行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，燒錢搶市場(chǎng)仍是常態(tài)
自2005年至今，我國生鮮電商行業(yè)已經(jīng)有十多年的發(fā)展歷程。在經(jīng)歷了探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期、快速發(fā)展期后，巨頭于2016年到2017年進(jìn)場(chǎng)，隨之就是行業(yè)的洗牌以及2018年的再一次探索。在發(fā)展過程中，玩家增多，資本活躍，融資金額不斷增多，創(chuàng)新模式層出不窮。截止到目前，生鮮電商多強(qiáng)爭(zhēng)霸的初步競(jìng)爭(zhēng)格局雖已形成，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍然非常激烈。
經(jīng)過4年布局的永輝云創(chuàng)，雖因不斷增大的資金壓力，最終被并，剔除了永輝上市公司合并報(bào)表。但永輝云創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及未來規(guī)劃時(shí)表示，超級(jí)物種會(huì)定位于優(yōu)質(zhì)生鮮食材售賣+餐飲體驗(yàn)，將深耕上游供應(yīng)鏈。
除此之外，其他生鮮新零售的實(shí)踐者們都把目光聚焦在社區(qū)商業(yè)。
5月29日，美團(tuán)CFO陳少暉在公司第一季度財(cái)報(bào)分析會(huì)議中表示，美團(tuán)關(guān)注于本地零售業(yè)務(wù)，尤其是生鮮業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在關(guān)閉了5家低線城市的門店后，美團(tuán)在未來會(huì)關(guān)注于社區(qū)里的小型零售店，也就是美團(tuán)買菜，而這個(gè)業(yè)務(wù)將會(huì)滿足消費(fèi)者對(duì)雜貨送貨服務(wù)的需求。
5月30日，京東7FRESH業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王敬首次對(duì)外宣布7FRESH超市業(yè)態(tài)升級(jí)MSSM，也就是餐食解決方案超市。與此同時(shí)，今年下半年，京東7FRESH也將推出“七鮮生活”與“七范”兩個(gè)全新業(yè)態(tài)。
王敬表示，不遠(yuǎn)的未來7FRESH將推出兩個(gè)全新業(yè)態(tài)，一個(gè)是聚焦社區(qū)的小超市業(yè)態(tài)“七鮮生活”，另一個(gè)是服務(wù)辦公人口集中區(qū)域的美食零售混合業(yè)態(tài)“七范”。對(duì)于即將推出的“七鮮生活”，也將是一個(gè)有生鮮、有便利性商品、有餐飲解決方案的業(yè)態(tài)組合。
7月1日，盒馬推出的第五個(gè)新業(yè)態(tài)Pick’n Go在上海落地，主打“即拿即走，不用排隊(duì)”理念的Pick’n Go剛一上線，就吸引了許多目光。除此之外，在今年3月份，盒馬鮮生CEO侯毅表示，基于不同的城市、商圈等，盒馬將打造盒馬F2、盒馬Mini、盒馬菜市、盒馬小站等四大業(yè)態(tài)。
雖然當(dāng)下我國生鮮電商多強(qiáng)爭(zhēng)霸的初步競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，但競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，燒錢搶奪市場(chǎng)仍然會(huì)繼續(xù)。這種現(xiàn)象，從最近行業(yè)的融資情況就可窺探一二。
根據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)共有22家生鮮電商企業(yè)共融資近120億元，分別為：百果園、食范、華和生鮮、誼品生鮮、食得鮮、美菜網(wǎng)、鮮世紀(jì)、彩虹星球、天馬便利、有好生鮮、壹號(hào)餐桌、三蛋生鮮、宋小菜、十薈團(tuán)、呆蘿卜、天鮮配、每日優(yōu)鮮、生鮮傳奇、每日一淘、農(nóng)政齊民、快鮮網(wǎng)、食享會(huì)等平臺(tái)。
其中，作為主打農(nóng)產(chǎn)品和蔬菜水果的B2B生鮮食材電商的美萊網(wǎng)，成功獲得兩筆融資共10.5億美元，成為2018年生鮮電商行業(yè)最大的一匹黑馬，兩輪融資后，其估值達(dá)到約70億美元。此外，作為專注于優(yōu)質(zhì)生鮮移動(dòng)電商的每日優(yōu)鮮，保持著平均六七個(gè)月一次的融資速度，于2018年9月6日，宣布完成新一輪4.5億美元融資，這是每日優(yōu)鮮自成立以來的第8輪融資。
除此之外，2018年融資排名前十的生鮮還包括：食得鮮、百果園、每日一淘、生鮮傳奇、宋小菜、十薈團(tuán)、鮮食享會(huì)、鮮世紀(jì)等。
據(jù)艾媒報(bào)告《2019中國生鮮電商行業(yè)商業(yè)模式與用戶畫像分析報(bào)告》顯示，在今年的1-3月，生鮮電商企業(yè)已經(jīng)融資13筆，融資約3.9億人民幣。
數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度融資13筆，融資約3.9億人民幣；2018年共融資22筆，融資金額約51.1億元；2017年融資13筆，融資金額約52.6億元。
從當(dāng)下的融資節(jié)奏來看，與2017年相比，2018年融資筆數(shù)有所增加但增加幅度不大，融資金額相對(duì)變化不大且金額普遍較大，說明資本界仍看好生鮮電商行業(yè)，行業(yè)發(fā)展速度平穩(wěn)。與前兩年相比，2019年第一季度融資13筆，融資金額3.9億元，說明生鮮電商行業(yè)依然在依靠融資燒錢來搶奪市場(chǎng)。
一級(jí)資本市場(chǎng)鬧錢荒，流血不止的生鮮電商接下來圈錢只能IPO了
從2018年下半年開始，投資人變得更加理性和謹(jǐn)慎，對(duì)項(xiàng)目變得挑剔，項(xiàng)目執(zhí)行周期有所延長。一級(jí)市場(chǎng)融資難度加大，市場(chǎng)穩(wěn)中有降，融資的筆數(shù)和金額均有所降低。
據(jù)中國人民銀行發(fā)布的《2018年金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示。其中，有幾組數(shù)據(jù)需重點(diǎn)關(guān)注：2018年12月末，廣義貨幣(M2)余額182.67萬億元,同比增長8.1%；狹義貨幣(M1)余額55.17萬億元,同比增長1.5%；本外幣貸款余額141.75萬億元，同比增長12.9%。
貨幣增長有所減緩，貸款金額又創(chuàng)新高，說明市場(chǎng)上流通的貨幣少了，同時(shí)表明上半年央行去杠桿、嚴(yán)監(jiān)管效果開始初見成效，一級(jí)資本市場(chǎng)的資金開始出現(xiàn)緊張。
對(duì)于生鮮電商行業(yè)來說，多強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局還將延續(xù)較長的一段時(shí)間，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然會(huì)非常激烈，燒錢砸市場(chǎng)的比拼較量仍然會(huì)繼續(xù)，要想給生鮮電商的流血不止劃上句號(hào)，短期內(nèi)恐遙遙無期。接下來，生鮮電商平臺(tái)們?cè)谝患?jí)資本市場(chǎng)融資會(huì)越來越困難。
也許，在不久的將來，我們將看到生鮮電商們?yōu)榱巳﹀X會(huì)陸續(xù)走上IPO之路。
來源: 微信公眾號(hào)：劉曠
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