總體上看，產業(yè)的發(fā)展，總是由技術和需求驅動的，技術高速演進時，比如移動互聯(lián)網高速發(fā)展階段，會直接推動產業(yè)高速發(fā)展，但是，技術演進到了一個節(jié)點之后，很難持續(xù)，這時候，就需要發(fā)掘用戶需求來推動，也就是精細化運營。
這也是為何從18年開始，Mr.QM越來越多分享用戶細分報告，只有找準用戶群、描述畫像、找到需求，才能發(fā)掘出服務創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的機會，這是移動互聯(lián)網下半場競爭的關鍵。比如之前分享過的寵物人群、教育人群等等。當然，對于所有企業(yè)來說，最核心的，還是最有消費能力的群體：新中產。
所以，今天Mr.QM想跟大家分享一下新中產洞察：QuestMobile數據顯示，2018年新中產人群突破2.3億，分布區(qū)域上，廣東15％、北京9.5%、浙江8.4%；年齡結構上，80后占據近8成，這部分人中，已婚群體約在6成、有孩群體約在3成，一句話，房子、車子比孩子多，工作、生活焦慮感，也讓他們更關注知識付費、保險、金融理財、鍛煉健身等需求……
具體的，不妨看報告吧！
新中產定義
新中產定義：25-40歲之間的，身處于一二三線城市，在移動互聯(lián)網中的消費能力和意愿均處于中高水平的這部分人群；
文中所指的"90后"、"80后"、"70后"的年齡段分別對應：25-28歲、29-38歲、39-40歲。
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新中產人群概況：收入過萬，多房少孩，消費理性，生活充實
1、新中產人群在2017年突破2億大關、并在2018年增長至2.3億
2、現階段新中產以80后為主，他們作為社會的中堅力量，工作生活已經進入穩(wěn)定期；接近7成的擁有房產，12.8%用戶擁有私家車
3、各代際的新中產已婚占比均過半，但仍面臨自我成長、能力提升的壓力以及職場的競爭，更多人為了工作延遲生子
4、半數新中產人均月收過萬，為更高品質的生活、供房供車養(yǎng)家糊口提供了良好的基礎保障
5、新中產人群分布廣泛，整體從沿海發(fā)達地區(qū)經由中部向西北地區(qū)擴散
6、面對經濟大環(huán)境，新中產在收緊口袋，重質量的同時也考慮性價比；在自我身份認同上，依舊會用“Brand Logo”來證明身份，以建立自身有別于其他階層的“區(qū)別性”
7、新中產消費升級與降級并存，愛在生鮮電商中采買健康的食品，易被網紅商品/KOL社交推薦“種草"，同時也關注二手電商等循環(huán)經濟
8、新中產的外賣習慣較低，咖啡成為日常必備；心中依舊有一顆文藝的心，喜歡看電影，閑下來便去旅游追求“詩和遠方”
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新中產人群雖然生活富足，但也存在子女教育、財富保值、職業(yè)發(fā)展、醫(yī)療健康以及家庭住房等5大方面的焦慮
1、新中產自身往往受益于教育，對子女教育會格外重視，更多人選擇從學領前就開始抓起，希望孩子成為未來的“主角”
2、不輸在起跑線，知識改變命運，亦是當代新中產保證階層不降的期望
3、在財富保值的基準下，追求財產增值，背后折射的是對未來的不自信和滑落中產身份的焦慮
4、即便生活富足、正值壯年的新中產也無法確定明天的自己會怎樣，提前做好保障，對自己和家人提供一份責任的承擔
5、面對職業(yè)發(fā)展和職業(yè)競爭，新中產不斷自我提升，在醉心于工作的同時，保持良好的閱讀習慣，對知識付費更為渴望
6、新中產注重職業(yè)發(fā)展和工作進步，工作經驗豐富的他們更偏向通過獵頭變更雇主
7、奮斗的過程中少不了強健的體魄，新中產重視對身材的管理，對運動保有較高的熱情
8、隨著二孩出生、父母年邁，新中產上有老下有小，面臨改善住房的需求
本身多為獨生子女的新中產，深知獨自成長的艱辛，在二孩政策開放下，愿意為唯一的孩子再增添一個能夠共同成長的伙伴，家庭結構從4+2+1向4+2+1/2轉變
作者: 公眾號- Mr.QM 來源: 公眾號- QuestMobile
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