時(shí)間倒回2017年上半年。
因?yàn)橐粭l毛巾的糾葛，人們開始對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選和米家有品兩家的精選電商模式展開思考，而熱議尚未平息，精選電商局中又悄悄殺入了一支新軍。說“新軍”可能不太合適，因?yàn)閬碚哒请娚痰睦鲜职⒗�，上線的產(chǎn)品則是“淘寶心選”。這是阿里系首次啟用自營模式試水，2017年5月26日內(nèi)測之后，淘寶心選也就一直不慍不火地運(yùn)營著。
來到2018年。
阿里打破了夜空沉寂，被寄予厚望的淘寶心選劃亮了夜空。“淘寶心選未來3年要孵化1000個(gè)制造型品牌”、“淘寶心選要孵化出阿里的‘小米生態(tài)鏈’”的新聞報(bào)道滿天飛，淘寶心選也算是在新聞傳播的沸沸揚(yáng)揚(yáng)中正式進(jìn)入公眾視野了。
阿里大力押注淘寶心選
再次進(jìn)入公眾視野的淘寶心選不再像一年前那般低調(diào)，阿里此次對(duì)淘寶心選亦是寄足了希望，高調(diào)著為其張羅布局。具體可以從以下兩個(gè)方面看。
資源投入方面：阿里給淘寶心選的支持是線上+線下，即一邊線上經(jīng)營淘寶心選的電商品牌，一邊在線下運(yùn)營著門店。
先說線上，據(jù)阿里巴巴集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，截至9月30日，淘寶天貓活躍消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到了6億。在龐大的用戶群體基礎(chǔ)上，淘寶、天貓可以將多年來累積的用戶引流到淘寶心選。
再看線下，2018年4月28日，淘寶心選第一家店在杭州親橙里正式開張，據(jù)悉開業(yè)當(dāng)天線上線下售出了2萬+件商品，另外還有上百萬人通過直播見證了淘寶心選的亮相。足以見得淘寶心選是賺足了眼球，再加上截至11月，淘寶心選的線下實(shí)體店已達(dá)6家，所以說開店是阿里的策略之一，因?yàn)橄胍碱I(lǐng)線下份額的第一體現(xiàn)就是擴(kuò)張門店。
而淘寶心選能快速打入市場，正是因?yàn)槠鋸陌⒗锾幍玫搅酥г倪x址來看，淘寶心選入駐的親橙里、大潤發(fā)、歐尚、銀泰均是阿里生態(tài)內(nèi)的企業(yè)，依靠阿里強(qiáng)大的資源，未來淘寶心選的擴(kuò)張很可能會(huì)提速。而且，以長三角地區(qū)的布局可見阿里對(duì)淘寶心選的重視程度，其想從集繁華和發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)于一體的長三角地區(qū)開始對(duì)內(nèi)擴(kuò)張，甚至可能出海。
戰(zhàn)略定位方面：區(qū)別于淘寶提供平臺(tái)給第三方商家入駐的模式，此次淘寶心選則采用自行銷售品牌的模式。這種模式的優(yōu)勢在于一來可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量以及提高產(chǎn)品性價(jià)比，二來可以淡化制造商，統(tǒng)一貼上“淘寶心選”的牌子一定程度上也是保護(hù)了賣家的利益。
再一個(gè)，知名設(shè)計(jì)師深澤直人入駐淘寶心選是另一處亮點(diǎn)，這次淘寶心選拉來工業(yè)設(shè)計(jì)界的超級(jí)IP深澤直人，也是試圖給淘寶心選樹立起一個(gè)較高的調(diào)性和起點(diǎn)。像小米依靠手機(jī)帶起的生態(tài)鏈那樣，淘寶心選還為接下來“在未來三年內(nèi)打造1000個(gè)制造型零售品牌”的三年計(jì)劃提供了樣板。
總的來說，新零售日趨火熱，電商和傳統(tǒng)零售的結(jié)合也愈發(fā)緊密。但在天貓和淘寶穩(wěn)坐電商第一陣營的情況下，阿里為什么還要費(fèi)力搞出淘寶心選這么個(gè)新物種？
淘寶心選是為了對(duì)標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選們？
有趣的是，淘寶心選的上線恰恰應(yīng)了那句“世間萬物都離不開真香定律”，因?yàn)轳R云之前曾多次公開表示阿里巴巴只做平臺(tái)不做自營。如此一來，淘寶心選的目的愈發(fā)明顯，表面上看淘寶心選是電商和傳統(tǒng)零售的結(jié)合，實(shí)際上則是對(duì)標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品以及京東京造們。究其原因，主要有以下兩點(diǎn)。
一方面是因?yàn)槭袌鲂枰?/p>
近年來零售、電商行業(yè)創(chuàng)新不斷，涌現(xiàn)了多種新興業(yè)態(tài)模式：有騰訊微信的微商分銷模式，京東、阿里系的網(wǎng)紅直播電商模式、社交拼團(tuán)模式、精選模式等等，無一不在表現(xiàn)著眾商紛紛布局新業(yè)態(tài)，均想在新模式上卡好位。模式之多，是市場所需，或者說這正是消費(fèi)者想要的，因?yàn)橄M(fèi)者總想嘗鮮。
更何況，目前互聯(lián)網(wǎng)流量趨于飽和，用戶不再像前幾年那般大規(guī)模地自線下往線上流動(dòng)，而且消費(fèi)升級(jí)不再是新鮮事，人們確實(shí)愈來愈注重品質(zhì)體驗(yàn)，因此消費(fèi)者們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)的商品付出一定的溢價(jià)。
近些年中產(chǎn)階級(jí)逐漸成市場消費(fèi)的主流人群，而這部分人除了對(duì)高性價(jià)比有要求外，另外對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量也格外重視。因此，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)市場的需求，帶著電商基因、想做好品質(zhì)產(chǎn)品的網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品、蘇寧極物們應(yīng)運(yùn)而生。
然而作為電商大佬的阿里巴巴，自然不能無視市場的主流需求。所以說，淘寶心選降世的原因一部分是因?yàn)槭袌鲂枨�，另一部分是為了�?duì)標(biāo)同樣為解決市場需求的競爭對(duì)手們。
另一方面是為了趕上一眾宿敵們。
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