拼購在京東內(nèi)部的戰(zhàn)略地位正快速提升。
近日，全天候科技獲悉，京東拼購業(yè)務正在從內(nèi)部拆分，拆分后拼購業(yè)務將獨立運營。早在今年4月，京東拼購APP就已經(jīng)上線測試，未來將成京東拼購業(yè)務主陣地。
據(jù)悉，目前拼購團隊整合已經(jīng)持續(xù)一段時間，預計將于9月完成拆分，并啟動新業(yè)務上線。
“具體到在招商和運營層面，拆分后拼購將擁有自己獨立的招商和運營團隊”，一位京東內(nèi)部人士透露。不過，拼購此次拆分不會獨立成事業(yè)群，仍將以事業(yè)部的形式存在。
對于拆分后獨立的拼購業(yè)務，是否包含此前京東與騰訊新達成的合作項目，上述人士表示并不知情。
在今年618啟動會上，京東零售集團輪值CEO徐雷曾表示，京東與騰訊開啟新一輪戰(zhàn)略合作后，將利用微信一級入口及微信市場的海量用戶等獨特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場景和模式的全新平臺。
“這將是京東深度挖掘微信市場、拓展三線到六線城市用戶的重要手段，這項業(yè)務將在今年第三季度上線并不斷優(yōu)化。”徐雷表示。
對于“拼購業(yè)務正在拆分”一事，截止記者發(fā)稿前，京東并未給出回應。
早有預兆
拼購業(yè)務拆分此前似乎早有預兆。
6月15日，京東通過名為“京東拼購商家信息平臺”的微信公眾號公布了京東拼購APP上線的消息，并稱京東拼購APP將成為后續(xù)拼購業(yè)務的主要運營陣地之一。
事情過去了一個多月，對于“拼購APP推出一事”京東顯得頗為低調(diào)，幾乎沒有在任何公開場合宣傳過。
對此京東表示，拼購App其實在4月份就已經(jīng)上線，不過之前一直在處于測試階段。
七脈數(shù)據(jù)顯示，從4月16日上線開始，過去的3個月，京東拼購App的單日下載量最高也只有8000多，粗略估計總的下載量也只有小幾十萬。未來京東APP是否會為拼購App導流以及如何導流，目前還不得而知。
據(jù)京東透露，目前在商品及運營上，拼購App與商城的拼購業(yè)務已經(jīng)統(tǒng)一。這從拼購App界面就能看出些許端倪。
打開京東拼購App，其底部菜單欄分為“拼購首頁”“找東西”“領福利”“我的”四個板塊，首頁中間則顯示著9.9包郵、1月福利、名品清倉、廠直優(yōu)品、自營優(yōu)選、百人團等特色欄目。
這一界面與在京東商城內(nèi)“拼購頻道”的界面完全一致，這似乎也表明，京東已經(jīng)開始將拼購業(yè)務轉(zhuǎn)移到獨立APP上，逐步打通二者之間的聯(lián)系。
左圖為在京東商城搜索“拼購”一詞彈出的界面截圖；右圖為京東拼購獨立APP首頁截圖
此前，要想?yún)⑴c京東的拼購訂單，除了在商城直接搜索“拼購”外，其入口頗深，需要在首頁“更多頻道——優(yōu)惠助手——京東拼購”才能找到，而且“拼購”頻道的位置極為靠下。
“通過扶持獨立App，拼購業(yè)務的獨立性會更強，而且更有利于與商城App用戶層次做區(qū)分，保持商城用戶的粘性”，一位電商行業(yè)人士表示。
推出獨立App之外，組織架構和人事層面，拼購業(yè)務的整合也在繼續(xù)。
2018年底京東商城宣布的組織架構調(diào)整，正式成立“拼購業(yè)務部”和“平臺運營業(yè)務部”。
前者主要負責拼購業(yè)務的發(fā)展、探索社交電商的創(chuàng)新模式，侯艷平為負責人;后者則整合原平臺運營部、平臺產(chǎn)品部、平臺業(yè)務研發(fā)部與微信手Q業(yè)務部，負責線上渠道場景的精細化運營，負責人為韓瑞，二者均向京東商城CEO徐雷匯報。
不過在今年5月份，侯艷平因為個人原因離開拼購事業(yè)部，改由韓瑞接任。如此一來，韓瑞將同時兼任“拼購業(yè)務部”和“平臺運營業(yè)務部”的負責人。
在內(nèi)部人士看來，“韓瑞的一人兩兼，將很好的解決拼購業(yè)務的跨部門整合問題。尤其是在與微信的合作上，如何充分利用微信的入口資源，更多的為拼購業(yè)務吸引流量，未來微信手Q部門將和拼購業(yè)務部將有更多的業(yè)務融合。”
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