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12 月 11 日，抖音宣布，試運營半年的購物車功能正式對外開放。
抖音稱，目前已經(jīng)有 6 萬的明星達人、企業(yè)藍 V 賬號開通使用了購物車功能。
現(xiàn)在開放申請的標準是，發(fā)布視頻大于 10 個，粉絲數(shù)達到 8000 或以上的實名認證賬號。符合標準的賬戶通過抖音應(yīng)用-我的-右上-商品分享功能自助申請開通，通過審核的視頻即可使用。
不過，抖音現(xiàn)在可能又降低了購物車申請門檻。目前申請標準中對于賬號粉絲數(shù)要求降低到了不小于 3000。
最早于今年 1 月份開始測試購物車功能，隨后在 6 月邀請了 100 個賬號進行內(nèi)測。
抖音的購物車是電商導流服務(wù)。抖音賬號可以設(shè)置淘寶的跳轉(zhuǎn)鏈接，但在測試階段還沒有開放廣告主投放等功能。
在過去半年時間，抖音的購物車功能也有了不少變化。
今年 5 月份，抖音允許用戶可以直接進入個人店鋪購買商品，不需要跳轉(zhuǎn)到淘寶頁面。當時抖音的回復是，這仍然是購物車提供的電商導流服務(wù)一部分。略有差別的是，它把流量導入了今日頭條旗下的自營電商業(yè)務(wù)——值點。
那些抖音購物車內(nèi)無需跳轉(zhuǎn)淘寶就可以購買的商品，在“咨詢與售后”頁面信息與值點完全相同。訂單也可以通過今日頭條應(yīng)用內(nèi)的值點頁面進行查詢。
值點是今日頭條于今年 9 月上線的獨立電商應(yīng)用，由原本今日頭條內(nèi)的“鮮生活”和“特賣”頻道升級而成。
另一方面，開通抖音購物車的賬號也有更多渠道推廣商品了。自 9 月開始，抖音賬號想要推廣商品，可以在今日頭條旗下的火山小視頻、西瓜視頻、今日頭條與抖音上投放廣告了。這背后是今日頭條旗下另一電商平臺放心購拆分出來的“放心購魯班”，它相當于騰訊的廣點通業(yè)務(wù)。
今日頭條還在嘗試同時推進電商、電商廣告兩個業(yè)務(wù)。今年 7 月，放心購被分拆為放心購 3.0 與放心購魯班兩個業(yè)務(wù)，由不同的團隊負責。放心購 3.0 是相對傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)。
抖音選擇在雙 12 前 1 天開放購物車功能，看上去也是一個比較謹慎的做法。
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