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4月2日消息，2018年移動(dòng)應(yīng)用報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，綜合電商應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)增速僅為5.1%，線上流量日漸觸頂；另一方面，傳統(tǒng)直播領(lǐng)域則因?yàn)橛Ｊ缴胁磺宄瑢?dǎo)致傳統(tǒng)主播行業(yè)降溫甚至平臺(tái)倒閉。然而，電商+直播卻從“選配”成為了“標(biāo)配”。
日前，在杭州舉行的淘寶直播盛典上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理聞仲宣布，淘寶直播今年要建設(shè)10個(gè)銷售過億的線下市場(chǎng)、200個(gè)銷售額過億的直播間，并啟動(dòng)了啟明星計(jì)劃、百千億計(jì)劃、億百億計(jì)劃和村播計(jì)劃在內(nèi)的2019年“四大計(jì)劃”。
據(jù)《電商報(bào)》了解，2016年3月淘寶開始探索直播，試運(yùn)營(yíng)；2016年5月份，淘寶正式推出“淘寶直播平臺(tái)”，以紅人、明星為主；2017年，素人主播開始在淘寶直播中崛起；2018年雙12，7萬多場(chǎng)淘寶直播引導(dǎo)的成交額比2017年同期增長(zhǎng)了160%；2019年年初，淘寶直播獨(dú)立App在春節(jié)前上線。
對(duì)于上線淘寶直播獨(dú)立App的原因，聞仲認(rèn)為主要是基于以下三點(diǎn)原因：一，手淘端淘寶直播位置不停在變化，用戶尋找起來有困難，用獨(dú)立APP可以避免用戶流失，增強(qiáng)黏性；二，手淘是航空母艦，復(fù)雜結(jié)構(gòu)會(huì)帶來單個(gè)小功能的運(yùn)營(yíng)效率下降，主播觸達(dá)用戶的通道在手淘內(nèi)限制較多，獨(dú)立APP可以提升主播與粉絲的互動(dòng)效率；三，獨(dú)立APP可以比手淘做出更多差異化，主要是提升互動(dòng)性。
事實(shí)上，隨著內(nèi)容市場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的地位逐漸凸顯，直播正在成為電商不可或缺的一部分。據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)，2018年淘寶直播整體帶貨規(guī)模達(dá)千億；平臺(tái)的日直播場(chǎng)次已經(jīng)超過6萬場(chǎng)，許多商家已經(jīng)全面參與到淘寶直播中，平臺(tái)上也涌現(xiàn)出81位年成交破億的主播；從2018年以來新增開播商家所在的行業(yè)來看，消費(fèi)者更趨個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。
因此，不僅淘寶，其他電商平臺(tái)上直播賣貨的模式也在普及。2018年“雙11”期間，京東成立了直播基地，為主播們提供固定的直播場(chǎng)所，一些商家和品牌商則將樣品寄到直播基地。聚美優(yōu)品在去年9月上線了發(fā)現(xiàn)頻道，該頻道以直播和短視頻為主，包含商品推薦、秀場(chǎng)直播等內(nèi)容。
實(shí)際上，直播電商需要做的不僅是直播，而是通過直播鏈接商品、用戶，通過直播直接產(chǎn)生交易，通過交易直接帶來主播、商家、用戶三者的利益分配，可以看作是一種新的商業(yè)業(yè)態(tài)。此外，伴隨著5G技術(shù)的進(jìn)步對(duì)直播體驗(yàn)感的提升，電商直播的可看性將越來越強(qiáng)，所能覆蓋的場(chǎng)景和領(lǐng)域會(huì)越來越廣，未來或?qū)⒊蔀楦咝Й@取精準(zhǔn)用戶的流量入口。
不過，直播賣貨仍存在隱患，有部分商家涉嫌虛假宣傳和銷售假冒偽劣，因此，對(duì)于直播電商這一新的商業(yè)業(yè)態(tài)仍需加強(qiáng)監(jiān)管，尤其是電商平臺(tái)須出臺(tái)相關(guān)措施，才能進(jìn)一步的保證消費(fèi)者和商家的相關(guān)權(quán)益。
來源:電商報(bào) 作者: 李洋
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