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再如，在物流基礎(chǔ)之上唯品會開設(shè)線下門店，著手布局新零售也面臨著重重阻礙。2017年10月28日，唯品會在廣州珠海開出第一家品駿生活生鮮社區(qū)店。據(jù)報道，其目標是2018年開出200家門店，未來三年擴充到10000家。
品駿生活樹敵眾多，考量綜合實力，其前景并不明朗。阿里盒馬鮮生曾宣稱2018年在北京將開30家店，京東7FRESH未來三到五年計劃在全國開設(shè)1000家門店，蘇寧小店2018年整體開店數(shù)量超過4000家，這些都是品駿生活繞不開的對手。
而在搜索引擎中輸入“品駿生活”，搜索結(jié)果停留在2018年4月第八家店的開業(yè)，此后再無開店消息的更新。
出師不利、淺嘗輒止、經(jīng)營不善，唯品會拓展新業(yè)務(wù)時之所以屢屢受挫，根源在于其對自身、對要進軍的領(lǐng)域，缺乏清晰且全面的認知。擴品類、拓展社交電商、開拓海外業(yè)務(wù)，一次又一次地試錯，加速著危機全面爆發(fā)的進程。
下一個聚美優(yōu)品？
總有人會把唯品會和聚美優(yōu)品拿來對比，這二者之間確實有不少相似之處。
同樣曾輝煌一時，又同樣從神壇跌落。
2014年5月，聚美優(yōu)品創(chuàng)立四年之后登陸紐交所，前期股價一路上漲，總市值曾高達57.8億美元。CEO陳歐也成為當(dāng)時流量可觀的網(wǎng)紅企業(yè)家，四處“為自己代言”。好景不長，假貨風(fēng)波致信用破產(chǎn)，多次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型失敗，高管內(nèi)部矛盾等等，聚美優(yōu)品步入下滑軌道之后再也沒能翻身。如今，總市值僅剩3.53億美元，陳歐也已成為招黑體。
唯品會跑入資本市場用時更短，成長速度較聚美優(yōu)品更快。2012年3月23日，唯品會以發(fā)行價6.5美元在紐交所上市。2014年7月22日唯品會收盤價達到204.2美元，首次突破200美元，對應(yīng)市值超過百億，這般暴漲令唯品會一度被稱為“妖股”。瘋狂只是暫時的，歸于冷靜，唯品會股價早已降至10美元以下。截至美東時間4月8日收盤，唯品會股價為8.53美元。
百度指數(shù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，也在佐證唯品會和聚美優(yōu)品的相似性。從興起到鼎盛再到下滑，二者的搜索指數(shù)周期和走勢大體一致。只不過，唯品會在上，聚美優(yōu)品在下。
那么，唯品會是否將成為下一個聚美優(yōu)品？
從時代背景來看，垂直電商紅利見頂?shù)男蝿菀呀?jīng)無法扭轉(zhuǎn)。相較于聚美優(yōu)品，唯品會將來要應(yīng)對的環(huán)境或許更為惡劣。
2018年10月，唯品會在宣布回歸特賣戰(zhàn)略，要做全渠道、全陣營、系統(tǒng)化的特賣體系。然而，在不少業(yè)內(nèi)人士的分析中，零售行業(yè)終將步入沒有尾貨的時代。隨著大數(shù)據(jù)、雙線融合等技術(shù)方案成熟，產(chǎn)銷兩端的數(shù)據(jù)將趨于同步，商家的庫存風(fēng)險越來越低。并且，阿里、京東等電商已經(jīng)著手反向運營，以銷定產(chǎn)。精準把握用戶和市場的實際需求，進而指導(dǎo)生產(chǎn)。
以上趨勢對于消化庫存的唯品會而言十分不利，其主打的尾貨特賣模式將受到直接影響。
即便如此，短期之內(nèi)唯品會也并不會像聚美優(yōu)品那般徹底衰落。因為，截至目前，其整體依然是看上去很美的狀態(tài)。
但話說回來，正如做夢一樣，夢境再美，也終有一天會醒來。
來源: 熊出墨請注意 作者: 彬彬 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 唯品會 |
