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社交電商在這兩年的發(fā)展猶如星火燎原，前有拼多多借社交拼團(tuán)異軍突起，后有云集微店赴美上市，小米、網(wǎng)易嚴(yán)選、京東等電商巨頭更是紛紛布局，社交電商仿佛一夜之間成為了新零售風(fēng)口。但伴隨著野蠻生長(zhǎng)，社交電商模式同樣引起了許多爭(zhēng)議。就在云集赴美上市的前夜，另一家社交電商代表企業(yè)花生日記接到工商涉嫌傳銷（直銷）的行政處罰，一夜之間社交電商與傳銷模糊了概念。一邊不斷興起風(fēng)頭正勁，一邊屢受質(zhì)疑涉嫌傳銷，社交電商到底是天使還是魔鬼，一半是海水一半是火焰的社交電商，到底路在何方？
社交媒體重塑
人們的社交方式，從Facebook到微博再到微信，從微信的流行開始，整個(gè)社交領(lǐng)域就開始了重塑的過程，人與人之間的社交和溝通方式都發(fā)生了極大的變化，商業(yè)模式也在發(fā)生翻天覆地的變化。人不再是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，而是通過關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行輻射傳播，極大的提升了溝通傳播效率。如今，在科技發(fā)展飛速的即時(shí)社交通訊時(shí)代，這個(gè)社交關(guān)系路徑會(huì)更加短，更高效，這也成為社交電商高速發(fā)展的土壤。
新的社交關(guān)系變化所產(chǎn)生新型的商業(yè)形態(tài)是大勢(shì)所趨。以社交關(guān)系為基礎(chǔ)，高效構(gòu)建人、貨、場(chǎng)的商業(yè)閉環(huán)營(yíng)銷生態(tài)，達(dá)到減少消費(fèi)決策成本同時(shí)，商品得到快速流通，商家降低了營(yíng)銷成本，這就是社交電商。社交和電商的融合過程中，經(jīng)歷了許多形式的變化與嘗試，比如前幾年火爆一時(shí)的微商，到后來的拼多多、云集以及現(xiàn)在以分享為核心的社交電商APP從星星之火到如今燎原之勢(shì)。都是在當(dāng)下盛行的社交媒體里人們通過朋友圈開始做自我生活分享、個(gè)性展示、自我推廣，而至圈子分享化的模式具備了營(yíng)銷的基因。然而，因?yàn)槲⑿诺乃矫苄院桶腴_放性，信任度強(qiáng)，也使得社交電商在這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展變得更迅猛。如果說微博電商走的還是網(wǎng)紅流量模式，那么微信電商的熟人分享和代理模式，顯然更適合普通人，門檻投入都不高，信譽(yù)度強(qiáng)，且銷售效果和利潤(rùn)都不錯(cuò)。
對(duì)于普通人來說，一部手機(jī)就可以創(chuàng)業(yè)不再是個(gè)夢(mèng)，這個(gè)比淘寶開店還要方便很多，幾乎不需要學(xué)習(xí)，就可以投身其中，而因此帶來的回報(bào)卻非常不錯(cuò)，很多人甚至因此逆襲，所以也成了不少人趨之若鶩的行業(yè)，從這個(gè)角度來說，社交電商還是非常有積極意義的。而更多的問題其實(shí)并不是出在模式上，而是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)選擇上。
創(chuàng)新與質(zhì)疑并存
電商一開始誕生，大家也有非法經(jīng)營(yíng)的說法，網(wǎng)約車的誕生，則有黑車合法化的爭(zhēng)議，每個(gè)創(chuàng)新者其實(shí)都存在著行業(yè)既有規(guī)則相沖突的情況，這也成為了創(chuàng)新者風(fēng)險(xiǎn)把控和成本的投入的一大障礙。在雛形未定的局勢(shì)中，我們更希望看到的是與時(shí)俱進(jìn)的立法管理帶領(lǐng)新型的商業(yè)模式往前邁出一大步的同時(shí)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)做推力，而不是用過往標(biāo)簽式邏輯簡(jiǎn)單粗暴一刀切。
社交電商目前最大的問題，是相關(guān)法規(guī)滯后，行業(yè)缺乏監(jiān)管。因其爆發(fā)式增長(zhǎng)，監(jiān)管制度不完善，尤其是與傳銷的邊界模糊，稍有不慎就會(huì)踩雷。所以大多數(shù)企業(yè)是摸著石頭過河，需要謹(jǐn)言慎行，與監(jiān)管部門密切溝通。
比如說《電商法》的出臺(tái)，就讓電商行業(yè)和微商行業(yè)都開始變得有法可依，從而也進(jìn)入了正常發(fā)展的節(jié)奏。而如果在法律出臺(tái)之前，行業(yè)從業(yè)者就放棄了，那么可能也就不會(huì)有這種惠及大眾的創(chuàng)新了。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 社交電商 |
