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“拼購(gòu)+低價(jià)是拼多多發(fā)家的核心優(yōu)勢(shì)，目前該平臺(tái)已培養(yǎng)出用戶(hù)的拼購(gòu)習(xí)慣，若將這一模式沿用至中高端市場(chǎng)，有望獲得比低線城市更大的市場(chǎng)利潤(rùn)，有助于其改善業(yè)績(jī)情況。”上述券商人士如是稱(chēng)。
奮起直追的阿里和京東，拼購(gòu)業(yè)務(wù)提上戰(zhàn)略層面
拼多多的極速成長(zhǎng)對(duì)電商領(lǐng)域中的其他玩家來(lái)說(shuō)，無(wú)異于極大的挑戰(zhàn)，即便是被譽(yù)為電商巨擘的阿里和京東，也都開(kāi)始通過(guò)加碼拼購(gòu)業(yè)務(wù)來(lái)加速“下沉”。
根據(jù)艾媒北極星系統(tǒng)后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，拼多多和淘寶的用戶(hù)重合度接近70%。顯然，拼多多對(duì)淘寶構(gòu)成的威脅較為明顯，阿里亟需牽制住拼多多。今年3月，阿里淘寶旗下的聚劃算與天天特賣(mài)、淘搶購(gòu)合并，并在新版手淘六宮格上占據(jù)半壁江山，被視為阿里開(kāi)啟下沉之路的標(biāo)志性動(dòng)作。
阿里對(duì)聚劃算的支持力度不言而喻，而后者也不負(fù)眾望，在618年中大促中發(fā)揮重要作用。據(jù)天貓方面公布的數(shù)據(jù)，今年618期間，聚劃算為品牌帶來(lái)3億以上新客，三線到五線城市購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)、成交額同比增長(zhǎng)均超100%，天天特賣(mài)為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?lái)4.2億訂單。
7月初，有消息稱(chēng)阿里正在考慮將聚劃算徹底從淘寶天貓獨(dú)立出來(lái)，成立大聚劃算事業(yè)群，以進(jìn)一步覆蓋下沉市場(chǎng)，抵御來(lái)自拼多多的壓力。香頌資本董事沈萌對(duì)此分析稱(chēng)，聚劃算的優(yōu)勢(shì)在于可以借助淘寶和天貓的成熟用戶(hù)群體，但它是否能夠牽制住拼多多目前還不好說(shuō)。
相較而言，拼多多與京東的用戶(hù)群體有較大差異，但后者也提前布局，自去年底便將拼購(gòu)業(yè)務(wù)提升至戰(zhàn)略層面。京東商城在最新一輪組織架構(gòu)調(diào)整中正式成立“拼購(gòu)業(yè)務(wù)部”，負(fù)責(zé)拼購(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展、探索社交電商的創(chuàng)新模式，且負(fù)責(zé)人直接向京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷匯報(bào)。
今年4月，京東拼購(gòu)App開(kāi)始上線測(cè)試，成為京東拼購(gòu)業(yè)務(wù)的主陣地。目前，京東拼購(gòu)業(yè)務(wù)除了享有單獨(dú)的APP和小程序之外，還在京東APP、PC端、M端、京東微信購(gòu)物、京東手Q購(gòu)物等設(shè)有入口，足以表明京東對(duì)這塊業(yè)務(wù)的重視。
與阿里類(lèi)似的是，拼購(gòu)業(yè)務(wù)也在618期間為京東帶來(lái)較好的成績(jī)。京東方面公布的數(shù)據(jù)顯示，618期間京東拼購(gòu)3-6線城市下單用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)106%，京東拼購(gòu)小程序下單量同比增長(zhǎng)51倍。
日前有消息稱(chēng)，京東的拼購(gòu)業(yè)務(wù)正從內(nèi)部拆分，預(yù)計(jì)9月完成，未來(lái)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并啟動(dòng)新業(yè)務(wù)上線。對(duì)此，京東方面暫時(shí)不予置評(píng)。
整體而言，拼多多目前依然在電商行業(yè)的下沉市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。而隨著阿里與京東對(duì)拼購(gòu)業(yè)務(wù)的不斷蓄力，可以預(yù)見(jiàn)的是，拼購(gòu)市場(chǎng)“三國(guó)殺”很快將一觸即發(fā)。
�。▉�(lái)源：藍(lán)鯨TMT 劉敏娟） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 拼購(gòu) |
