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微信公眾號(hào)文章中的點(diǎn)贊按鈕改為“好看”了
自今年 6 月微信將訂閱號(hào)改為更像信息流的瀏覽模式后，微信又進(jìn)行了一次大改版，這也是微信自上線以來(lái)較為徹底的一次改變。
12 月 21 日晚間，微信 iOS 版向新用戶推送了 7.0.0 版本。新版本在功能方面主要有 3 個(gè)變化：新增“時(shí)刻視頻”，看一看里可以瀏覽朋友認(rèn)為好看的文章，單聊頁(yè)面可設(shè)置強(qiáng)提醒。除了功能的改變，界面也進(jìn)行了全新改版，主題顏色變淡了，各個(gè)功能的圖標(biāo)也都有細(xì)微的變化。
新增的“即刻視頻”，是一個(gè) 15 秒短視頻功能。用戶可以在底部“我”菜單欄內(nèi)右上方看到一個(gè)照相機(jī)的圖標(biāo)，點(diǎn)擊該圖標(biāo)后即可錄制“時(shí)刻視頻，錄制好的視頻不會(huì)發(fā)送到朋友圈，只會(huì)展示在自己的個(gè)人主頁(yè)上，需進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)后下拉或在朋友圈雙擊頭像才能觀看，視頻僅保留一天。
錄制了“時(shí)刻視頻”的用戶在朋友圈頭像右上方會(huì)增加一個(gè)小氣泡，當(dāng)你看了他的“時(shí)刻視頻”后，氣泡才會(huì)消失。用戶錄制的“時(shí)刻視頻”還會(huì)同步到他所在微信群里，點(diǎn)擊微信群右上角的氣泡可以看到。
整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)快到頭，微信用戶也已達(dá)到 10.82 億�，F(xiàn)在各大平臺(tái)和產(chǎn)品都在以爭(zhēng)奪用戶時(shí)間為主要目標(biāo)。微信一直在短視頻功能方面比較克制，2016 年才上線了朋友圈可以發(fā)布 10 秒小視頻的功能。此次上線即刻視頻，則是在爭(zhēng)奪用戶的注意力和停留時(shí)間上下足了功夫。
目前“即刻視頻”支持上傳用戶已經(jīng)存在相冊(cè)中的視頻，并提供了 10 種背景配樂。除了配樂，還可以給視頻增加文字和圖片。
除了上線“即刻視頻”外，微信的看一看也進(jìn)行了大改版。這個(gè)上線于 2017 年 5 月的功能，一直不溫不火。此次把微信公眾號(hào)文章中的點(diǎn)贊按鈕改為“好看”，朋友點(diǎn)了“好看”的文章會(huì)同步到看一看的“好看”分類中——等于多了一條信息流，看好友點(diǎn)贊，不，是點(diǎn)“好看”的文章。在“好看”里，好友之間還可以在一篇文章下通過(guò)評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，用戶也會(huì)收到互動(dòng)提醒。
為了讓用戶注意到這一功能，微信改掉了上線 7 年一直未變的登錄畫面，將站在地球上的小人改為了一只粉色格�；�，并加上了“因?yàn)槟憧匆�，所以存�?rdquo;的標(biāo)語(yǔ)。
微信這樣改版看一看，應(yīng)該還是想要進(jìn)一步深耕信息流，通過(guò)提升用戶使用黏性和更多的內(nèi)容以帶來(lái)更多的廣告位。騰訊在今年第三季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，平均每個(gè)微信用戶每天在朋友圈只能看到 2 條廣告，遠(yuǎn)少于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這話不假，比如今日頭條打開 3 秒就會(huì)看到不止 2 個(gè)廣告，但在游戲監(jiān)管變嚴(yán)收入下降的情況下，微信不得不開始更注重廣告收入。
但微信的信息流又做得很猶豫，一直沒有把信息流并入用戶使用頻次最高的朋友圈相關(guān)功能中。這也是為什么中國(guó)人超過(guò) 3 成的時(shí)間花在即時(shí)通信應(yīng)用上，比綜合電商高 10 倍，而騰訊的廣告收入?yún)s只有阿里電商廣告的一半。
現(xiàn)在雖然多了一條信息流，但不再像朋友圈那么突出，還是比較節(jié)制。
新增加單聊頁(yè)面的強(qiáng)提醒功能則是指，設(shè)置了該功能的朋友給你發(fā)信息時(shí)，如果手機(jī)處于鎖屏狀態(tài)，接收到第一條信息的震動(dòng)頻次增加到了 8 次。如果關(guān)閉了微信后臺(tái)，再次打開微信，會(huì)出現(xiàn)全屏震動(dòng)提醒。
在此次的改版中，微信還將“錢包”改名為“支付”，并簡(jiǎn)化了頁(yè)面。原本微信錢包內(nèi)有收付款、零錢與銀行卡三個(gè)入口，現(xiàn)在變成了收付款、錢包兩個(gè)入口。
所有這些功能的改變都讓微信變得和從前不太一樣了，這會(huì)給微信帶來(lái)多少增長(zhǎng)，還要過(guò)一段時(shí)間才知道。
�。▉�(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 張丹）
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