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正等待男人的小紅書
蹭著球鞋熱度，毒 App 不止想做一個球鞋交易所，他們的定位是“潮流生活方式平臺”，現(xiàn)在，平臺上除了球鞋外，還有衣服、配飾，玩具等潮流產(chǎn)品，用昭陽的話來說，“還處于挖掘用戶需求，擴大品類的時期”。
現(xiàn)在，毒 App除了交易服務(wù)，還有社區(qū)，這意味著用戶可以在這里發(fā)布內(nèi)容和閱讀內(nèi)容，用戶可以通過閱讀內(nèi)容完成購買，買完了又回到社區(qū)去曬和分享。這套邏輯跟 30 億估值的“女性種草社區(qū)”小紅書相似，最大的區(qū)別在于“毒 App不會考慮做自營電商。”
此前，小紅書合伙人曾秀蓮告訴騰訊《一線》，僅 2018 年一年，小紅書平臺的男性用戶占比從 10% 就急劇增加至接近 20%，但平臺此前并未特意針對男性用戶進行優(yōu)化。這個數(shù)據(jù)也意味著有越來越多的男性正在關(guān)注和分享生活，他們也參與到探討健身、美食、穿搭等話題。
看來，男性消費群體也在呼喚屬于自己的“小紅書”，而CHAO更接近于這個方向。
今年2月，定位于“潮流男生種草社區(qū)”的 CHAO 開始內(nèi)測。天眼查顯示，CHAO 的主體公司為北京視說新語科技有限公司，公司大股東為知乎 CEO 周源，持股 90%。
背靠知乎的用戶和內(nèi)容，CHAO 自然有可以做好社區(qū)的天然屬性。
CHAO 的產(chǎn)品展示邏輯跟小紅書很相似，最主要的內(nèi)容都是用圖片和用戶分享。話題涉及咖啡、球鞋、衣物等生活內(nèi)容，以及電腦、單反器材等。
據(jù) CHAO 官方信息，在性別分布上，CHAO 男性用戶占比為 75.14%，女性用戶占比為 24.86%，男女比例為約為 7：3。CHAO 用戶主要集中在 20-35 歲之間，占比約達 88%。
CHAO 官方告訴 PingWest 品玩，他們發(fā)現(xiàn)潮流商品已經(jīng)從小眾樂趣走向大眾化。目前，產(chǎn)品的首要任務(wù)是挖掘社區(qū)的用戶價值和內(nèi)容價值，在規(guī)模和質(zhì)量上尋求突破。產(chǎn)品不排斥商業(yè)化，會在適當?shù)臅r機踏出這一步。
從內(nèi)容分享到促成交易，還存在距離。左右著男性做消費決策的因素里，投資價值已遠遠超出使用價值了。接受 PingWest 品玩采訪的多位球鞋愛好者都表示，他們不僅會看球鞋的外形和功能，更會關(guān)注球鞋的價格漲幅，估量球鞋的增值空間。
男性固然也有討論產(chǎn)品、分享生活的需求，但能影響到他們的消費決策還是一件非常困難的事。
毒 App 、nice、識貨等產(chǎn)品的爆發(fā)讓人看到男性經(jīng)濟的可能性，但它們不是男人的小紅書，也不代表年輕男性更愿意把錢花在穿搭上了，它們還是一個與投資有關(guān)的交易所。
也就是說，目前看來并不是年輕男性越來越愛買，才讓球鞋變成一個新增長點，而是因為球鞋越來越具有高收藏價值，才讓男性越來越愛買。男人總是需要自己的“小紅書”，但假如這本“書里指向的產(chǎn)品沒有極高的投資價值，或許依舊動搖不了男人。
（來源：微信公眾號“PingWest品玩”作者杜莉莉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 小紅書 |
