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美妝市場(chǎng)新機(jī)會(huì)解讀
與男性不同，女性對(duì)購(gòu)物極其狂熱，癡迷于不同品牌間穿梭
線下市場(chǎng)趨于飽和，線上市場(chǎng)增量增速顯著
化妝海棉、化妝刷具及美睫產(chǎn)品市場(chǎng)還大有可為
訂閱式電商與美妝獲客
01海外電商美妝及工具
市場(chǎng)分析
全球美妝市場(chǎng)需求量整體上升。過(guò)去10年的年收益大幅增加，CAGR達(dá)2.8%。從Google搜索數(shù)據(jù)可以看出，從2015年到2018年， 全球美妝工具類目在Google的搜索量平均年增加率為15%，2018年較2015年搜索總量翻番。
從地域上來(lái)說(shuō)，2018年全球美妝工具市場(chǎng)份額主要分布地區(qū)包括北美占比43.1% （13.5億美元）、亞太占比29.1%（9.12億美元）、歐洲占比21.5%（6.72億美元）、拉丁美洲占比4.9%（1.54億美元）以及中東和北非地區(qū)占比（4390萬(wàn)美元）。根據(jù)Euromonitor的預(yù)估，在2023年， 北美和亞太地區(qū)在美妝工具類目的占比會(huì)持續(xù)增加， 分別達(dá)到54.3%（17億美元）和33.6%（10億美元）。
從美妝工具市場(chǎng)價(jià)值和零售量來(lái)看， 美國(guó)依然是市場(chǎng)價(jià)值和零售量最大的國(guó)家， 分別達(dá)到了12.83億美金和2490萬(wàn)零售量。美國(guó)與日本的零售量差異較小，但市場(chǎng)價(jià)值卻超出日本近1倍。
另外，Euromonitor調(diào)研結(jié)果顯示，相比較于其他地區(qū)， 拉丁美洲的是一個(gè)高度以美妝工具套裝為導(dǎo)向的市場(chǎng)， 占了整體市場(chǎng)的85%。
02海外電商美妝及工具
搜索分析
在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品、睫毛膏及睫毛、化妝棉/球/粉撲等。 其中美妝工具（及工具包）占化妝品搜索查詢總量的1/3，顯示出最高的年增長(zhǎng)率。
過(guò)去四年中，北美的查詢量最大，其次是APAC和西歐。從一定程度上也反映各市場(chǎng)的容量排名。
節(jié)假購(gòu)物季和年終是用戶搜索查詢美妝包的高峰期
在化妝海綿、化妝刷具和美睫產(chǎn)品三品類中，只有美睫產(chǎn)品出現(xiàn)了較強(qiáng)的季節(jié)性變化（1月、3月、7月）。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
