在拼多多、云集相繼上市之后，騰訊終于開始親自入場(chǎng)“社交電商”。
5月12日，微信新版更新“好物圈”功能，點(diǎn)擊進(jìn)入后，用戶可以看到“朋友推薦”和“大家買的”商品，也可以主動(dòng)向好友推薦商品，支持跳轉(zhuǎn)購(gòu)買鏈接。
目前“好物圈”的入口依然比較深，位于發(fā)現(xiàn)頁(yè)面“搜一搜”和“小程序”的二級(jí)頁(yè)面，但一向克制的微信給大量用戶發(fā)送了小紅點(diǎn)提醒。
微信最早在去年9月試水社交電商功能，由小程序“購(gòu)物單”一步步演化至今，完成度已足夠高，正式和全量用戶見面的日子應(yīng)該不遠(yuǎn)了。
在產(chǎn)品邏輯上，“好物圈”和之前主推的“看一看”幾乎相同，后者主打通過(guò)社交關(guān)系分發(fā)微信公眾號(hào)的內(nèi)容。
“朋友推薦”和“在看”是用戶的主動(dòng)分享；而“大家買過(guò)”則和“N人看過(guò)”一樣，是基于用戶的實(shí)際購(gòu)買和瀏覽行為生成的推薦商品和內(nèi)容。
稍有不同的是，“好物圈”還支持用戶自主創(chuàng)建圈組，圈組內(nèi)發(fā)布的內(nèi)容僅本圈可見，形態(tài)類似一個(gè)只允許分享商品鏈接的“閨蜜群”、“種草群”。目前“大家買過(guò)”欄目中推薦商品均跳轉(zhuǎn)到小程序購(gòu)買頁(yè)，除了實(shí)體商品，還包括微信讀書、電影票等虛擬商品。用戶主動(dòng)推薦的“好物”，需上傳圖片，可直接添加描述發(fā)布，或通過(guò)搜索添加小程序購(gòu)買鏈接。
微信回應(yīng)媒體稱，“好物圈”希望幫助用戶快速找到好的物品，同時(shí)幫助優(yōu)質(zhì)服務(wù)更好浮現(xiàn)。
雖然仍未正式上線，用戶的發(fā)布體驗(yàn)也稱不上流暢，但“好物圈”已釋放出足夠的信號(hào)：微信不再滿足于“九宮格”直接導(dǎo)量的扶持方式，親自入場(chǎng)“社交電商”。
社交電商化與電商社交化
“社交電商”指的是基于人們的社交關(guān)系鏈賣貨，廣義上“微商”就是最早期的社交電商。
幾乎自微信誕生起，微商就不斷出現(xiàn)在人們的朋友圈、群、附近的人里，利用高頻曝光和信任賣貨。
除了相對(duì)職業(yè)化的微商，人們相互交流商品的購(gòu)買和使用經(jīng)驗(yàn)，本身就是天然存在的行為，只是微信的出現(xiàn)讓這種行為更加便捷、豐富。
通過(guò)提供定制化的發(fā)布工具和分發(fā)場(chǎng)景，“好物圈”把用戶分享商品的行為產(chǎn)品化，期望能把人們散落在朋友圈、群組里的行為聚合到統(tǒng)一的場(chǎng)景里，從而在商業(yè)價(jià)值上有了更大的想象空間。
無(wú)獨(dú)有偶，抖音、快手、小紅書這樣的內(nèi)容社交平臺(tái)也在嘗試“電商化”，網(wǎng)紅直播帶貨、好物種草、景點(diǎn)打卡這樣的模式被越來(lái)越多的普通人接受。
這些平臺(tái)的電商化嘗試不僅能夠給用戶提供邊看邊買的流暢體驗(yàn)，更能為平臺(tái)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益，“社交電商化”已勢(shì)不可擋。
而另一方面，淘寶、京東這樣的電商平臺(tái)也在不斷試水“社交化”。
近期，淘寶規(guī)則官網(wǎng)公布多份文件，預(yù)示小規(guī)模內(nèi)測(cè)中的“淘小鋪”將很快上線。根據(jù)官方的介紹，淘小鋪定位“人人可參與的社區(qū)化電商”，讓普通消費(fèi)者能成為淘小鋪掌柜，分享自己的小鋪寶貝就能賺錢。
開通淘小鋪的掌柜無(wú)需負(fù)責(zé)產(chǎn)品、物流等環(huán)節(jié)，只需專注引流、賣貨，實(shí)現(xiàn)了門檻最低和效率最大化。
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