李子柒又火了。
說(shuō)“又”是因?yàn)槔钭悠庖呀?jīng)火了三年。2017年李子柒自行制作的美食視頻在全網(wǎng)播放量達(dá)到30億，微博粉絲數(shù)從10幾萬(wàn)一路飆升到1000萬(wàn)，被媒體稱(chēng)為“2017第一網(wǎng)紅”和“美食網(wǎng)紅第一人”。相對(duì)于2017年只在1000萬(wàn)粉絲中火爆不同，這一次李子柒真正意義上成為“國(guó)民級(jí)網(wǎng)紅”。
李子柒又紅了
百度指數(shù)清晰地呈現(xiàn)出李子柒再次走紅的時(shí)間線。
12月5日，名為“雷斯林Raist”的自媒體發(fā)布了一篇原創(chuàng)文章《李子柒怎么就不是文化輸出了？》，介紹李子柒在YouTuBe（油管）上已有734萬(wàn)粉絲，所有視頻都是中文配音和中文字幕，和微博發(fā)布的版本一模一樣，外國(guó)網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊其視頻呈現(xiàn)的“童話世界”。
這篇文章將李子柒與“文化輸出”聯(lián)系在一起，成了一個(gè)極具沖突的話題，諸多媒體、自媒體、KOL、大V和網(wǎng)紅都參與到這一話題的討論中，李子柒的百度指數(shù)迎來(lái)了小高潮。
12月6日，人民日?qǐng)?bào)微博評(píng)論說(shuō)：因?yàn)槔钭悠�，�?shù)百萬(wàn)外國(guó)人愛(ài)上中國(guó)；
12月9日，共青團(tuán)中央微博發(fā)聲：李子柒的視頻內(nèi)容體現(xiàn)了中國(guó)的文化交流自信，是一種生活的新方式；
12月10日，央視新聞評(píng)論稱(chēng)，李子柒沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。當(dāng)天，#央視評(píng)李子柒為何火遍全球#登陸微博熱搜第二；
12月11日，新華網(wǎng)評(píng)論稱(chēng)，李子柒是一個(gè)生活鏡像而非“文化英雄”。
得到新華社、央視和人民日?qǐng)?bào)三大央級(jí)媒體關(guān)注的網(wǎng)紅屈指可數(shù)，這一次破圈的直接結(jié)果是，李子柒的百度指數(shù)直線爬升，引發(fā)全網(wǎng)討論。
“人紅是非多”，李子柒再一次走紅后早年衣著狂放在夜店打碟的照片流出。有網(wǎng)友說(shuō)“人設(shè)崩塌”，有網(wǎng)友表示理解：“我的天！她到底還有什么是不會(huì)的？”，在我看來(lái)，這樣的歷史會(huì)讓李子柒人設(shè)更加特別，因?yàn)?ldquo;沖突”是網(wǎng)紅走紅的關(guān)鍵氣質(zhì)：李佳琦男人賣(mài)口紅，流浪大師知識(shí)分子成了流浪漢，李子柒兼具古風(fēng)與現(xiàn)代、城市與田園、柔弱與堅(jiān)強(qiáng)的沖突……
自帶“沖突”屬性外，李子柒走紅的因素還有很多。截至到2019年6月，微博平臺(tái)上頭部作者規(guī)模達(dá)78萬(wàn)，與去年同期相比增長(zhǎng)了32%，這些人都是潛在網(wǎng)紅，如果算上腰部、長(zhǎng)尾創(chuàng)作者，以及電商、直播、抖音、小紅書(shū)、頭條號(hào)、百家號(hào)諸多平臺(tái)的創(chuàng)作者，這個(gè)群體人數(shù)保守估計(jì)在200萬(wàn)到300萬(wàn)之間。在越來(lái)越多年輕人涌入網(wǎng)紅這一市場(chǎng)時(shí)，網(wǎng)紅要真正走“紅”難上加難。
中國(guó)網(wǎng)紅往事
2004年，芙蓉姐姐的照片，被網(wǎng)絡(luò)拍客上傳到水木清華、北大未名和MOP網(wǎng)站上，成為第一代網(wǎng)絡(luò)紅人，同時(shí)代的網(wǎng)紅還有天仙妹妹、楊迪與周翔宇組合的羌族雙煞、小胖等，他們興起于論壇，隨著論壇沒(méi)落，以及網(wǎng)紅鼻祖?zhèn)兩狭四挲g，如今基本都銷(xiāo)聲匿跡。
2005年，阿北在豆瓣胡同用Pathon開(kāi)發(fā)了豆瓣網(wǎng)站，成為文藝青年的聚集地，在分享書(shū)影音之余通過(guò)小組等產(chǎn)品走上社區(qū)化路線。2007年，豆瓣上名為“晚晚”的網(wǎng)友以極具辨識(shí)度的大長(zhǎng)腿和黑發(fā)紅唇脫穎而出，快速走紅，與后來(lái)的張辛苑、南笙一起被并稱(chēng)為“豆瓣三大女神”。
如今三大女神均已出走豆瓣，轉(zhuǎn)戰(zhàn)他處，從微博可以看到他們的狀態(tài)。晚晚在微博擁有457萬(wàn)粉絲，簡(jiǎn)介是M WOODS美術(shù)館創(chuàng)始人；張辛苑在2011年注銷(xiāo)了豆瓣，今天在微博擁有389萬(wàn)粉絲，微博更新相對(duì)活躍；南笙參演了一些不溫不火的影視劇，如今在微博擁有420萬(wàn)粉絲，較少更新。
