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虧損擴大、市值縮水、增長乏力、月活減少……作為一家老牌的垂直電商平臺，蘑菇街的年度業(yè)績報告顯示，整個2018年的MAU為3280萬，月活買家的增長相較去年幾乎陷入停滯的狀態(tài)，股價更是上市以來跌掉90%。
互聯(lián)網人口紅利似乎已經走入尾聲，在線上獲客成本已經高于線下的情況下，整個電商領域都面臨著“流量焦慮”，一場場突圍戰(zhàn)正在線上線下，以各種模式進行著。
蘑菇街“危險”了
都說女人的錢最好賺，但是有“她經濟”概念股之稱的蘑菇街，最近的半年市值暴跌近9成，可以說掉進了大坑。
自2018年底登陸紐交所IPO成為“時尚科技第一股”后，蘑菇街便“跌跌不休”。至7月16日美股收盤，蘑菇街雖然漲1.44%，報2.82美元，但是市值剛剛過3億元，與當初曾最高超過24美元的股價相比，已經跌掉了近9成。
就在5月30日，蘑菇街公布了2019財年第四季度和2019財年財務業(yè)績。截至2019年3月31日，蘑菇街平臺GMV（成交總額）為174.08億元，同比增長18.7%。相對于淘寶、京東，在萬億GMV規(guī)模上仍保持較高的增速，蘑菇街的增速令人堪憂。
成為“時尚科技第一股”后，蘑菇街的股價可謂是坐滑梯式下滑。2018年財報發(fā)布后，蘑菇街股價跌了5.4%，按照去年12月28日最高價21.39美元/股，6月20日3.03美元/股計算，蘑菇街股價已暴跌85.8%。
回顧蘑菇街的發(fā)展歷程，可以看到，蘑菇街的發(fā)展一直在求變。2011年，蘑菇街正式上線，立足于“她經濟”，當時蘑菇街主打內容導購模式：用戶在平臺上選中商品后，直接跳轉至淘寶，蘑菇街從中賺取導流分成。
突飛猛進的蘑菇街，也被眾多投資機構青睞，2014年，完成C輪融資，估值高達10億美元，2015年，蘑菇街又祭出大手筆——為“打天下”的一眾老員工們漲薪50%。但是，蘑菇街的發(fā)展，對淘寶來說，卻是一個威脅。
為此，2013年前后，淘寶出臺封殺第三方導購平臺的新規(guī)，首先取消蘑菇街的淘寶客聯(lián)盟資格，接著屏蔽它通向淘寶的所有外鏈，全面控制它的流量。彼時，跟蘑菇街一起被淘寶封殺的，還有直接競爭對手美麗說，后者當時已經完成5輪融資，估值高達20億美元。兩個難兄難弟雖然是競爭對手，但是遭遇生存危機后，最后在雙方股東的撮合下，最終走到了一起。2016年1月，蘑菇街與美麗說正式宣布合并，估值達到30億美金。
合并后，蘑菇街還搞起了網紅直播、商家導流，甚至開設店鋪等一系列動作。但是，錯過了發(fā)展機會，競爭對手如唯品會、小紅書等新貴已經紛紛崛起，這使得蘑菇街的市場被進一步壓縮。
“像蘑菇街這種相對較小的平臺在供應鏈體系中不具備太多的溢價能力，很難說它的供應量能不能做好。”資深互聯(lián)網行業(yè)觀察家丁道師指出，其實說社交網絡，他前期是被淘寶分拆的，后期騰訊也并未進行大規(guī)模投入。所以說一旦失去巨頭支持，蘑菇街本身獲取流量的能力堪憂。
電子商務研究中心主任曹磊表示，雖然GMV和營收雙增，但蘑菇街上市前就存在的重要問題：月活買家的增長幾乎陷入停滯，依然沒有得到解決。盡管蘑菇街目前在直播上下了不少功夫，但是現(xiàn)在的直播未來將是所有電商的’標配’，這一行業(yè)趨勢在2019年會更為突出，如何做到差異化，也是門亟需解決的課題。”
電商們集體的流量焦慮
實際上，蘑菇街糟糕的局面，并不是個別現(xiàn)狀。當下的電商們已經陷入集體焦慮。
在資深互聯(lián)網分析人士孟永輝看來，隨著用戶消費升級時代的來臨，用戶不僅需要快速、低價，他們還更加關注在購物過程當中的真實體驗。體驗式購物日益成為后互聯(lián)網時代越來越多用戶的新需求。
今年的618，相比往年堪稱競爭最為激烈的一次，天貓、蘇寧、拼多多均加大促銷力度，推進市場下沉和用戶拉新。根據京東公布的618戰(zhàn)報，2019年6.1-6.18日京東累計下單金額達2,015億元，同比增長26.57%。據星圖數(shù)據統(tǒng)計的50家電商銷售數(shù)據，2019年618期間全網銷售額為3,180.75億元，同比增長11.81%，較去年同期80.82%同比增速大幅下滑。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 蘑菇街 |
