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整體來看，雖然蘇寧易購(gòu)一家增速下降最大，但是其依然保持著100%的同比增速，可謂是行業(yè)的一匹黑馬，而京東、天貓均低于60%。究其原因，相對(duì)于天貓和京東，蘇寧易購(gòu)的整個(gè)基數(shù)還較小，存在一定的增幅空間，加之近幾年公司在新零售的頻頻發(fā)力和不斷投入，綜合效果顯著。故公司保持100%的增速一點(diǎn)都不奇怪。
需要注意的是，京東近幾年的表現(xiàn)就要遜色許多。2015年，是京東的高光時(shí)刻，這一年雙十一銷售額增速達(dá)到了140%，是天貓的2倍多。但是到了2018年同比增速僅僅25.73%，已與天貓基本持平。后面，沒有了增速的優(yōu)勢(shì)，要想拉開與天貓的下半場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，顯然概率極低了。
再看天貓，近幾年來，雖然每年雙十一的銷售額在暴增，但是受限于整個(gè)體量基數(shù)太大，每年的增幅已不太明顯。在2015年至2018年期間，天貓歷年雙十一銷售額分別達(dá)到912億、1207億、1682億和2135億，與之相對(duì)應(yīng)的同比增速分別為60%、32.3%、41%和26.9%。
結(jié)合上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年雙十一各家增速下滑恐是大概率事件，并且三家之間的增速也不可能出現(xiàn)較大的改變，值得慶幸的是，雖然三家跑不贏同行，但是可以跑贏網(wǎng)上零售增長(zhǎng)速度，畢竟今年前三季度我國(guó)的網(wǎng)上零售同比增長(zhǎng)僅僅16.8%。
頭部玩家增速下滑，今年雙十一交易額已無驚喜
雖然今年各家雙十一銷售額增速下滑是大概率事件，受此影響，今年的雙十一交易額也可能已基本沒有了驚喜。但這并妨礙我們預(yù)測(cè)各家雙十一的交易額數(shù)據(jù)。
在預(yù)測(cè)之前，先看看三家在今年上半年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)。
在今年上半年，阿里巴巴、蘇寧和京東三家的季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度并沒有意外，均呈現(xiàn)出大幅下降趨勢(shì)，其中要數(shù)京東最為嚴(yán)重，從第一季度的同比增長(zhǎng)44%大幅下降至第二季度的22.9%。
盡管阿里巴巴和蘇寧的增長(zhǎng)下滑速度沒有京東大，但是兩家的增速也跌入了50%的增幅內(nèi)。并且短期內(nèi)還存在跌破40%的增幅可能。當(dāng)然對(duì)于阿里巴巴而言，憑借體量大的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)收增速下滑完全符合平臺(tái)發(fā)展規(guī)律。而對(duì)于京東和蘇寧兩家而言，受行業(yè)“馬太效應(yīng)”影響，未來1~3年的下行壓力將非常巨大。
根據(jù)上述三家電商上半年財(cái)報(bào)增速情況來看，今年雙十一，要數(shù)京東的挑戰(zhàn)最大，雙11銷售額同比增長(zhǎng)恐將跌破20%，其次是蘇寧易購(gòu)的銷售額同比增長(zhǎng)也將跌破100%，而天貓雙十一的銷售額同比增長(zhǎng)將可能繼續(xù)保持在20%左右。
雙11，原本就為消費(fèi)者的激情而設(shè)計(jì)，在當(dāng)消費(fèi)者的錢包進(jìn)賬速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于消費(fèi)速度時(shí)，難受的恐怕將不止是數(shù)億“親”們，還有各大電商平臺(tái)。
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