移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，下沉市場被普遍認(rèn)為是增量來源，但關(guān)于下沉市場，不少人依舊存在許多誤解。
我們查閱了相關(guān)資料，挖掘了關(guān)于下沉市場的35個真相：
關(guān)于人群特征：
1、下沉用戶三個明顯的特征：熟人社會、價格敏感、閑暇時間多。
2、大多數(shù)（75.67%）下沉用戶的月均收入在5000元以下，但一半以上（58.23%）下沉用戶都有車，41%有房無貸。
3、下沉用戶比都市用戶更愛刷短視頻，但卻沒都市用戶那么愛用短視頻工具。
4、超過6成的25以上小鎮(zhèn)青年參加過陌生人相親，超4成的小鎮(zhèn)青年首選和老家人結(jié)婚。
5、由于有更多閑暇時間，小鎮(zhèn)青年玩游戲、看直播的時間均超過一二線城市用戶，為游戲和直播付費意愿也超過都市人群。
6、小鎮(zhèn)青年認(rèn)為最成功的企業(yè)家是馬云，其次是李嘉誠、馬化騰、任正非、董明珠。
7、37%的小鎮(zhèn)青年有除工資以外的賺錢渠道。
8、超八成（86.4%）的小鎮(zhèn)青年加入了老家朋友微信群/QQ群，超六成（61.4%）的小鎮(zhèn)青年不會屏蔽老家群消息，25.2%的人喜歡在群里活躍氣氛，只有2%的人在群里從不發(fā)言。
9、八成以上的小鎮(zhèn)青年內(nèi)心向往大城市，但近七成的小鎮(zhèn)父母希望孩子長大后里自己近一些。
關(guān)于行為偏好：
10、半數(shù)以上小鎮(zhèn)青年只離職過一次，超過八成（84.5%）離職次數(shù)不超過兩次。
11、小鎮(zhèn)青年熱衷的創(chuàng)業(yè)種類是飲食、演藝、養(yǎng)殖業(yè)。
12、小鎮(zhèn)男青年生活壓力主要來自買房、買車、婚戀，而小鎮(zhèn)女青年的生活壓力主要來自人際關(guān)系、家庭、身體健康。
13、住在小鎮(zhèn)的碩士青年在所有人群中用微信“搖一搖”的比例最高（70%）。
14、小鎮(zhèn)青年心中理想結(jié)婚年齡是23-26歲，都市青年則是27-30歲，近一半（47.8%）的小鎮(zhèn)青年在25歲前完成生育。
15、下沉市場手機(jī)用戶中，18歲以下兒童及46歲以上老人活躍度相對更高，可能是留守兒童和老人需要手機(jī)陪伴。
16、四線以下的縣城青年，最喜愛的國內(nèi)旅游地依次是：北京、上海、揚州、廣州、香港，最喜愛的國外旅游地是泰國、日本、韓國。
17、六成以上（64.3%）的下沉市場消費者有過海淘經(jīng)驗，海淘在下沉市場的增速已經(jīng)超過一二線城市。
18、相比都市青年，小鎮(zhèn)青年更喜歡購買國貨，但原因之一依舊是國貨性價比較高。
19、一二線城市可接受的電商物流時間是1-3天，而下沉市場是3-5天，大多數(shù)（74%）下沉市場用戶認(rèn)為物流速度需要加強(qiáng)。
20、游戲和小姐姐類短視頻最受抖音下沉用戶喜愛，而他們最無感的內(nèi)容是運動健身和手工手繪。
21、在快手上，小鎮(zhèn)青年更加熱愛學(xué)習(xí)，所觀看的學(xué)習(xí)型視頻占比是都市青年的8倍。
22、作業(yè)類APP備受下沉市場喜歡，可能是由于教育資源不均，下沉用戶更依賴線上輔助教育。
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