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雙十一大戰(zhàn)正酣，
電商巨頭與中小平臺齊上陣
今年的“雙十一”大戰(zhàn)提前一個月便吹響了進攻的號角。早在10月15日，京東率先啟動“11.11全球好物節(jié)”，并提出了今年11·11的全局目標：將賣出12億件低價好物及2億件C2M產品，觸達超5億下沉新興市場用戶，創(chuàng)建2000+個超億元品牌增量場。同時，京東宣布推出“百億補貼，千億優(yōu)惠”這一號稱史上最大力度的優(yōu)惠活動，備受業(yè)內外關注。
作為“雙十一”大促的發(fā)起者，天貓自然不甘示弱。10月21日，淘寶天貓總裁總裁蔣凡在天貓雙11啟動會上宣布，今年雙十一將有來自全球20萬品牌的天貓官方旗艦店集體推出史上最大折扣，為用戶節(jié)省至少500億元。
預熱、啟動儀式、正式開啟……阿里與京東這兩大電商巨頭像往年一樣，依舊傾力宣傳“雙十一”大促。拼多多作為電商領域的后起之秀，采取了與之不一樣的策略：至今都未舉辦任何活動為雙十一造勢，只是低調地將上半年推出的“百億補貼”戰(zhàn)略延伸至11月。
直到10月底，拼多多才宣布上線雙11專題會場，并透露該平臺除了繼續(xù)對新款iphone系列產品加大補貼力度之外，還將“百億補貼”的范圍進一步擴大，為超2萬款受歡迎的品牌商品提供無上限的消費補貼。
從行業(yè)層面看，今年“雙十一”除了天貓、京東、拼多多等頭部電商平臺之外，還有眾多中小電商平臺參與其中。據(jù)不完全統(tǒng)計，參與今年“雙十一”活動的電商平臺包括云集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊等社交電商平臺，速賣通、考拉海購、洋碼頭、寺庫等跨境電商平臺，貝貝網、寶寶樹、蜜芽等母嬰電商平臺，以及網易嚴選、小米有品等精品電商平臺。
以唯品會為例，11月10日晚8點唯品會雙11將開售，優(yōu)惠活動將持續(xù)至11月14日早上9點59分。雙11當天，唯品會還將開啟“暖冬煥新”和“大牌奧萊”兩大專場。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，從京東提前啟動雙11，到拼多多、唯品會等發(fā)力雙11，從中可見，“雙11”已經從天貓“一支獨秀”的主場轉向各大電商平臺參與，雙11進入第十一年呈現(xiàn)更具多元化態(tài)勢。
鮑姆企業(yè)管理咨詢創(chuàng)始人鮑躍忠鮑躍忠認為，從各大電商平臺來看，今年雙11會不斷拓展新的領域，京東、阿里等都在圍繞雙11時間節(jié)點形成2C、2B，以及社區(qū)團購等更為系統(tǒng)化、立體化的電商活動。
低線市場成爭奪焦點，
下沉之爭鹿死誰手
近年來，電商巨頭們奮力廝殺在一二線市場，高線市場已然成為一片紅海，而被忽視的三四線及以下城市的市場開始爆發(fā)出誘人的消費潛力。拼多多的崛起讓電商平臺們意識到這點之后，下沉市場便迅速成為各平臺爭奪的焦點，不管是年中大促還是雙十一大戰(zhàn)，“下沉”都成了重頭戲。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 下沉 |
