有時候，即便是她親自測試、分享的護(hù)膚內(nèi)容，也會遭到很多用戶的評論質(zhì)疑。因此，從今年初開始，綿木“種草”的領(lǐng)域也從美妝護(hù)膚，轉(zhuǎn)向了美食、民宿探店話題。
“沒辦法幫好的美妝廠商引流，我索性轉(zhuǎn)型旅游了，希望能好做點(diǎn)兒吧。”但是，她做了幾期民宿探店的話題之后，卻發(fā)現(xiàn)日記、視頻的評論頁里，依舊會出現(xiàn)大量質(zhì)疑的聲音。
即便部分實(shí)景照片，不經(jīng)任何濾鏡修飾、完全以“素圖”上傳，還是會有用戶質(zhì)問是不是假的，是不是修過的圖，有幾位網(wǎng)友更是直呼她是“照騙”。
“只要平臺不被信任，所有的領(lǐng)域都會失去信任，哪怕是講真話。”綿木坦言，為了“恰飯”她甚至開始與大量營銷號同流合污，尋找刷量機(jī)構(gòu)去刷點(diǎn)贊、刷收藏，期盼能被更多用戶看到。
這樣的內(nèi)容，自然也越做越累，越做越失去自信。她一度懷疑，商家愿意找她合作推廣民宿的探店日記，究竟是因?yàn)樗淼狞c(diǎn)贊、收藏，還是因?yàn)轶w驗(yàn)夠盡心、分享夠細(xì)致。
“希望內(nèi)容調(diào)整之后，平臺能監(jiān)管這些虛假產(chǎn)品和內(nèi)容，回歸真實(shí)分享。”綿木告訴懂懂筆記，如今用戶這種前所未有的信任危機(jī)，不僅僅影響的是一個平臺，甚至是對種草經(jīng)濟(jì)的整體失望。“如果不能加強(qiáng)監(jiān)管，繼續(xù)放任假冒偽劣商品橫行、刷量泛濫，真不知道會是什么結(jié)果。”
時尚不再，買手流失
“我不認(rèn)為博主是網(wǎng)紅，種草只是買手行為。”
曾是小紅書時裝搭配博主的“洛伊”告訴懂懂筆記，小紅書脫胎于買手社區(qū)、社交關(guān)系的連接，因此早期在小紅書上“種草”的博主，有很大部分都是時尚買手。
所謂買手，就是通過自己的審美、眼光和經(jīng)驗(yàn)，化作日記分享和幫助有需要的用戶。“但最近一段時間除了廣告外，小紅書上還有什么優(yōu)秀博主？”
洛伊表示，有不少策劃機(jī)構(gòu)、MCN團(tuán)隊(duì)，簡單的將小紅書當(dāng)成另一個打造“網(wǎng)紅”拓張影響力，引流到其它平臺的自有流量渠道。“尤其是上線短視頻功能之后，許多網(wǎng)紅都愛到小紅書里去演。”
她告訴懂懂筆記，正因?yàn)樾〖t書被內(nèi)容機(jī)構(gòu)當(dāng)成了引流的渠道、出名的平臺，所以大量網(wǎng)紅近一年來都是在發(fā)布一些博眼球的內(nèi)容。
什么學(xué)車情景劇、女性心靈雞湯、炫熱舞秀大腿等等，已經(jīng)是亂象叢生，“雖然說是標(biāo)記生活，但短視頻有抖音、快手、火山還不夠嗎，這些人非要到小紅書里來圈流量？”
在洛伊看來，小紅書原本一個好好的買手圈，被大量MCN機(jī)構(gòu)變成了“網(wǎng)紅圈”。整個推薦頁，除了一些不知名的化妝品廣告，就是大量博眼球的短視頻，就連公務(wù)員考試資料、Excel制作教程這類內(nèi)容也都在小紅書上頻頻出現(xiàn)。
“完完全全成了另一個抖音、快手，一丁點(diǎn)兒買手經(jīng)驗(yàn)、時尚干貨都沒有了。”她抱怨道，如此搞下去，平臺已經(jīng)淪落為與短視頻、直播無異的網(wǎng)紅造星平臺了。
在洛伊看來，小紅書此番內(nèi)容調(diào)整，必須要重拾時尚標(biāo)簽，如果依舊任由短視頻網(wǎng)紅及其背后MCN機(jī)構(gòu)頻頻發(fā)布無聊內(nèi)容，繼續(xù)搞引流圈粉的動作，未來小紅書或?qū)⒊蔀榱硪粋�短視頻APP了，“講真，身邊不少姐妹都說，不希望小紅書變成抖音，它就應(yīng)該做自己。”
社交基因，曾讓這個平臺聚集了大量的年輕時尚用戶，通過社區(qū)“種草”推介時尚商品，也曾讓很多用戶沉醉其中。然而，逐漸“變味”的內(nèi)容和推廣，開始讓用戶失去了興趣。
尤其是大量博主“種草”的偽劣商品，導(dǎo)致監(jiān)管缺失，“刷贊”造假的現(xiàn)象，沒有得到及時的凈化，讓這個MAU超過8500萬的時尚社區(qū)，只好在無奈中選擇了“暫停“，徹底進(jìn)行內(nèi)容方面的整頓。
【結(jié)束語】
經(jīng)過六年的發(fā)展，小紅書有其成功之處，也贏得了很多用戶的鐘愛。但是從時尚體驗(yàn)社區(qū)到如今的停更整頓，也讓業(yè)界看到了一個典型的商業(yè)案例。盡管有部分博主希望小紅書內(nèi)容調(diào)整、梳理之后，能夠重新獲取用戶的信任，但實(shí)際的結(jié)果，只能等待管理者自己的決心。
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