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近日消息，618年中大促正進展的如火如荼，蘇寧易購今日公布了旗下蘇寧拼購的發(fā)展狀況。數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，僅美的、九陽、蘇泊爾這三個品牌在蘇寧拼購的訂單量同比增長了2290%。
此外，蘇寧會員大數(shù)據(jù)還顯示，在蘇寧線上購買美九蘇的消費者中，有近3成的買家選擇在蘇寧拼購拼單購買。其中，電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋等傳統(tǒng)品類成為消費者最常拼購的小家電，可見，消費者對智能小家電需求越來越大，出現(xiàn)不少更新?lián)Q代和升級的需求。
對于蘇寧拼購一季度所取得的成績，蘇寧拼購負責人表示，“自去年更名蘇寧拼購后，蘇寧就提出了“正品拼購上蘇寧”的口號，隨后，無論是直接扎根鄉(xiāng)村的“包山包湖包海”計劃，還是“拼基地、拼品牌”計劃，都是為了真正做到‘正品低價+服務體驗才是優(yōu)質拼購’。”
據(jù)《電商報》了解，2018年7月30日，蘇寧易購總裁侯恩龍宣布，蘇寧易購的樂拼購成立獨立App——蘇寧拼購上線。蘇寧易購總裁侯恩龍表示，只有正品低價+服務體驗才是優(yōu)質的拼團，而非充斥著假貨與山寨貨。同時，蘇寧把旗下的拼團業(yè)務“樂拼購”正式更名為蘇寧拼購，并把8月8日設定為拼購日。
據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布針對拼購電商的研究報告顯示，截止2017年底，中國拼購電商用戶規(guī)模增至2.11億人，增長率為117.5%，預計2018年用戶規(guī)模將超過3億人。此外，拼購模式可以充分利用社交媒體的屬性，利用“用戶去發(fā)展用戶”的打法迅速鋪開市場。
事實上，在傳統(tǒng)電商發(fā)展普遍面臨瓶頸的當下，涉足拼購模式，已經成為電商平臺追逐流量的必備戰(zhàn)術。去年3月，阿里巴巴旗下的淘寶推出“淘寶特價版”App，隨后又于8月在支付寶悄然上線了“拼團”業(yè)務，在商品推薦、用戶購物習慣上與淘寶相互打通。
就在蘇寧拼購的發(fā)布會之后不久，京東集團副總裁侯艷平也公開表示，在綜合考慮京東平臺業(yè)務發(fā)展規(guī)劃、消費者購買方式和購物需求的變化等多重因素后，京東拼購今年正式發(fā)力。
在侯艷平看來，目前整個電商行業(yè)拉新成本越來越高，京東需要開辟新渠道實現(xiàn)低成本獲客，促進消費分層。京東推出拼購業(yè)務，一方面是為了以低成本拉新用戶，其次是為了跟上社交電商爆發(fā)的大趨勢。綜合這兩點原因來看，京東的拼購業(yè)務上顯然寄托了其對用戶流量增長的訴求。
盡管電商巨頭們一一下場親身肉搏，但在“社交+低價”這一個模式下，行業(yè)充斥著大量的山寨品牌、假冒產品，就連以拼購發(fā)家而且成功上市的拼多多也曾深陷“假貨風波”。如何堅守品質底線便成為了各大電商平臺繞不開的難題，不過令人略感欣慰的是，大平臺的進入無疑會在一定程度上推動行業(yè)向良性發(fā)展，未來拼購業(yè)務孰能稱霸也依然值得期待。
來源: 電商報 愛德華
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