|
據(jù)國外媒體報道和分析，日前，中國本地生活服務商美團首次實現(xiàn)了整體盈利，為這一成績歡呼的投資者，有理由為數(shù)據(jù)本身而歡呼，更有理由為該公司如何實現(xiàn)這一業(yè)績的過程而歡呼。
營收飆升、市場份額相對于阿里巴巴集團等競爭對手的增長，以及在控制費用方面的成功，都幫助這家中國外賣和訂餐服務提供商實現(xiàn)了人民幣8.774億元(合1.24億美元)的凈利潤，而分析師此前預計該公司將出現(xiàn)人民幣15.7億元的虧損。
不過，最令人鼓舞的可能是，有跡象表明，該公司正在創(chuàng)造亞馬遜公司所經(jīng)歷的那種多元業(yè)務良性循環(huán)。
美團的商業(yè)模式簡單而熟悉，餐館利用該公司平臺銷售美食。美團積極追逐消費者和商家。顧客們不斷地回來，因為他們知道這里商品種類繁多，價格優(yōu)惠，送貨快捷。美食買家越多涌向美團，就有越多的餐館意識到他們需要站在這個平臺上。
然后出現(xiàn)了真正的奇跡。為了在競爭中領先，餐館發(fā)現(xiàn)他們需要通過廣告或優(yōu)先排名來提高自己的競爭力。因為其他人都在這么做，競爭對手也不得不這么做。這樣不斷循環(huán)下去。
這聽起來應該很熟悉，因為這正是亞馬遜多年來一直在做的事情。最近一個業(yè)內觀察人士在一篇專欄文章中總結了這一點:亞馬遜的廣告業(yè)務只不過是經(jīng)過偽裝的（商戶）費用。
在短短兩年內，亞馬遜廣告收入的比例幾乎翻了一番，達到4.7%。如果去掉亞馬遜云計算業(yè)務和互聯(lián)網(wǎng)內容會員業(yè)務，這一比例將更高。
在美團，網(wǎng)絡廣告服務占其外賣業(yè)務收入的比例從去年同期的5.4%攀升至最近一個季度的8.6%。食品外賣仍是該公司規(guī)模最大、增長最快的業(yè)務，占總收入的57%，但其旅游和酒店預訂部門的增長也毫不遜色，同比增長43%，毛利率為89%。
就像亞馬遜在非核心業(yè)務上享受著可觀的增長和利潤一樣，美團似乎也成功地利用了與外賣消費者的關系，幫助他們預訂假期和酒店。
在對手方面，阿里巴巴旗下的餓了么是美團在餐飲外賣領域的主要競爭對手，美團旅游部門則和攜程展開了正面交鋒。
投資者擔心的是，獲得這樣的吸引力和擊退競爭對手的成本。
美團公司與餓了么進行了激烈的市場競爭，爭奪消費者、餐館和外賣員。不過，美團第二季度的財報數(shù)據(jù)顯示，這種競爭可能已經(jīng)放緩。銷售和營銷費用占收入的比例下降，這在很大程度上得益于外賣員成本和消費者激勵比例的下降。
這種務實主義已成為美團公司的一個特點：該公司去年退出了共享單車業(yè)務，股票也因此獲得了回報。美團股價今年在香港聯(lián)交所累計上漲逾70%，周一更是大幅上漲7.7%，創(chuàng)造了股價歷史新高。
如果該公司能夠保持足夠的靈活性，抓住新機遇，避免失敗，那么它很有可能安然度過經(jīng)濟放緩，并像亞馬遜在美國那樣占據(jù)主導地位。
來源: 騰訊科技
關注公號：redshcom 關注更多: 美團 |
