|
自2018年Q1以來，唯品會每一個財報公布日，都像是唯品會的“受難日”，股價出現(xiàn)大幅度的下跌：2019年2月21日Q4及全年報公布后，22日股價暴跌13.82%；2018年8月13日公布Q2財報，14日股價暴跌16.20%；2018年5月14日公布Q1財報，15日股價暴跌19.95%……
負面纏身的唯品會，又迎來了騰訊的增持。
根據(jù)美國證券交易委員會（SEC）公布的文件，騰訊從2月27日至3月6日增持唯品會股票，在公開市場共買入582.19萬股，每股加權(quán)平均價為7.46美元，總價為4341.04萬美元。
這意味著繼2017年騰訊京東8.63億美元聯(lián)合投資入股唯品會之后，騰訊再次增持，總持股比例增至8.7%，仍然是唯品會第二大股東，僅次于唯品會創(chuàng)始人、CEO沈亞的12.7%。
唯品會新增流量高度依賴微信成騰訊增持基礎(chǔ)
騰訊增持唯品會主要是出于戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)的雙層考量。
作為對抗阿里電商業(yè)務(wù)的橋頭堡，唯品會處于騰訊系的戰(zhàn)略中層位置。目前騰訊系的電商中，拼多多對淘寶的沖擊最大，直接吃掉了淘寶的大量下沉市場；而京東的定位明顯偏高端，在一二線城市與淘寶展開焦灼戰(zhàn)。
在戰(zhàn)略中層上，騰訊同時押注美麗聯(lián)合集團（主要是蘑菇街）和唯品會，前者主打年輕時尚人群；后者定位于“名牌折扣+限時搶購+正品保障”的新商業(yè)模式，本質(zhì)上是鞋服飾品領(lǐng)域“升級版的拼多多”。
鞋服飾品等領(lǐng)域一直都是阿里電商業(yè)務(wù)的核心，所以對于騰訊而言，蘑菇街和唯品會的戰(zhàn)略價值凸顯：可以有效對抗阿里電商的核心業(yè)務(wù)。
如今蘑菇街已經(jīng)完全站到了騰訊這一邊，騰訊持股18%，對于唯品會的持股比例還過于低，不利于從業(yè)務(wù)層面形成更為緊密的協(xié)作。
在2017年騰訊、京東聯(lián)合入股唯品會的合作中，騰訊承諾在微信錢包開放一個入口給唯品會，而京東亦在其APP上給唯品會開放一個入口，這兩個APP，尤其是日活超8億的微信入口對于唯品會來說，重要性不言而喻。
根據(jù)唯品會2018年Q4及全年財報數(shù)據(jù)顯示，來自于騰訊和京東渠道的新增用戶，占唯品會當(dāng)季度新增用戶的23%，接近四分之一；而微信小程序也開始發(fā)力，顯示出強勁的獲客能力。數(shù)據(jù)顯示在唯品會雙十一和12月8號的大促期間，來自微信小程序的新增用戶占到整體新增用戶的比重超過20%。
唯品會已經(jīng)對于騰訊微信流量形成了強依賴，換句話說唯品會對于活躍微信電商小程序是有幫助的，可以有效轉(zhuǎn)化流量，從這個角度來說，騰訊增持唯品會的邏輯是通順的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 唯品會 |
