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南方已經(jīng)沒供暖了，不得可勁兒給肌膚補(bǔ)水；北方已經(jīng)到處暖氣了，可不得更上心防干防燥。在這個(gè)人人敢以“盛世美顏”自居的時(shí)代，必須有關(guān)掉濾鏡依然能“美無死角”的追求。
近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合生意參謀發(fā)布《伊麗莎白雅頓——身體護(hù)理品類趨勢研究》（以下簡稱CBNData《研究》），基于2015.10-2018.09的阿里數(shù)據(jù)，以線上身體護(hù)理品類消費(fèi)者為研究對象，通過洞察線上身體護(hù)理品類市場，分析消費(fèi)者購買行為特征，從而洞見該品類的行業(yè)發(fā)展趨勢。
CBNData《研究》顯示，近三年來，身體護(hù)理品類市場規(guī)模增長穩(wěn)定，從2017Q3開始，保持高速增長的態(tài)勢。從品牌國別來看，目前線上身體護(hù)理產(chǎn)品以中國品牌為主，其銷售額占比超過五成；歐美線品牌有崛起之勢，在2018滾動(dòng)年實(shí)現(xiàn)翻倍增長，同時(shí)伊麗莎白雅頓、歐舒丹、嬌韻詩等歐美品牌領(lǐng)銜占據(jù)身體護(hù)理品類高端線榜單，發(fā)展?jié)摿薮�，其中排名第一的伊麗莎白雅頓屬誕生于1910年的美國百年品牌，可見其在消費(fèi)者中的影響力
從身體護(hù)理品類消費(fèi)者特征來看，85后、90后和95后屬核心人群，其銷售額增速遠(yuǎn)高于人數(shù)增速，年輕消費(fèi)力量不可小覷；從地域來看，一、二、三線城市消費(fèi)者貢獻(xiàn)的銷售額增速卓越，南方中部省份的消費(fèi)者對身體護(hù)理產(chǎn)品的需求增速顯著。此外，CBNData《研究》還指出乳狀質(zhì)地、300-400ml規(guī)格、具備纖體緊致功能，以及清新香型身體護(hù)理產(chǎn)品更受消費(fèi)者偏愛，屬未來品類發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
“乳”裹一身，長情九成
目前市場上的身體護(hù)理產(chǎn)品質(zhì)地主要分為乳狀、油狀和霜狀等。而根據(jù)CBNData《研究》來看，身體護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者顯然對身體乳產(chǎn)品更顯偏愛，滲透率高達(dá)八成，且該形態(tài)產(chǎn)品仍保持高速增長；相比之下，較為小眾的身體噴霧和身體油近年來在身體護(hù)理市場也有一定的發(fā)展，其中身體噴霧的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)主要在春夏季，而較為濃稠的身體油主要流行于秋冬季節(jié)。
與此同時(shí)，接近九成的消費(fèi)者在一年內(nèi)只選購一種形態(tài)的身體護(hù)理產(chǎn)品，選擇兩種及以上形態(tài)的消費(fèi)者鳳毛麟角�？梢娤M(fèi)者對身體護(hù)理產(chǎn)品的“專一”程度，一旦遇到適合的產(chǎn)品，就很容易養(yǎng)成使用習(xí)慣。
此外，從身體乳的產(chǎn)品規(guī)格來看，近一年身體乳增速較快的規(guī)格區(qū)間為300-400ml，而100-200ml和400ml以上的大規(guī)格包裝則在身體霜產(chǎn)品上更顯熱度。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 護(hù)理 |
