從本月初不少媒體爆出小紅書APP被安卓各大應(yīng)用商店以及蘋果App store下架至今，已經(jīng)半月有余。截至8月18日，各應(yīng)用商店依然未見其身影。
關(guān)于APP下架風(fēng)波，小紅書始終低調(diào)處理，我們也只能在應(yīng)用商店看到這樣一句話——“小紅書服務(wù)調(diào)整，暫不提供下載，敬請諒解”。
用戶可以習(xí)慣暫時離開小紅書的日子，但是一些博主卻感覺到了難以言表的煩躁和心亂。“說好標(biāo)記生活，但到底標(biāo)記誰的生活？”當(dāng)懂懂筆記與幾位種草達人溝通時，她們都表達了自己的茫然。
離開了種草的日子，這種平淡的生活已經(jīng)讓用戶、博主重新審視“真實”的日常生活，她們還會愛上“種草文”嗎？“種草”經(jīng)濟是否會逐漸走向涼涼？
勤奮博主難“出彩”
“其實近幾個月我更新日記的頻率都少很多了。”
時尚買手“桃子”，自稱是小紅書上一名90后“老阿姨”。她告訴懂懂筆記，早在2016年，她就正式注冊了小紅書APP，成為定期分享美妝、時尚種草日記的達人用戶之一。一年365天，她每天必定會分享一篇美妝心得，每周也都會準(zhǔn)時發(fā)布“空瓶”日記。
“分享空瓶，發(fā)表美妝、護膚品的使用體驗，供其它用戶參考。”桃子表示，除了這類體驗日記、種草分享之外，她還會在小紅書上回答一些網(wǎng)友的問題，“一天下來，可以不看微信，但一定會看小紅書的。”
然而從今年年初開始，她漸漸發(fā)現(xiàn)自己在小紅書APP上的分享點贊量越來越低，而其它用戶的收藏互動，也看得出分享內(nèi)容的流量正在明顯下滑。
起初，她以為是短視頻“種草”形式瓜分了部分平臺流量。然而當(dāng)她開始嘗試短視頻“打卡”時，卻發(fā)現(xiàn)互動以及點贊量依舊低迷，“排在推薦前列的，都是一些賣不知名化妝品的營銷號，內(nèi)容真的很夸張。”
當(dāng)桃子為這些功效夸大，難以信服的營銷視頻糾結(jié)，思考如何登頂推薦列表、斬獲大量紅心時，身邊有從事內(nèi)容營銷的圈內(nèi)朋友告訴她，收藏和點贊都是可以直接“刷”起來的。
“只要刷了數(shù)據(jù)，就能夠得到推薦，用戶自然會關(guān)注到，從眾心理就會讓更多人關(guān)注。”她告訴懂懂筆記，今年年初以來，她感覺那些一打開APP就被推薦到首頁的短視頻、日記，似乎都是營銷推廣的內(nèi)容。
這些大量“種草”的商品品牌她從未曾聽說過，功效也吹得神乎其神。反倒是她和閨蜜圈里兩位熟悉的博主，即便每天認(rèn)真更新美妝日記、“空瓶”周記，也無人問津。少數(shù)的收藏、點贊，也都是親友們“愛心貢獻”的。
“我敢保證每一篇分享都用心在做，但平臺這種狀況我能咋辦？”桃子無奈地說到，看著分享數(shù)據(jù)越來越差，她也漸漸失去了更新日記、干貨帖的欲望，“是時候該下架整頓了，盡是一些簡單粗暴地營銷和噱頭。”
作為一名忠實用戶（同時也是內(nèi)容創(chuàng)作者），她認(rèn)為小紅書“變味”了，尤其在最近半年多的時間里。這也讓一些朋友中的達人、KOL失望，“好幾個姐妹也一樣，大家都不愿意更新內(nèi)容了，反正也沒有誰能夠看到。”
刷數(shù)據(jù)，不公平的推薦規(guī)則，讓部分達人在不斷下滑的點贊量和互動量中，失去更新內(nèi)容的動力。
那么，這些做法影響的只有博主和達人的分享積極性嗎？
平臺信任度的損耗
“不是不可以做廣告，分享總是要引流變現(xiàn)的，但得講良心。”
“綿木”是桃子的好朋友，她在小紅書上分享日記體驗的“資歷”，要比桃子長一些。她告訴懂懂筆記，無論是活躍用戶還是美妝達人，分享商品的使用體驗和感受，最終都為了引流，完成變現(xiàn)。
即便是KOL，也還是要“恰飯”的。無論是銷售商品變現(xiàn)，還是是通過宣傳推廣變現(xiàn)，都在情理之中。
“但是最可氣的是那種推薦假貨、盲目帶貨的博主，簡直是搞亂市場。”綿木表示，她也曾嘗試幫中小品牌做推廣和帶貨，但是一切推薦的美妝、護膚產(chǎn)品，都是她親自試驗過的，會寫出真實體驗感受。
她經(jīng)常在日記中分享各類產(chǎn)品的優(yōu)缺點，包括適合什么樣膚質(zhì)的人群，認(rèn)為對人對己都是負(fù)責(zé)的。而一看到那些夸張、連吼帶叫的分享視頻，她就感覺發(fā)布者根本未曾試用過推薦的產(chǎn)品。
“推薦的都是商家提供的產(chǎn)品賣點，背誦念出來的全是假話。”她毫不客氣地斥責(zé)，正因為有大量發(fā)布者發(fā)布與事實功效不符的劣質(zhì)美妝護膚品，才導(dǎo)致很多用戶對平臺內(nèi)容的信任度越來越低。
而自營福利社所售商品不斷被買家投訴，更是加劇了平臺的信任危機。
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