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在社會消費(fèi)品零售總額，和網(wǎng)上零售額增速雙雙下降的情況之下，今年的雙十一恐將正式結(jié)束高增，進(jìn)入穩(wěn)增時(shí)期。對各大電商而言，今年的雙十一將不再是一場“商業(yè)秀”，而是一次業(yè)績大考，尤其是那些仍然還在虧損的電商平臺，沒有了GMV、會員的增速神話，單純強(qiáng)調(diào)平臺用戶活躍數(shù)的故事已經(jīng)沒有了吸引力。
國民消費(fèi)激情降溫，雙十一不再是全民狂歡
2019年，受整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，促使整個(gè)社會消費(fèi)熱情也隨之發(fā)生了變化。尤其是今年上半年，整個(gè)消費(fèi)行業(yè)表現(xiàn)特別平淡。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-6月，全國實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額19.5萬億元，同比增長8.4%，增速同比回落1個(gè)百分點(diǎn)。其中網(wǎng)上零售同比增長21.6%，增速同比有較大回落，達(dá)到8.2個(gè)百分點(diǎn)。
另外，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年前三季度數(shù)據(jù)顯示，前三季度，社會消費(fèi)品零售總額296674億元，同比增長8.2%，扣除汽車后的社會消費(fèi)品零售總額增長9.1%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額253524億元，同比增長8.0%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額43150億元，增長9.0%。
此外，前三季度，全國網(wǎng)上零售額73237億元，同比增長16.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額57777億元，增長20.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為19.5%。
其實(shí)單純看這些零售額，并不能發(fā)現(xiàn)什么問題，但如果結(jié)合近幾年前三季度的社會消費(fèi)品零售、網(wǎng)上零售及同比增速數(shù)據(jù)來看，就會發(fā)現(xiàn)今年的雙十一，能夠持續(xù)買買買的人可能并不多了。
其中在社會消費(fèi)品零售總額增速方面，從2017年開始連續(xù)3年大幅下滑。2015年，社會消費(fèi)品零售總額增速是近五年來高峰值，達(dá)到36.2%，但2019年回落至16.8%。
同樣，在網(wǎng)上零售額增速方面，近5年來也呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢，2015年前三季度我國網(wǎng)上零售增速達(dá)到10.5%，2019年前三季度一度降至8.2%。
近5年來，不管是社會消費(fèi)品零售總額增速，還是網(wǎng)上零售額的增速都已表明，整個(gè)國民消費(fèi)激情已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的拐點(diǎn)。而這個(gè)拐點(diǎn)對于國內(nèi)電商平臺有多大影響？將是今年雙十一的最大看點(diǎn)。
跑不贏同行，跑贏網(wǎng)上零售增速
往年，雖然國內(nèi)整個(gè)大消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了改變，但是各大平臺在雙十一期間仍然保持了一定速度的增長，這主要得益于龐大的消費(fèi)基數(shù)。
然而，細(xì)看天貓、京東、蘇寧三家電商近幾年雙十一銷售額同比增長數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，雖然三家在對外公布雙十一數(shù)據(jù)的時(shí)候，采取了不同口徑，但是無論是GMV，或者銷售額、交易額，又或者是訂單量，都呈現(xiàn)出連續(xù)下降趨勢。在這其中，下降幅度最大的是蘇寧易購，其次是京東。
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