因為熱愛，才可以做到極致；因為熱愛，才可以感染粉絲；因為熱愛，才可以堅持不懈，而熱愛是裝不出來的——在鳳姐、芙蓉姐姐、流浪大師、公知們身上，我看不到他們對任何事物的熱愛。粉絲與偶像的存在，底層邏輯就是熱愛：粉絲因為愛你的歌，愛你的電影，愛你的作品才愛你，像蔡徐坤這樣的沒有作品的偶像很難擁有真正的粉絲。對網(wǎng)紅而言，同樣如此：你熱愛什么，你憑什么讓粉絲熱愛你，比你的人設(shè)、你的創(chuàng)意、你的表達更重要。
熱愛是道，表現(xiàn)是術(shù)，平臺則是勢。每一代網(wǎng)紅都是抓住新興平臺快速增長的紅利，論壇、豆瓣、知乎、微信、微博、秒拍、美拍、直播、電商平臺、小紅書……都成就了各自的網(wǎng)紅。出名要趁早，瞄準(zhǔn)一個正處于增長期的內(nèi)容平臺，享受到早期紅利至關(guān)重要。
在平臺走紅后，能否進一步和持續(xù)性走紅的關(guān)鍵在于出圈，李子柒、李佳琦、晚晚、河森堡甚至更早的鳳姐，均是靠微博成功出圈。
再度走紅迎來不少非議后，李子柒進行了回應(yīng)，她感謝了自己的貴人L先生，這位L先生純粹因為欣賞，信任，報以極大的決心，在李子柒未答應(yīng)任何承諾的情況下，就出手幫她搞定了新浪的大幅度流量扶持，《全棧市場人》作者李嗲Lydia-對此評價是“天助自助者”，同時她認為：
“李子柒是美拍走出來的，李佳琦是抖音走出來的，河森堡是知乎走出來的，晚晚是豆瓣走出來的，無論是多么小眾的平臺的頭部，最后的出圈都是在微博實現(xiàn)的。可以說微博是必要不充分陣地，任何一個平臺的博主都不應(yīng)該放棄對微博的耕種和維護。”
可以說，微博是網(wǎng)紅出圈的必經(jīng)之路。作為全民網(wǎng)紅最重要的推手，微博有足夠的爆發(fā)力，平臺上聚集的媒體、大V等頭部用戶能在短時間內(nèi)將新人推到粉絲和大眾面前；公開的社交關(guān)系鏈則進一步加深了用戶和網(wǎng)紅的之間關(guān)系，形成社交資產(chǎn)。不管從哪里出發(fā)，網(wǎng)紅都會來到微博。
近年來，隨著國內(nèi)網(wǎng)紅市場競爭的日趨激烈，以及中國互聯(lián)網(wǎng)全球化發(fā)展的趨勢，一些網(wǎng)紅開始出海發(fā)展，最普遍的做法是將內(nèi)容上傳到Y(jié)ouTuBe上，李子柒因此成為“文化輸出”的現(xiàn)象，類似的還有辦公室小野等網(wǎng)紅，她們在海外的主要商業(yè)模式是視頻平臺廣告分成。
像李子柒這樣一紅紅三年，越來越紅，紅到海外，紅到全民關(guān)注成為一種現(xiàn)象的超級網(wǎng)紅，很少，一個網(wǎng)紅要成為全民網(wǎng)紅很難很難，要熱愛、要努力、要實力，更要運氣。
尋找下一個李子柒
2016年papi醬在微博走紅后，前央視主持人張泉靈接受采訪時說：“會有下一個papi醬誕生嗎？我要實話實說非常難。”然而，一年后興起于美拍、如今再度爆發(fā)的李子柒，證明了這一判斷的錯誤，張泉靈當(dāng)時說：“對大部分內(nèi)容創(chuàng)作者來說，還存在不少困境，而最大的困境在于網(wǎng)紅如何變現(xiàn)。”我當(dāng)時的觀點則是“短視頻創(chuàng)業(yè)，短期內(nèi)唯一不需要考慮的是賺錢——在你做短視頻火起來之后，錢自然會來找你，短視頻與網(wǎng)紅IP、粉絲經(jīng)濟、打賞模式、視頻廣告等模式均可很好結(jié)合，錢景不會比圖文自媒體差。”
