“購物車遠(yuǎn)去，好物圈來臨”
今天一大早，曉程序觀察驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來嵌入小程序搜索欄底下的“購物單”變成了“好物圈”，而里面的UI也進(jìn)行了大幅度調(diào)整。
去年9月，我們首次報(bào)道了“購物單”，此后半年這個(gè)功能持續(xù)優(yōu)化，直到今天最終改名為“好物圈”，成為集訂單管理、收藏夾、商品推薦于一體的信息管理平臺。
當(dāng)然，除了C端用戶側(cè)體驗(yàn)上的優(yōu)化，我們更從這一次更新背后看到微信以社交關(guān)系為矛，切入各個(gè)生活場景的龐大構(gòu)想。
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“好物圈”的前世今生
在了解“好物圈”背后的邏輯思路前，讓我們先簡單地回顧一下它的前世今生，一共可以分成3個(gè)階段：
1.萌芽期：入口極深的購物單
曉程序觀察在去年9月微信的一次更新后，偶然發(fā)現(xiàn)了“購物單”這個(gè)入口，當(dāng)時(shí)還叫做“我的購物單”。
這個(gè)功能開啟的方式相當(dāng)繁瑣，需要用戶搜索某件商品后，手動點(diǎn)擊“想買”。之所以入口這么深，與微信一貫堅(jiān)持的謹(jǐn)慎風(fēng)格有關(guān)：新功能常常是小范圍的測試，等到功能足夠成熟后再正式上線。
當(dāng)時(shí)，我們認(rèn)為“購物單”功能的上線有兩大意義：
① 微信將搜索流量開放給了的中小商家，輔以好友推薦為核心的權(quán)重排名，真正踐行了流量的去中心化分發(fā)機(jī)制。
② 微信利用社交關(guān)系打造了一種全新的商品評價(jià)體系，以熟人背書形成了“朋友圈”式廣告效應(yīng)。
其中，社交推薦機(jī)制更加重要，因?yàn)樵u價(jià)都來自于購買過的好友，真實(shí)性很高。而且規(guī)則的限制讓刷評價(jià)幾乎不可能，這與傳統(tǒng)電商平臺的評價(jià)體系打出了顯著的差異化。
對商家而言，去中心化的流量分發(fā)體現(xiàn)了公平性，而好友推薦的機(jī)制突出了真實(shí)性。
可以說，從這個(gè)時(shí)候就定下了公平性與真實(shí)性的基調(diào)，為最后“好物圈”的形成埋下了伏筆。
2.發(fā)展期：“購物版朋友圈”鋒芒初漏
2019年1月初，微信搜索應(yīng)用部產(chǎn)品經(jīng)理蒲昭昭在微信公開課Pro上官宣了這一功能：
“購物單是一個(gè)通過人和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息分發(fā)的新工具，微信小程序有各種各樣的服務(wù)和商品信息，購物單就是幫助用戶對信息進(jìn)行統(tǒng)一的管理和溝通，并且依靠用戶行為檢驗(yàn)這些信息的真實(shí)性及質(zhì)量。”
在這里，微信著重強(qiáng)調(diào)了以“人”為核心的商品推薦機(jī)制，此后，“購物單”進(jìn)行了一次大的UI改版，將“想買清單、已購訂單、值得買”更名為“訂單、收藏、值得”，還增加了“通知”和“授權(quán)管理”。
新版本各個(gè)模板的分工更加清晰，社交推薦板塊即“值得”也更加突出顯眼，商品以信息流的方式展現(xiàn)，點(diǎn)擊之后可以跳轉(zhuǎn)至小程序購買頁。
同時(shí)，“購物單”的功能也更加完善了，從一個(gè)小細(xì)節(jié)可以看出來：在推薦商品時(shí)，用戶可以選擇部分好友可見。由此一來，商品推薦就跟朋友圈一樣，可以按照圈層來推送，而不是直接Push給所有人，降低了推薦壓力。
在這個(gè)階段，有越來越多的小程序接入了購物單，并且好友推薦的商品數(shù)也在不斷增加。
3.進(jìn)擊期：改名之后再出發(fā)
今天，“購物單”正式改名為“好物圈”，并注釋“在這里，你可以為朋友推薦你認(rèn)為值得擁有的好東西”。
UI也進(jìn)行了調(diào)整，“訂單”與“收藏”等模塊被折疊至最上方，歸入“我的”一欄。原來的“值得”被改為“朋友的推薦”，成為最主要的部分。
在“朋友的推薦”中，用戶可以像朋友圈那樣在商品底下進(jìn)行評論、回復(fù)。而未讀消息會在“好物圈”的入口處以紅點(diǎn)的形式展現(xiàn)。
我們注意到，有些好友推薦的商品特別注明“推薦”或“購買后推薦”，這個(gè)小細(xì)節(jié)說明，其實(shí)用戶不需要購買后才能推薦，可直接對收藏的商品進(jìn)行推薦。
這樣一來，可推薦的范圍擴(kuò)大了無數(shù)倍，哪怕是在其他地方購買使用過的商品，也一樣可以在這里得到推薦。
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