|
如今，“種草”已是網(wǎng)絡(luò)中的流行詞，所謂“種草”泛指把一樣事物推薦給另一個(gè)人，讓其他人喜歡這樣事物的過(guò)程。那么“種草經(jīng)濟(jì)”有哪些表現(xiàn)？消費(fèi)者又如何看待“種草”呢？
結(jié)合消費(fèi)和社交，共議商品特性、兜售時(shí)尚理念——
“種草經(jīng)濟(jì)”為啥這么火？
今年母親節(jié)期間，許多人給母親挑選表達(dá)自己心意的禮物。新浪微博上“母親節(jié)禮物種草”這個(gè)話題就有超過(guò)2000萬(wàn)的閱讀量，在話題里，鮮花、護(hù)膚品、首飾、家具用品、保健用品等都成為人們母親節(jié)“種草”的對(duì)象。
此“種草”非彼“種草”，不是要去栽花栽草，而是泛指“把一樣事物推薦給另一個(gè)人，讓其他人喜歡這樣事物的過(guò)程”。如今，“種草”已是網(wǎng)絡(luò)中的流行詞，消費(fèi)者可以去“種草”任何東西，萬(wàn)物皆可“種”。“種草經(jīng)濟(jì)”有哪些表現(xiàn)？消費(fèi)者如何看待“種草”？“種草”有哪些利弊？對(duì)此，本報(bào)進(jìn)行了采訪。
網(wǎng)絡(luò)“種草”玩法新
“五一打算去臺(tái)灣玩，目的地定好之后，我就開(kāi)始在B站(嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng))、微博上找攻略，通過(guò)‘種草’，我們找到了很多需要消費(fèi)的目標(biāo)，如50嵐奶茶、鳳黃酥，墾丁的海鮮、花蓮的鳳梨和滑翔傘、藥妝等，一切都準(zhǔn)備就緒，就等春假了。”在北京讀研的李冬迪說(shuō)。
“種草”把日常消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交結(jié)合起來(lái)。在不少年輕人看來(lái)，“草”本身就有普遍、遍布的含義，“種草”無(wú)處不在，萬(wàn)物皆可“種”。
走在大街上，看到別人的穿搭好看，自己會(huì)留意下；和朋友閑談的時(shí)候，有時(shí)也會(huì)相互推薦分享。如今，“種草”廣泛存在于社交媒體上，以年輕用戶為主。艾瑞報(bào)告發(fā)布《種草一代·“95后”時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》，將“95后”稱為“種草一代”。“小紅書(shū)、B站、新浪微博、知乎等知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有大量的‘種草’內(nèi)容，像體驗(yàn)曬單、定期盤點(diǎn)、種草好物、良心推薦等都是常用的標(biāo)題。這些分享使用體驗(yàn)的人則被稱為‘up主’‘博主’‘達(dá)人’等，如果粉絲較多還會(huì)建立粉絲群，群內(nèi)成員可以相互討論、推薦。”在上海工作的年輕白領(lǐng)劉曉敏介紹道。
很多時(shí)候，朋友之間相互“種草”是一種社交方式。例如，通過(guò)“偶像同款”“同一色號(hào)”等符號(hào)，找到和自己興趣相投的群體，獲得認(rèn)同感和歸屬感。這其中，“種草”的內(nèi)容就成為一種談資，變成了當(dāng)下年輕人一種獨(dú)特的交流方式。
意見(jiàn)領(lǐng)袖兜售“人設(shè)”
專家指出，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的同時(shí)，消費(fèi)行為也從保障基本的衣食住行需求，到追求生活方式、生活個(gè)性的精神躍遷。對(duì)不少年輕人來(lái)說(shuō)，“種草”不止是停留在功能的選擇上，更像是消費(fèi)者在選擇一種生活方式、個(gè)性態(tài)度以及品牌背后所代表的符號(hào)化意義。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 種草經(jīng)濟(jì) |
