|
電商平臺每日優(yōu)鮮也玩起了“跳票”。
每日拼拼原定于昨天（2月26日）上線的，結(jié)果延期了。反觀它內(nèi)測前轟轟烈烈的營銷造勢，頗有些打臉的意味。
不僅在營銷補貼方面，每日優(yōu)鮮拼勁十足，在每次所謂的“新零售”風(fēng)口前，它同樣很拼，O2O、生鮮電商、無人貨架、社區(qū)平臺……拼機會、拼姿勢（商業(yè)模式）、拼營銷，怎么看每日優(yōu)鮮是都很“用力”，也可以說努力吧。
就先說說這次延期上線的每日拼拼。
社區(qū)團購，愛“拼”才會贏？
每日拼拼是每日優(yōu)鮮入局社交拼團的新動作。
官方口音詮釋——每日拼拼定位為提供全球精選生鮮的社交拼團電商平臺，涵蓋水果、蔬菜、肉蛋、乳品、海鮮、零食、日百等品類。拉粉建群是該平臺拓展用戶的主要方式，用戶成為會員后，通過分享商品可獲得高比例返利。
民間口音理解——微商那回事兒。
此前消息稱，每日拼拼APP將于2月26日正式公測。然而拼團群里翹首期盼的會員們沒有想到，在內(nèi)測當(dāng)天就出現(xiàn)了下載限制、注冊不成功、分享功能不穩(wěn)定、預(yù)計收益展示不準確等問題。
類似于雙十一當(dāng)天，天貓商家生意好到“爆倉”，你說電商平臺心里不樂呵嗎？當(dāng)然，每日拼拼不能流露自己的喜悅心情呀。
26日上午，每日拼拼發(fā)布道歉信（腦補“沮喪臉”）稱：“由于準備不足，每日拼拼APP及小程序所有功能暫停使用，正式公測的時間延期。”
（每日拼拼發(fā)布致歉信）
的確，理由很充分，值得同情。但干社區(qū)團購這事，每日優(yōu)鮮不是第一回了。
去年4月，每日優(yōu)鮮打響了進軍社區(qū)拼團領(lǐng)域第一槍——“每日一淘”上線，并于去年11月底完成了兩輪共計1.3億美金的融資。十個月之后，“每日拼拼”高調(diào)亮相。據(jù)每日拼拼官方公眾號介紹，每日拼拼是每日優(yōu)鮮的全資子公司，而每日一淘則是每日優(yōu)鮮旗下孵化的社交電商平臺。
在品類方面，每日一淘涵蓋了從生鮮到日百、服裝諸多品類，每日拼拼前期以自營的精選生鮮商品為主；在物流方面，每日一淘采用社會化物流體系，并于今年2月19日開通“次日達”頻道，每日拼拼與每日優(yōu)鮮的的極速達業(yè)務(wù)進行合作，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、天津、南京、蘇州、合肥、濟南、石家莊、青島、太原、寧波、南通、昆山、武漢共17個核心城市提供1小時到達配送服務(wù)，由此可見，每日拼拼即將進入一二線城市社區(qū)團購的1—2小時生活圈。
每日拼拼官方公眾號稱，其目標群體為朋友圈想賺外快的人、微商從業(yè)者、寶媽、公司管理層、有眾多人脈的人。在拼團制度方面，每日拼拼將用戶分為會員、甄選師、顧問三個等級，會員又分為初級會員、中級會員和高級會員。
相較于其他社交拼團平臺，每日拼拼更強調(diào)上下級隸屬關(guān)系，會員直接發(fā)展10位高級會員、間接發(fā)展20位高級會員后可成為甄選師，直接發(fā)展10位甄選師、間接發(fā)展30位甄選師后可成為顧問。
級別越高則返利越多，比如甄選師可獲得返利12%、從直屬粉絲首單抽取7元、直屬團隊返利20%、間推團隊首單抽取1元、育出甄選師銷售額的0.6%的權(quán)益，而顧問的權(quán)益則更加誘人。
（每日拼拼的拼團制度）
資本“騷動”，玩命去拼
2015年拼多多的出現(xiàn)帶火了拼團的購物模式，而起源于2016年長沙地區(qū)的社交拼團則更帶有地域?qū)傩浴Ｉ缃黄磮F指的是一種以社區(qū)為劃分單位、以團長為分發(fā)節(jié)點、消費者通過微信群等低價拼團購買生鮮、日用品等商品的購物模式。
從去年7、8月份開始，社區(qū)拼團在資本的助推下走向全國，成為炙手可熱的零售風(fēng)口。考拉精選、蟲媽鄰里團、食享會、你我您、十薈團、呆蘿卜、鄰鄰壹、誠品生鮮、天鮮配、松鼠拼拼、小區(qū)樂等頭部項目紛紛獲得千萬至億元級別的融資。
有機構(gòu)統(tǒng)計，2018年下半年，社交拼團領(lǐng)域融資事件達23起，金額接近20億人民幣，26家機構(gòu)入場。不僅如此，京東、永輝、蘇寧等巨頭也相繼入局，繼續(xù)給該賽道加溫。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 每日優(yōu)鮮 |
