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拼多多（NASDAQ：PDD）今日發(fā)布2018年第四季度及全年財報。財報顯示，，2018年四季度，拼多多多多總營收56.539億元，同比增長379%，環(huán)比增長68%；凈虧損24.24億元，去年同期為凈利潤1359萬元，同比轉(zhuǎn)虧。
2018年全年，拼多多營收131.20億元，同比增長652%；凈虧損102.17億元，去年同期為凈虧損5.25億元，虧損擴(kuò)大。
華爾街對拼多多四季度收入預(yù)期為7.89億美元（約53億元人民幣），對公司全年的收入預(yù)期為18.7億美元（約125.6億元人民幣）。拼多多均超出預(yù)期。
不過，在營收高速增長的同時，拼多多的成本與費(fèi)用也在高速增長。四季度，拼多多運(yùn)營成本14.24億元，同比增長280.7%，環(huán)比增長84%；費(fèi)用68.71億元，同比增長729.75%，環(huán)比增長77.67%。
在毛利率上，拼多多四季度為74.8%，為2018年最低值；運(yùn)營虧損率則達(dá)到了46.71%，如不考慮因支出大量股權(quán)激勵費(fèi)用的2018Q2，這一虧損率再次創(chuàng)下自2017年Q4以來的最高值。
但作為一個高速發(fā)展的平臺，拼多多的各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上仍然錄得可喜成績。
2018年，拼多多平臺GMV達(dá)4716億元，同比增長234%；平臺年度活躍買家數(shù)達(dá)4.185億，較2017年同期增1.737億；Q4季度，拼多多APP平均月活用戶數(shù)達(dá)2.726億，單季新增4200萬，環(huán)比增速達(dá)18.2%。
營收增長背后：傭金占比降低，廣告營銷營收占比創(chuàng)新高
四季度，拼多多營收繼續(xù)保持高速增長，同比增長379%。前三季度，拼多多同比增速分別為，312.1%、2490%、697%，均處于高速增長態(tài)勢。
在營收構(gòu)成上，四季度拼多多傭金營收5.92億元，在線營銷服務(wù)營收50.62億元。其中，傭金營收占比僅為10.5%，創(chuàng)下拼多多2017年以來最低。
據(jù)了解，傭金來自于拼多多平臺對每筆交易的抽成，在線營銷服務(wù)營收來自于商家向平臺繳納的直通車等廣告營銷類費(fèi)用。在拼多多成立初期，傭金營收一直是拼多多的主要收入來源，諸如2017年二季度，傭金營收占比甚至高達(dá)69%。
如今，隨著傭金占比的不斷下滑，意味著拼多多相對交易本身，越來越依賴商家繳納的營銷費(fèi)用。
GMV增速加快，但貢獻(xiàn)最大的并不是新買家
在平臺活躍度上，拼多多依舊維持高速增長。但從上面兩張圖可以看出，拼多多的GMV增速還在加大，但年度活躍買家數(shù)的增速卻在呈現(xiàn)放緩趨勢。
其中，GMV上，2018年四個季度，GMV環(huán)比增速分別為40.7%、32%、31.6%、36.8%。
在年度活躍買家數(shù)上，四季度相對上一季凈增加為3300萬人，回溯三季度與二季度，分別為4190萬、4870萬，增加買家數(shù)在不斷減少。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 拼多多 |
