01
雙十一還沒開始，這屆年輕人就已經(jīng)陷入被阿里和淘寶統(tǒng)治的恐懼中。
不僅每天上下班地鐵、電梯、公交站全是雙十一的廣告，訂個外賣打開餓了么、刷個新聞打開微博、看個劇打開優(yōu)酷……開屏通通是一個碩大的貓頭。
有人說這些都是阿里系的產(chǎn)品，只要我宅在家里，不打開這些APP，就不會被雙十一刷屏了。
年輕人，還是太幼稚，缺乏互聯(lián)網(wǎng)的洗禮。
哪怕你躲在馬里亞納海溝跟海綿寶寶喝茶，只要你還在用手機，就會收到來自一句遠方溫暖而堅定的問候：
朋友，來我的天貓戰(zhàn)隊嗎？
一場雙十一的預(yù)售活動，就拉近了人與人之間的距離。就連久疏問候的前女友，也會為了一張優(yōu)惠券，邀請你和她組隊。
你不禁感嘆，她當(dāng)年要是這么好說話，你倆也不會分手了。
02
把這屆年輕人逼到這步田地的，是復(fù)雜的雙十一規(guī)則。
在五六年前，雙十一的活動規(guī)則還是簡單的，開啟時間也相對較晚。
各大店鋪都是直接標(biāo)出雙十一當(dāng)天的折扣價，說打五折就最多再加一些滿減這類只要能掌握四則運算就OK的活動。用戶只需要提前個三五天把想買的東西丟進購物車，到了十一月十日晚上再熬個夜，把購物車清空就結(jié)束了。
從去年開始，雙十一的活動就變得越來越復(fù)雜。
直到今年，從10月20日戰(zhàn)斗就拉開序幕，整個雙十一戰(zhàn)線長達二十多天。
各種津貼、預(yù)售付定金、蓋樓、喵幣等等一系列活動規(guī)則，很多人到現(xiàn)在還沒搞明白怎么玩。
難怪有網(wǎng)友說，雙十一策劃組大概是把葛軍請去了，活生生將購物節(jié)變成了全民算術(shù)大賽。
許多博主、公眾號紛紛發(fā)表了「如何在雙十一利益最大化」的購物攻略，旨在幫助大家迅速厘清游戲規(guī)則，薅到羊毛。
結(jié)果是一通花里胡哨的操作下來，最終領(lǐng)了一張五元優(yōu)惠券。
所有人都在奇怪這么一個問題：
雙十一為什么不能像過去那樣好好打折，非要把規(guī)則弄得這么復(fù)雜？
原因很簡單：
當(dāng)你被這堆規(guī)則弄昏了頭，懵懵懂懂地被拉進各種戰(zhàn)隊、直播間，每天盯著手機，逛店鋪、做任務(wù)的時候，你就變成了一茬綠油油的韭菜。
03
這不是什么新鮮問題。不僅現(xiàn)在的年輕人在問，十多年前的時候，我媽也問過。
那個時候沒有電商，更沒有雙十一，大家都是去商場購物。每年最大的活動不在光棍節(jié)，而是在平安夜。
每年到了年底，都是人們工作熱情最低，消費欲望最強的時候——所以必須有一個打折狂歡來刺激大家。
中國的傳統(tǒng)節(jié)日講究團圓，像元旦和春節(jié)都是在家吃飯的節(jié)日，逛街的人少，并不合適打折狂歡。于是，聰明的商家把這個任務(wù)放在了洋節(jié)上。
像平安夜、圣誕節(jié)、情人節(jié)這些洋節(jié)，就是互聯(lián)網(wǎng)時代興起前，中國人民的雙十一，其中最重要的就是平安夜。
最初平安夜各大商場的折扣也非常簡單，就是打折，商場扮演了淘寶天貓的角色，一般全場七、八折起，各個專柜還有自己的折扣。
每到12月24日的晚上，在商場排隊結(jié)賬的人可以一直從柜臺排到門口。
后來規(guī)則就逐漸復(fù)雜起來：
一開始是滿減，滿1000減200，聽起來好像跟打八折差不多。實際上，許多衣服售價998、999，要想上1000，就得再買一件，精明的家庭主婦一般會再添一雙襪子。
再后來簡單的滿減滿足不了商家的需求了，就開始送券。滿999元送200元的購物券，這200元就不是現(xiàn)金，只能當(dāng)日再在門店里消費了，等于說許多衣服還是按原價購買的。
送抵扣券的商家還算良心的，有些商家還開發(fā)出更復(fù)雜的規(guī)則。比如滿減送打折券，打折后再滿減送購物券，一環(huán)套一環(huán)。
本來你只想買一件羽絨服，最后為了折扣，可能還得加一條褲子，一件襯衫，一雙鞋。原來預(yù)算只有800元，最后花掉1500，還覺得自己占了便宜。
當(dāng)年資訊又不太發(fā)達，許多當(dāng)媽的人干脆拿著計算器逛街，不僅要當(dāng)場噼里啪啦算出最終價格，還要熟知片區(qū)內(nèi)各大商場和品牌誰最優(yōu)惠。
消費者和商家的算術(shù)大比拼，從那個年代就開始了。
所以，太陽底下并沒有新鮮事。你埋頭算優(yōu)惠的樣子，就和當(dāng)年平安夜血拼的家庭婦女一模一樣。
只不過隨著時代的變化，電商對比傳統(tǒng)商場已經(jīng)是鳥槍換炮。
——過去的資本家是拿著鐮刀一刀刀地割韭菜，如今的資本家是開著收割機一片片地割韭菜。
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