現(xiàn)在看來，我的判斷是對的。紅人節(jié)上微博宣布，今年上半年微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模就已超過100億。作為綜合內(nèi)容平臺，網(wǎng)紅在微博上可通過電商、廣告、知識付費諸多模式變現(xiàn)，李子柒年入數(shù)千萬，而年入數(shù)億的網(wǎng)紅比比皆是。
如今再來回答“會有下一個李子柒誕生嗎？”我的答案依然是：會�；ヂ�(lián)網(wǎng)流量和用戶紅利都有見頂?shù)内厔�，李子柒們甚至都要出海發(fā)展，但是很重要的幾個依據(jù)是：
1、中國互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)龐大。
2、中國用戶精神消費升級，更多注意力有待網(wǎng)紅挖掘；
3、5G時代，更多平臺、媒體和變現(xiàn)模式會出現(xiàn)，大量的新機會，特別是垂直領(lǐng)域。
從微博的數(shù)據(jù)可以看出中文互聯(lián)網(wǎng)依然具有誕生下一個李子柒的土壤。截至今年6月，微博平臺上頭部作者規(guī)模達到78萬，其中大V用戶規(guī)�？焖偬嵘两咏�6萬，一年凈增長2萬。微博覆蓋的垂直領(lǐng)域進一步擴大到64個，月閱讀量超過百億的領(lǐng)域增至33個。用戶在微博上也變得更加活躍，今年上半年，微博流量和互動量的同比增長均超過了20%。微博“不分彼此”，對起家于微博和別的平臺的網(wǎng)紅一視同仁，任何平臺走出的紅人都會到微博發(fā)展，變得更紅。
微博還只是一個平臺，網(wǎng)紅市場遍地是黃金。下一個李子柒會誕生在何方？一定要注意：網(wǎng)紅市場本質(zhì)上只是文娛市場的一部分，網(wǎng)紅跟明星一樣是文娛創(chuàng)作者。李子柒憑什么就這么優(yōu)秀？核心原因在于“文化”二字，她成功地將東方傳統(tǒng)文化融入到視頻中，進而讓視頻更有深度、厚度和分量，“李子柒”這個IP因此變得更有文化價值，可持續(xù)的同時，呈現(xiàn)出厚積薄發(fā)的能量。
今天的網(wǎng)紅，大概率要先成為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，微博被注銷是鳳姐網(wǎng)紅生涯的結(jié)束，也是一個網(wǎng)紅時代結(jié)束的標(biāo)志：論壇網(wǎng)紅、豆瓣女神以及鳳姐們是話題炒作和人設(shè)販賣，他們所提供的是一張又一張的照片，這是“重人設(shè)、輕內(nèi)容”的網(wǎng)紅階段，短視頻直播興起后網(wǎng)紅進入“重內(nèi)容”的階段，網(wǎng)紅往往會是一個優(yōu)秀的創(chuàng)作者。
對于平臺來說，要催生和扶持更多李子柒，一方面要回歸“內(nèi)容”二字，構(gòu)建友好的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境、高效的內(nèi)容分發(fā)路徑、重度的內(nèi)容運營機制和健康的內(nèi)容變現(xiàn)生態(tài)。另一方面，則要開放包容，將內(nèi)容創(chuàng)作者的利益放在跟用戶平等的位置、平臺利益向后退。良好的土壤才能讓一顆好的種子變?yōu)閰⑻齑髽�，平臺做好生態(tài)，下一個李子柒出現(xiàn)就只是時間問題。
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