站在同一起跑線上，文化符號具有了跨國別的特質(zhì)，同時影響著世界上各個角落的人們，Nike、Adidas等品牌在供給端也發(fā)生了大的改變，這激發(fā)了新的想象空間。
盲盒背后是90后的造風(fēng)能力
作為90后年度三大愛好，“換裝、炒鞋、拆盲盒”中，最能體現(xiàn)全民參與的，就是拆盲盒。
這些裝著不同主題人偶玩具的小盒子，最早流行于北上廣深的90后當(dāng)中。
“就像電影里那句臺詞一樣，盲盒也像一盒巧克力，拆開之前你永遠不知道下一顆是什么味道。”提起自己上癮的原因，93年的CC覺得，更多的是好奇。
抽到隱藏款的驚喜，和抽到不好看的玩偶時的不甘心，都和未知一起藏在盲盒里。“今天拆盒是什么心情，要靠‘賭’的。”和CC一樣，不少人都在里面投入了自己的真情實感，也為此掏空了錢包。
泡泡瑪特的官方數(shù)據(jù)顯示，其30%的消費者年齡介于18歲-24歲之間，25歲-29歲的占比為26%，有90%的消費者月收入在8000-20000元之間。
林永原先只是“我就買一個試試”，到后來all-in所有款式，前前后后為盲盒花了20萬。每次面對盲盒時，收集的欲望就像一種本能。而收獲目標(biāo)之后則是滿足和優(yōu)越感。“玩盲盒的那段時間，我基本是朋友中的風(fēng)向標(biāo)，一有什么隱藏款火了，大家都會來問問我，實體長什么樣子。”
而固定款和隱藏款的區(qū)別，就在于出現(xiàn)的概率不同。表面上售價沒有差別，抽到什么全憑運氣。但因為數(shù)量較少，隱藏款的價格很快就被炒高。
同時，也催生了巨大的二手交易市場。這些盒子里的娃娃，也像球鞋一樣，成為了具有流通價值的“貨幣”。
整個2019年，閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月新發(fā)布的盲盒數(shù)量，同比增長320%。其中較為熱門的Molly娃娃交易超過23萬單，均價270元。
“經(jīng)常有人發(fā)消息來砍價，很多人確實存在跟風(fēng)，并不了解行情。”CC也屬于邊拆邊賣的群體。一些重復(fù)的款式，她都會掛上轉(zhuǎn)賣，并且根據(jù)行情定價。
而90后對于市場的影響力，遠不止是“買著玩玩”。
盲盒經(jīng)濟帶動了線下場景的消費，為了迎合年輕人，很多商店都開通了盲盒專區(qū)。
人氣最高的玩偶Molly背后，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司，在2017年2月登陸新三板掛牌兩年后，已經(jīng)在今年4月終止掛牌。根據(jù)定期報告顯示，主要財務(wù)數(shù)據(jù)實現(xiàn)了大規(guī)模增長，公司銷售毛利率超過55%。
甚至成為“2019三季度胡潤大中華區(qū)15家新上榜獨角獸企業(yè)”之一，可以說背后也有90后盲盒炒家們的功勞。
這股“炒家”之風(fēng)，才只是剛剛興起。
2019年閑魚的轉(zhuǎn)賣數(shù)據(jù)顯示，1.4億個被一鍵轉(zhuǎn)賣的寶貝中，90后賣家占比將近五成。他們手上平均每10件寶貝里，就有2件會被“一鍵轉(zhuǎn)賣”。
照此“喜新厭舊”的程度來看，90炒家們的目光，不會停留過長。對于他們來說，最熱門的話題，永遠都是下一個。
來源: 微信公眾號：電商在線 朱婷
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