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“我比較喜歡歐美風(fēng)，平時買衣服的時候會在微博上搜搜與這類風(fēng)格類似的幾個時尚博主的微博，推薦的內(nèi)容合我心意就會記下來。我想成為真實又有寬闊眼界的人，所以時不時就會關(guān)注下蔣方舟等明星博主最近在讀什么書，在關(guān)注什么，在追尋別人足跡的過程中塑造理想型的自己。”在江蘇工作的姑娘黃楊認為，“種草”也是重塑自己的過程。
作為一個既有內(nèi)容又有社交的“種草”平臺的代表，“小紅書”的用戶可以在平臺上運用文字、圖片、視頻等形式分享自己的日常，形成虛擬的社交圈。除了普通網(wǎng)民分享的內(nèi)容以外，一批影響力強的意見領(lǐng)袖在分享筆記或推薦商品時往往能夠得到較大的關(guān)注量，甚至能夠形成相關(guān)領(lǐng)域的潮流趨勢。
“比如，逛街買衣服之前，我都要在‘小紅書’上做好功課，看一看相關(guān)品牌的穿搭筆記，從中挑出自己喜歡的風(fēng)格。再如，我要買單反相機，知乎上就會有很多專業(yè)性的參數(shù)解讀，一個問題常常會有好多用戶來回答，讓我這個相機‘小白’挑選到適合自己的相機。”劉曉敏說。
中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授丁瑛認為，網(wǎng)紅或意見領(lǐng)袖的一個核心賣點是“人物設(shè)定”(人設(shè))，即網(wǎng)紅自身打造的人物形象和生活理念。“消費者在做出購買決策時，往往會在很大程度上受到參照群體的影響，其中有一個主要原因是個體的自我認同感，即認為自己是一個什么樣的人，應(yīng)該過怎樣的生活。一旦對某個網(wǎng)紅的人設(shè)產(chǎn)生了自我認同，消費者就可能會被‘種草’，進而購買網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。”丁瑛說。
警惕過度消費
盡管“種草”作為一種興起的社會現(xiàn)象，在日常生活中，對于打破專業(yè)信息壁壘，提高消費者的決策效率等方面提供了便利，但也有人提出了不同的觀點。
黃楊坦言，同一個事物，不同個體的認知可能出現(xiàn)偏差，有時候興沖沖買回來很多東西，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不適合自己，如果懶得退就會閑置起來。這時候，就需要自己去實體店親身體驗做出判斷。而對于那種體驗感差異性不大的或者是無關(guān)緊要的日常消費品，便不用通過“種草”耗費太多時間去甄別。
在北京生活的王碧琪認為，“種草”可能會引發(fā)沖動消費。最近大火的“口紅一哥”在直播間試涂380支口紅，給不同的色號搭配上不同的使用場景，新年必備、圣誕裝、約會裝等，十幾分鐘賣掉上萬支。實際上，口紅永遠買不完，將網(wǎng)紅推薦的口紅買齊要花費一大筆錢。畢竟口紅是相對耐用的，真的沒必要買那么多。
丁瑛指出，“種草”和跟風(fēng)消費本身就是不理智消費的一種形式，應(yīng)該盡量規(guī)避，對于消費者來說，延遲購買可以有效規(guī)避沖動型消費，冷靜一段時間后可能會發(fā)現(xiàn)被“種草”的產(chǎn)品并不是生活需要的。丁瑛建議，年輕人可以采用“心理賬戶”的方法，每個月設(shè)定用于購買“種草”產(chǎn)品的金額上限，避免過度消費、透支消費。
此外，部分人氣爆棚的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”最終被發(fā)現(xiàn)是“三無產(chǎn)品”或存在夸大宣傳的問題，也引起人們關(guān)注。專家指出，監(jiān)管部門應(yīng)加強對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管與追責(zé)，平臺本身也應(yīng)完善制度、守住質(zhì)量關(guān)。而被“種草”的消費者更應(yīng)保持理性，特別是食品、化妝品、保健品等，要多方核實，避免受傷害。
來源：人民日報海外版 記者 王崢 王俊嶺 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 種草經(jīng)濟 |