2009年，因?yàn)榭鋸堧x奇的征婚行為，羅玉鳳在網(wǎng)絡(luò)上出了名。當(dāng)時(shí)微博誕生不久，鳳姐敏銳地注冊(cè)了微博，在新浪微博上聚集粉絲的同時(shí)，甚至一度成為騰訊微博草根明星排行榜第二。在2019年6月被銷(xiāo)號(hào)時(shí)，鳳姐微博粉絲數(shù)高達(dá)千萬(wàn)。
2015年，隨著4G在中國(guó)的普及，短視頻和直播漸成風(fēng)口，“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”Papi醬嘗試將自編自導(dǎo)自演的短視頻上傳微博，半年時(shí)間快速走紅，今天Papi醬在微博依然擁有3222萬(wàn)粉絲，雖然不像當(dāng)年紅，卻通過(guò)創(chuàng)立PapiTube MCN實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。與短視頻同時(shí)興起的直播，則催生了不少主播網(wǎng)紅，比如阿冷、miss……他們依靠粉絲的打賞活得滋潤(rùn)。
在夜店打碟的李子柒在Papi醬身上看到了機(jī)會(huì)，自學(xué)拍攝剪輯，自制短視頻，在2016年末在美拍上傳短視頻《自制蘭州拉面》，2017年《秋千》獲得近1000 萬(wàn)的播放量，逐步形成獨(dú)特風(fēng)格，以美食文化為主線，圍繞衣食住行四個(gè)方面制作了《手工造紙》《漢妝》《面包窯》等代表作，這一年，李子柒在微博實(shí)現(xiàn)了出圈，收獲話題閱讀量過(guò)億，這是李子柒第一次走紅。
2016年，是短視頻和直播元年，同時(shí)是知識(shí)付費(fèi)元年，出現(xiàn)了許多知識(shí)網(wǎng)紅，張辰亮的《海錯(cuò)圖筆記》出版，成為科普現(xiàn)象級(jí)圖書(shū)作品。2017年，國(guó)家博物館講解員、著名科普博主河森堡主講的《進(jìn)擊的智人》視頻刷屏，其余“知識(shí)網(wǎng)紅”還有畢導(dǎo)、李永樂(lè)等，他們因?yàn)闇Y博的知識(shí)而受到粉絲追隨。
2019年，如涵控股以“網(wǎng)紅電商第一股”身份上市，其主要控制者張大奕曾躋身在2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜中排名第9名，如今在微博擁有1164萬(wàn)粉絲，微博上誕生的電商網(wǎng)紅還有俊平大魔王等人，不過(guò)，現(xiàn)在第一電商網(wǎng)紅則非李佳琦莫屬，在直播中傳授口紅知識(shí)得到眾多剁手黨青睞，雙11全天帶貨交易額在10億級(jí)，其背后是一個(gè)新興的電商網(wǎng)紅群體，電商網(wǎng)紅正在試圖通過(guò)微博、抖音等出圈，李佳琦在微博已擁有857萬(wàn)粉絲，薇婭則擁有536萬(wàn)粉絲。
論壇網(wǎng)紅、豆瓣網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅、短視頻網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅、知識(shí)網(wǎng)紅、電商網(wǎng)紅、Vlog網(wǎng)紅……十多年來(lái)，鐵打的粉絲，流水的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅不紅原因各異，躥紅原因千篇一律，大都曇花一現(xiàn)，像流浪大師、犀利哥這樣的火幾天的網(wǎng)紅不勝枚舉，像李子柒這樣一紅紅三年的鳳毛麟角。
網(wǎng)紅走紅之路
就像央視新聞評(píng)論李子柒，“沒(méi)有熱愛(ài)就成不了李子柒，沒(méi)有熱愛(ài)也看不懂李子柒。外國(guó)人看懂了李子柒的熱愛(ài)，也解釋了為何李子柒的很多作品沒(méi)有翻譯卻依舊火遍全球。”優(yōu)秀的網(wǎng)紅往往對(duì)一件事物有偏執(zhí)般的熱愛(ài)，熱愛(ài)來(lái)自于興趣、職業(yè)和天賦。
李子柒為了做拉面視頻，花了兩個(gè)月時(shí)間向師傅學(xué)習(xí)，終于以“二細(xì)”的標(biāo)準(zhǔn)完成視頻錄制。李佳琦對(duì)美妝的了解讓很多女生都自嘆不如，這背后是多年做柜臺(tái)導(dǎo)購(gòu)的職業(yè)沉淀。張辰亮在走紅前，以“博物君”身份運(yùn)營(yíng)微博賬號(hào)“博物雜志”六年，僅僅是靠做科普就積累了千萬(wàn)粉絲。
優(yōu)秀的網(wǎng)紅往往是因?yàn)闊釔?ài)一件事物，全身心投入其中，甚至沉淀蟄伏多年，才最終實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，甚至還有很多網(wǎng)紅都是將興趣變成了職業(yè)甚至事業(yè)。
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