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支付寶小程序也可以玩轉(zhuǎn)社交裂變了。
Tech星球9月16日獨家獲悉，支付寶小程序?qū)⑴c微博在場景、產(chǎn)品以及平臺三大層面實現(xiàn)全面互通。
微博將利用龐大的社交關(guān)系鏈和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容擴散能力，幫助支付寶小程序商家更好把服務觸達給海量用戶；而支付寶小程序豐富的服務場景，也將為微博的內(nèi)容消費帶來無縫銜接的服務閉環(huán)。
QuestMobile今年6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，支付寶小程序的月活已達到4.01億；截至6月,財報數(shù)據(jù)顯示，微博月活躍用戶達4.86億。兩者打通后，將激發(fā)超8億月活用戶的商業(yè)想象空間。
對雙方用戶而言，在微博端，他們擁有了一個基于社交平臺的商業(yè)操作系統(tǒng);同時，支付寶小程序服務商也可以通過微博平臺進行社交裂變。
9月17日，在支付寶小程序上線一周年之際，其與微博的打通能釋放多大的增長紅利?借助微博的中心化社交模式，支付寶小程序的“社交聚變”，能連鎖引發(fā)怎樣的商業(yè)效應?
2.5億共同用戶，探索中的合作模式
事實上，在很多行業(yè)人士看來，支付寶小程序和微博打通只是時間問題。這不僅因為二者的戰(zhàn)略合作關(guān)系，而是用戶的需求所在。
根據(jù)支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，目前支付寶和微博雙方共有2.5億共同用戶，此前雙方打通了ID登陸體系，但是服務體系并沒有閉環(huán)，兩個平臺近乎沒有直接跳轉(zhuǎn)關(guān)系，中間的信息流和服務流都是中斷狀態(tài)，而具有跨平臺屬性的小程序恰好打通了這一阻隔。
Tech星球體驗了近期二者互相打通后的形態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，支付寶小程序在微博內(nèi)主要三處展示：私信、微博用戶主頁和關(guān)注流。
私信分享是最早期打通的分享場景，用戶可以將支付寶小程序私信進微博的個人和社群中。這點與微信小程序早期拓展的分享渠道類似。
微博個人主頁是很多大V重要的“私域流量”，當下一些開放白名單的大V，已經(jīng)可以在個人主頁增加小程序。Tech星球體驗了微博上貓眼賬號的小程序，在其個人主頁進入后，可直達購物界面。
另一重要入口，是微博的信息流，這是微博的核心流量區(qū)域。如何避免過度分發(fā)打擾用戶，當下的解決方案是僅白名單、服務類小程序可以分發(fā)。分發(fā)頻次也被嚴格限制，如一小時只能分享一次。應該說二者對于微博流量使用還是很克制，分發(fā)的灰度邊界還在不斷測試中。
在支付寶中，微博的熱點內(nèi)容也能以小程序形式，在支付寶生活號、城市服務等幾個主要入口或都有展示。
據(jù)了解，這幾項獨家合作中，支付寶的熱搜榜內(nèi)容，可能將會與微博的熱搜打通或者結(jié)合，并關(guān)聯(lián)上支付寶相關(guān)的服務。此外，抽獎作為微博平臺一個十分重要的功能和流量來源，在這一模塊，雙方也將有深入合作。
業(yè)內(nèi)人士認為，兩大平臺的打通，為雙方帶來億級新增用戶市場的同時，還將有效補齊雙方的短板，通過商家、內(nèi)容與服務的精準匹配，助力商家實現(xiàn)商業(yè)價值的高速轉(zhuǎn)化。
支付寶小程序「相遇」的故事
過去一年，支付寶小程序逐漸打通了淘寶、高德等阿里系產(chǎn)品，支付寶小程序確定了在阿里內(nèi)基礎小程序的地位。新上任的阿里CTO張建鋒曾表示，小程序?qū)τ诎⒗锸莻�重要的角色，未來集團將以支付寶小程序為框架持續(xù)加碼。
不過內(nèi)部打通各個BU能力的支付寶小程序，缺乏的是外部社交流量。與阿里建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，擁有數(shù)億月活的微博，自然就成了最佳外援。
而這一邊微博缺乏的是互聯(lián)網(wǎng)軟件服務能力，此前微博曾推出微信生態(tài)小程序“微博”，這款小程序天生存在劣勢。由于微博和微信分屬兩套ID體系，所以“微博”小程序無法發(fā)布動態(tài)，甚至轉(zhuǎn)發(fā)評論等都無法實現(xiàn)。在小程序逐漸成為過億級APP標配的今天，微博也急需小程序豐富服務。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 小程序 |
