|
“直播+”能量釋放更加明顯 直播帶貨火“出圈”
2019年，直播平臺除了繼續(xù)“走出去”之外，“直播+”的能量釋放更加明顯，其中最火熱的便是直播+電商。
1月31日，淘寶直播正式上線，6月10日，小紅書被曝內(nèi)測直播功能，雙十一期間，各大電商平臺都在進行直播帶貨。淘寶公布的一組數(shù)據(jù)可以顯示今年的直播帶貨有多火：雙十一淘寶直播引導成交額近200億，其中有超過10個“億元直播間”，超過100個“千萬元直播間”；雙十二當天，淘寶7萬多場直播引導成交額同比增長160%。
與此同時，短視頻和直播平臺也沒閑著，快手推出“源頭好貨”，抖音上線“抖音好物節(jié)”，映客上線“嗨購”頻道。李佳琦“OMG，買它！”的標志性話語還未散去，快手主播劉一手就在婚禮現(xiàn)場開啟直播賣貨，單場活動銷售額突破1300萬，李湘、柳巖、吳昕、王祖藍等明星也成為直播賣貨的佼佼者。在網(wǎng)紅主播和明星的賣力吆喝下，直播帶貨在2019年徹底“出圈”。
毫無疑問，直播帶貨正不斷改變著消費者的購物習慣，但也有聲音質(zhì)疑其可信度。這源于多家平臺曝出的假貨問題，今年雙十一期間，李佳琦直播的“不粘鍋”粘鍋事件也引起熱議。11月，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于加強“雙11”期間網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，要求網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。
頻頻發(fā)生的直播翻車事件，加之監(jiān)管跟進，也引發(fā)了直播電商是否能走長遠的討論。有分析認為，隨著5G時代的到來，以及4K、VR等技術的不斷發(fā)展，直播電商會越來越接近線下購物的體驗，未來依然有發(fā)展的紅利空間。
據(jù)悉，今年4月，淘寶主播“大大大雪梨”在浙江完成了全國首場5G電商直播，超清4K畫面不僅能讓消費者看到直播間的整體情況，還可以對局部細節(jié)進行放大，讓商品實時展示更為清晰、直觀。
技術打破邊界5G有望成為直播下一個風口
直播是4G的產(chǎn)物，真正實現(xiàn)全民直播可能是在5G時代。2019年11月，三大運營商正式上線5G商用套餐，標志著我國正式進入5G商用時代。這一年，5G+直播有了更多探索。
4月26日，虎牙直播聯(lián)合中國電信首次在直播行業(yè)進行了5G商用的探索，順利完成5G+4K高清戶外直播的嘗試，成為中國首家實現(xiàn)5G網(wǎng)絡直播的平臺。
11月，央視新聞打卡進博會、第32屆中國電影金雞獎等都是采用的5G直播。此外，央視還成立了首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”，中國聯(lián)通發(fā)布了首個5G應用“5G新直播”。
今日網(wǎng)紅主編李祥虹近日表示，“隨著5G時代的到來，技術的趨勢是顯然的風口。直播還會繼續(xù)跟更多行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、場景進行結合碰撞，未來一定不止于電商。”
5G技術下，直播的畫質(zhì)更為高清，可以傳遞更多內(nèi)容細節(jié)。比如，在第28屆金雞百花電影節(jié)閉幕式紅毯及頒獎典禮直播上，明星嘉賓的裝扮和神態(tài)、表情等細節(jié)都更為清晰。在直播速度上也更為流暢，不卡頓，互動更及時。
現(xiàn)在大熱的AI、VR等技術也可以在5G的加持下，與直播更好地結合。當人手一部5G手機的時候，直播從硬件設置到內(nèi)容生產(chǎn)，再到呈現(xiàn)形態(tài)乃至商業(yè)模式等都會發(fā)生很大變化�？梢哉f，5G給了直播行業(yè)一次重塑的機會，誰能夠掌握未來直播技術，便又抓住了一次直播彎道超車的機會。
總結
如果用幾個關鍵詞來形容今年的直播行業(yè)，出海、出圈、5G都必不可少。直播戰(zhàn)役打到今天，行業(yè)紅利期已過，平臺需要深耕細化運營，在不斷變化的市場環(huán)境中求生求變。
短視頻對直播行業(yè)的影響還會持續(xù)，一方面與直播平臺爭搶用戶，一方面向直播領域拓展，雙方的融合趨勢進一步凸顯。但這并不意味著直播行業(yè)在走下坡路，2019年中國在線直播用戶規(guī)模預計將超5億，仍然擁有相當大的體量。
從市場規(guī)模來看，直播行業(yè)仍處上升態(tài)勢。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院等多個機構預測，2019年中國直播行業(yè)市場規(guī)�；蚩沙�700億元，到2022年市場規(guī)模有望突破千億。
隨著5G時代的到來，網(wǎng)絡直播行業(yè)將迎來新變革�？萍及l(fā)展和市場變化正不斷給直播行業(yè)帶來新的突破路徑。
來源: TechWeb 周小白 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 直播帶貨 |
