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品質(zhì)化、年輕化、時(shí)尚化 快消巨頭紛紛試水大健康+社交零售
近年來，大健康產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)熱門詞匯，食品飲料行業(yè)資深人士分析道，大健康目前已成為一個(gè)剛需性行業(yè)，符合宏觀發(fā)展趨勢(shì)。
有數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.4萬(wàn)億元。2020年，中國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到GDP的8%，約為8萬(wàn)億元。
大健康產(chǎn)業(yè)的巨大消費(fèi)市場(chǎng)也吸引了快消巨頭們紛紛入局，同時(shí)，他們不約而同地選擇了時(shí)下流行的社交電商銷售模式。
蒙牛去年推出一款中高端代餐飲品慢燃纖維奶昔，以年輕女性為主要受眾，適合體重超標(biāo)或是需要體重管理人群食用。該產(chǎn)品并未走超市貨架老路，卻在微商圈一時(shí)風(fēng)靡；雀巢今年1月以健康新品“纖躍小V常溫酸奶”為載體，借力社交平臺(tái)搭建購(gòu)物場(chǎng)景和零售模式迅速網(wǎng)羅用戶；就連做白酒起家的洋河也扛起了健康“大旗”，打造的無(wú)忌健康酒以社交零售渠道走向市場(chǎng)……
“單純的快消產(chǎn)品和走大眾化的營(yíng)銷模式，已很難觸碰到新生代消費(fèi)者的痛點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)一分析人士指出，消費(fèi)新形勢(shì)下，快消產(chǎn)品必須推出品質(zhì)與健康兼得的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品因成本高昂并不適合走傳統(tǒng)商超渠道，與社交零售結(jié)合其實(shí)也是品牌進(jìn)行年輕化、時(shí)尚化、品質(zhì)化的一種嘗試。不過，不管是走新零售模式還是走社交電商模式，可以預(yù)見的是，未來或許會(huì)有越來越多的快消企業(yè)涉足大健康+社交零售模式，但是這樣的銷售模式能否持續(xù)，目前仍待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
來源：杭州日?qǐng)?bào) 記者 甄妮 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 社交零售 |
