時(shí)刻視頻會(huì)成為“微信Stories”嗎？
月度活躍用戶超過10億的微信每一個(gè)動(dòng)作產(chǎn)生的巨大影響都讓人不能掉以輕心，當(dāng)然也包括已成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈其中一環(huán)的博主生意。
上周五晚，微信突然進(jìn)行四年來最大的一次更新，全新的 7.0 版本無論是在視覺風(fēng)格還是使用邏輯方面都發(fā)生巨大的改變，對(duì)用戶而言更像一個(gè)全新的微信。
圖為微信7.0推出的新功能，是微信四年來最大的一次更新
從功能上來看，更新后的微信增加了“時(shí)刻視頻”、“強(qiáng)提醒”、“好看”等功能，在發(fā)現(xiàn)頁面則新增“看一看”入口，用戶可以看到共同好友點(diǎn)贊的微信公眾號(hào)內(nèi)容，還可進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，一定程度提升微信公眾號(hào)與讀者間的互動(dòng)活躍度。
不過，微信這次變革最引人關(guān)注的是“時(shí)刻視頻”功能，區(qū)別于其早前接入的微視端口，時(shí)刻視頻的呈現(xiàn)方式跟Instagram Stories一樣，屬于與朋友圈等平行的一個(gè)動(dòng)態(tài)視頻信息流，同樣是“24小時(shí)后消失”，視頻時(shí)長限制在15秒內(nèi)，每天最多可發(fā)送9條視頻。
Stories 無疑是近幾年最亮眼的功能之一，就連 Facebook 也把 Stories 列為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，扎克伯格甚至喊出了 Stories 優(yōu)先的口號(hào)。
如果再大膽發(fā)揮想象，時(shí)刻視頻或許會(huì)演變成微信生態(tài)的“直播”，又或者是Instagram新推出的長視頻功能“Instagram TV”。若細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)刻視頻的點(diǎn)贊界面和抖音等直播平臺(tái)的界面非常相似，而直播也被視為目前最能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)互動(dòng)和變現(xiàn)的推廣方式，特別是在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
左邊為微信的時(shí)刻視頻，右邊為Instagram Stories
用戶下拉微信中“我”的頁面或點(diǎn)擊右上角的“相機(jī)”圖標(biāo)即可發(fā)布自己的視頻，并可配上不同的文字、表情，微信還會(huì)自動(dòng)識(shí)別場景推薦十首配樂。視頻發(fā)送后，左下角會(huì)出現(xiàn)一串泡泡，用戶點(diǎn)擊可以點(diǎn)贊，長按可留言，已具備一定社交互動(dòng)性。
從Snapchat到Instagram的“Stories”，從快手抖音到微博故事，微信終于在2018年底殺入短視頻社交。對(duì)時(shí)尚博主而言，如何在短視頻信息流形態(tài)中搶占先機(jī)，吸引更多的粉絲將成為重要挑戰(zhàn)。
目前，時(shí)刻視頻的流量入口多達(dá)7個(gè)，主要包括：
只要好友發(fā)布了“時(shí)刻視頻”，其頭像右上角就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)藍(lán)色小泡泡
在群聊中若有人發(fā)布了“時(shí)刻視頻”也會(huì)在群名稱的旁邊出現(xiàn)藍(lán)色小泡泡，點(diǎn)開便可看到不同群友的視頻，左右滑動(dòng)屏幕可查看同一個(gè)人發(fā)布的不同視頻，上下滑動(dòng)則可看到其他群友的視頻
另一個(gè)入口則為朋友圈的互動(dòng)區(qū)域，無論是點(diǎn)贊還是評(píng)論，只要好友的頭像右上角有藍(lán)色小泡泡就意味著有新的視頻更新
有業(yè)界人士認(rèn)為，時(shí)刻視頻的多入口實(shí)際上是微信經(jīng)過謹(jǐn)慎考量后作出的一個(gè)大膽舉措，開放群聊入口意味著該視頻功能面向的不僅是用戶所有好友，群中的非好友也能看到，這無疑給逐漸陷入瓶頸期的時(shí)尚博主們開辟了一個(gè)新增長潛力。在內(nèi)容傳播越來越講究效率的當(dāng)下，15秒的短視頻背后或許藏著一個(gè)巨大金礦。
對(duì)于時(shí)尚博主來說，在群聊天和朋友圈里進(jìn)行分享傳播，在真實(shí)社交中收獲善意、尊重和信任并不容易，由于公眾號(hào)的即時(shí)性和互動(dòng)性不如個(gè)人微信，誰先在個(gè)人化的時(shí)刻視頻吸引更多粉絲，誰就獲得了“微信Instagram”的卡位戰(zhàn)。
短視頻在今年是絕對(duì)的風(fēng)口。
相較于傳統(tǒng)的文字、圖片宣傳，短視頻更加直觀，趣味性更強(qiáng)，很容易大范圍傳播，又因?yàn)槠鋬?nèi)容短小精悍卻又不失價(jià)值和意義，深受粉絲的喜愛。據(jù)抖音官方正式公布的數(shù)據(jù)，其全球月活躍用戶數(shù)超過5億。這是抖音首次對(duì)外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)據(jù)。就在上個(gè)月，抖音對(duì)外公布國內(nèi)日活達(dá)到1.5億，月活達(dá)到3億。另有數(shù)據(jù)顯示，抖音目前的大部分用戶為95后。
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