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考慮到阿里與紅星控股在各自領(lǐng)域有優(yōu)勢(shì)，阿里與紅星控股還于5月15日簽訂了業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議。雙方約定在家具建材及家居商場(chǎng)、購(gòu)物中心及其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，且為了盡快推動(dòng)雙方業(yè)務(wù)合作的開(kāi)展，紅星控股承諾將推動(dòng)和促使其主要控股子公司與阿里磋商具體合作事宜。最終就有了此次美凱龍與阿里的戰(zhàn)略合作。
7個(gè)月前曾“牽手”騰訊
這不是美凱龍第一次與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。早在2018年10月31日，紅星美凱龍與騰訊戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)暨11.11啟動(dòng)儀式舉行。雙方宣布建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以“智慧零售”為共同理念，在建立數(shù)字化及差異化消費(fèi)體驗(yàn)、構(gòu)筑“數(shù)字化”運(yùn)營(yíng)體系、營(yíng)造家居行業(yè)數(shù)字化新生態(tài)等領(lǐng)域開(kāi)展合作，探索家居零售行業(yè)的價(jià)值鏈重塑。
據(jù)美凱龍披露，美凱龍與騰訊的第一個(gè)合作成果，就是IMP全球家居智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。該平臺(tái)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)多維度、連續(xù)性的超精準(zhǔn)連接，連接家居生態(tài)內(nèi)的各種角色、各種場(chǎng)景和各種內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)為用戶提供家裝全周期、個(gè)性化服務(wù)，并以此來(lái)制造流量，然后將流量分享給所有的品牌，讓整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率提升，運(yùn)營(yíng)成本下降。后續(xù)雙方會(huì)進(jìn)行更深一步的業(yè)務(wù)合作。
不足7個(gè)月，美凱龍又引來(lái)了阿里的加持，再度在家居新零售上大打互聯(lián)網(wǎng)牌。
方正證券認(rèn)為，美凱龍同時(shí)與阿里、騰訊展開(kāi)合作，一方面預(yù)示著美凱龍線下渠道的不可替代性，另一方面有望充分發(fā)揮美凱龍渠道流量潛力。在流量碎片化趨勢(shì)下，美凱龍通過(guò)與電商巨頭合作進(jìn)一步增強(qiáng)終端引流能力，提升賣(mài)場(chǎng)議價(jià)水平，同時(shí)，借助新零售理念及技術(shù)開(kāi)展泛家居布局（如延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈），打開(kāi)成長(zhǎng)空間。
來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 記者 劉凡 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美凱龍 |
