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資本寒冬之時，創(chuàng)業(yè)八年的蘑菇街雖然成功赴美上市，然而對于其所押注的“視頻直播”模式，則被行業(yè)認為轉型過晚。12月7日蘑菇街美股收盤與發(fā)行價持平，但曾一度下挫15%。在電商巨頭的蠶食下，蘑菇街原本的女性市場和內容優(yōu)勢不斷被削弱。
流血上市押注直播
小而美的蘑菇街在經(jīng)歷變換陣營以及多次轉型后，在資本市場迎來了高光時刻。12月6日晚間，蘑菇街在紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼“MOGU”，首日開盤價12.25美元，較14美元發(fā)行價下降12.5%。12月7日美股收盤時，蘑菇街報收14美元與發(fā)行價持平，盤中一度大跌逾15%。當前，蘑菇街總市值約14.4億美元。
敲響美股鐘聲的蘑菇街，上市后遞交的成績單低于早前的市場預期。今年11月，蘑菇街首次遞交招股說明書時，將首次公開募股發(fā)行價區(qū)間為14-16美元，掛牌前，蘑菇街發(fā)行價14美元處于發(fā)行價區(qū)間下限。
與此同時，蘑菇街的募資金額也不及預期，提交招股說明書時給出的最高募資金額可達到2億美元，隨后下調至8740萬美元，蘑菇街此次IPO募資降低到6650萬美元。不盡如人意的還有營收情況。招股書顯示，蘑菇街2018財年營收9.73億元，同比下滑12.3%。2019財年上半年，蘑菇街營銷服務客戶同比下滑17.9%。
對于營銷服務收入減少，蘑菇街在招股書中稱，公司從戰(zhàn)略上增加了對視頻直播的關注，影響了平臺上營銷服務客戶的數(shù)量。據(jù)了解，蘑菇街的收入包含營銷服務收入、傭金收入和其他收入。與營銷服務收入下滑相反，蘑菇街2018財年傭金收入和其他收入均同比上漲，分別為27.97%和81.3%。
一位不愿具名的電商企業(yè)管理者在接受北京商報記者采訪時稱，營銷服務客戶的數(shù)量和收入減少可能與平臺減少商家的廣告資源位有關，直播帶來的收益促使平臺為直播讓出更多的資源位，在直播方面較為薄弱的商戶便會退出競爭。傭金收入的增加則與平臺提高扣點有關，并不意味著平臺獲取的盈利一定有所提升。
內容資源被蠶食
八年創(chuàng)業(yè)，平臺類型幾經(jīng)變遷，女性用戶占據(jù)著蘑菇街的半壁江山。根據(jù)招股書顯示，截至2018年9月30日，蘑菇街平臺上月度移動端活躍用戶為6260萬，主要為年齡在15-30歲之間的年輕女性；平臺上擁有超過4.8萬名時尚達人。
沉淀女性用戶與蘑菇街的直播方式緊密相關，直播對蘑菇街GMV（網(wǎng)站成交金額）的貢獻率正持續(xù)攀升。
2018財年，在蘑菇街觀看直播的月度活躍用戶數(shù)同比增長高達98.3％，直播帶來的成交額達17億元，約占總GMV的11.8%。2019財年上半年，直播成交額占總GMV已擴大至17.7%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 蘑菇街為什么要在被忘記之前上市？ 蘑菇街上市首日收平發(fā)行價 用直播講時尚電商故事 數(shù)次轉型求變的蘑菇街 流血上市為博新生？ 專訪蘑菇街CEO陳琪：深耕大眾時尚才剛開始 蘑菇街：IPO定價設為14美元/ADS 搜索更多: 蘑菇街 |
