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截至第二季度末，亞馬遜的第三方賣家在該平臺上銷售的付費產(chǎn)品中占54%。這一數(shù)字高于2018年底第三方賣家銷售的付費產(chǎn)品53%。通過亞馬遜業(yè)務(wù)解決方案，第三方銷售商是公司B2B電子商務(wù)增長戰(zhàn)略不可或缺的一部分。
第三方賣家是主要推動力
據(jù)Evercore ISI分析師安東尼·迪克萊門特稱，亞馬遜的電子商務(wù)業(yè)務(wù)是其主要推動力。在第一方銷售方面，亞馬遜以自有品牌銷售來自供應(yīng)商的產(chǎn)品。第三方賣家在亞馬遜的市場平臺上銷售產(chǎn)品，并收取費用。Evercore ISI分析師安東尼?迪克萊門特估計，亞馬遜第三方業(yè)務(wù)的價值為每股490美元。這一數(shù)字甚至高于該公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)每股約230美元的估值。
今年4月，亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯在致股東的信中強調(diào)，第三方銷售商在實體商品銷售總額中所占的份額從1999年的3%升至2018年的58%。他解釋說，第一方的銷售額以健康的CAGR(復(fù)合年增長率)增長25%，從1999年的16億美元增長到2018年的1170億美元。然而，第三方銷售額的年復(fù)合增長率要快得多，從1999年的1億美元增至2018年的1600億美元，年復(fù)合增長率為52%。
誰在與亞馬遜的第三方賣家市場業(yè)務(wù)競爭？
貝佐斯在信中指出，eBay是其第三方市場業(yè)務(wù)的主要競爭對手。然而，eBay的商品銷售總額從1999年的28億美元增長到2018年的950億美元，年復(fù)合年增長率為20%。盡管起步較低，但亞馬遜在第三方市場業(yè)務(wù)上已經(jīng)超過了eBay。貝佐斯將第三方市場業(yè)務(wù)的成功歸功于卓越的客戶基礎(chǔ)和亞馬遜計劃的履行。
然而，eBay似乎正準備迎接這一挑戰(zhàn)。7月24日，該公司宣布了一項計劃，計劃在2020年前推出其“管理交付”服務(wù)。該公司計劃將“管理交付”定位為第三方銷售商以快速和一致的方式交付產(chǎn)品的成本效益選擇。因此，“管理交付”將與亞馬遜爭奪第三方賣家市場的份額。
第三方業(yè)務(wù)也面臨著巨大的風(fēng)險
8月23日，《華爾街日報》報道稱，亞馬遜上正在免費出售數(shù)千種被監(jiān)管機構(gòu)明令禁止、貼錯標簽或證明不安全的產(chǎn)品。其中一些產(chǎn)品還有“亞馬遜精選”的標簽。這份報告突顯出，亞馬遜無法有效監(jiān)控來自第三方賣家的商品。這不僅影響到公司的整體客戶信任，還可能使公司面臨法律風(fēng)險。與此前的裁決相反，7月3日，美國費城第三巡回上訴法院(US Court of Appeals for the Third Circuit)裁定，即使是對第三方賣家在其平臺上銷售的產(chǎn)品，亞馬遜也可能負有責(zé)任。
亞馬遜股價走勢
報告發(fā)布后，亞馬遜股價下跌3.05%，8月23日收于1749.62美元。不過，該股今年迄今已上漲16.49%。
49位跟蹤亞馬遜的分析師對其股票的平均目標價為2261.27美元。這一目標表明，以目前1,758.45美元的價格計算，未來12個月的潛在漲幅為28.59%。
來源: 微信公眾號：美股研究社
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