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根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，淘寶直播在美妝、服飾、食品、家電、汽車等行業(yè)全面標(biāo)配，在家裝和消費(fèi)電子等行業(yè)，直播引導(dǎo)的成交同比增長(zhǎng)均超過400%。
京東美妝公布的數(shù)據(jù)顯示，11月1日前1小時(shí)，美妝品類成交額達(dá)到去年同期12倍；11月1日全天銷售額比去年同期增長(zhǎng)236%。
變化四：下沉市場(chǎng)成為重要消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)
雙11不再只是一、二線城市的節(jié)日，電商平臺(tái)更多地下沉到低線城市，而“全民拼購(gòu)”則是快速下沉撬動(dòng)低線市場(chǎng)的最佳“翹板”。低線城市的消費(fèi)場(chǎng)景和下沉人群，已經(jīng)成為部分電商甚至電商巨頭的重要消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
2019年雙11阿里以聚劃算為主陣地，京東以主站+京喜的組合向低線城市下沉。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”前兩個(gè)小時(shí)，聚劃算誕生216個(gè)銷售破十萬件的爆品，超7000個(gè)百萬單品、576個(gè)千萬單品。而從10月18日至11月10日期間，京東主站的新用戶中有近40%來自社交拼購(gòu)平臺(tái)“京喜”，而京喜有7成用戶來自3至6線下沉新興市場(chǎng)。
可以說，電商在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體零售業(yè)不僅起到轉(zhuǎn)移、沖擊和顛覆的影響，一定程度上也起到刺激與引領(lǐng)作用。 一系列漂亮數(shù)據(jù)表明，盡管面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力加大和國(guó)際、樓市、股市等諸多不確定因素，但用戶消費(fèi)熱度依舊保持高漲，購(gòu)買力強(qiáng)勁。
某種程度上說，新消費(fèi)、新供給正在形成共振，不斷推動(dòng)著整個(gè)消費(fèi)生態(tài)的蝶變升級(jí)。
從今年雙十一來看，“新國(guó)貨”正在強(qiáng)勢(shì)崛起，成為年輕消費(fèi)者繼“跨境海淘”國(guó)際大牌之后又一追捧對(duì)象。今年雙11，京東全球好物節(jié)啟動(dòng)了“國(guó)貨當(dāng)潮”計(jì)劃；拼多多則推出了“新品牌計(jì)劃”，扶持1000家“拼工廠”品牌升級(jí)。
另一個(gè)可見的趨勢(shì)，則是電商購(gòu)物的全球化趨勢(shì)，正在讓這場(chǎng)原本屬于中國(guó)人的消費(fèi)狂歡蔓延全球。除了阿里本身出口電商板塊的增長(zhǎng)，今年進(jìn)口跨境電商考拉海購(gòu)、洋碼頭、寺庫等均參與大促，雙11對(duì)它們來說，無疑是繼“進(jìn)博會(huì)”之后又一加速引進(jìn)全球品牌入中國(guó)市場(chǎng)的重要契機(jī)，進(jìn)口新消費(fèi)成了中國(guó)內(nèi)需增長(zhǎng)的新動(dòng)能，同時(shí)也是進(jìn)口電商們開辟國(guó)際新賽道、布局收割消費(fèi)者的有利時(shí)機(jī)。
海外市場(chǎng)空間依舊巨大，相比中國(guó)較高的電商滲透率，海外很多國(guó)家的電商滲透率均不高，極其龐大的用戶群體等待中國(guó)商家去開拓，而電商則是開拓的重要渠道，可以預(yù)見的是，未來從全球賣到全球買、從買全球到賣全球這樣的良性交互將會(huì)日益普遍。
不管怎么說，“雙十一”走到現(xiàn)在，不斷刷新的數(shù)字更多只是個(gè)象征符號(hào)，大家大可放下對(duì)數(shù)字的執(zhí)念，回歸消費(fèi)本身。畢竟，席卷我們所有人的商業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，還遠(yuǎn)沒有到中場(chǎng)。
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