|
2．“黑五”交易額不及“雙十一”的三分之一
今年黑五，電商巨頭亞馬遜公布了一個(gè)“破記錄的消息”：僅用了9個(gè)小時(shí)，亞馬遜銷售的商品數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)去年。
亞馬遜還表示，到目前為止，顧客已經(jīng)購(gòu)買了100多萬(wàn)件玩具和70萬(wàn)件時(shí)裝。
而在今年雙十一，天貓也公布了一個(gè)破記錄的數(shù)據(jù)。11月11日1點(diǎn)47分，2018天貓“雙11”成交總額突破1000億元大關(guān)，刷新紀(jì)錄，比去年提早了7個(gè)小時(shí)。
盡管亞馬遜并未公布具體的銷售數(shù)據(jù)，但可通過(guò)近幾年美國(guó)黑五和中國(guó)雙十一的數(shù)據(jù)中瞥見(jiàn)一些信息。2015年，美國(guó)“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的成交總額總計(jì)69億美元，而當(dāng)期天貓“雙十一”的成交總額則高達(dá)143億美元。
2017年，美國(guó)“黑色星期五”及“網(wǎng)絡(luò)星期一”的成交總額總和達(dá)到79億美元，而此時(shí)的天貓“雙十一”已經(jīng)高達(dá)253億美元。
2018年，天貓“雙十一”當(dāng)天交易額高達(dá)2135億元人民幣，折合307.6億美元。“黑五”的數(shù)據(jù)尚未公布，如果能突破100億美元成交總額，或許能趕上“雙十一”的1/3。
成交總額懸殊的差距背后，自然與消費(fèi)者數(shù)量、購(gòu)買習(xí)慣以及銷售規(guī)模相關(guān)。對(duì)于美國(guó)的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人而言，黑五并不是一個(gè)最佳的購(gòu)物時(shí)間，因?yàn)楦卸鞴?jié)的平均折扣比黑五還要低24%；此外，在美國(guó)，多數(shù)零售商全年都在打折，尤其是一些美國(guó)本土品牌，常常出現(xiàn)五折折扣力度，這些是網(wǎng)上幾乎不可能出現(xiàn)的，分散的優(yōu)惠期讓消費(fèi)者不會(huì)在黑五當(dāng)天集中性大量購(gòu)買。
消費(fèi)者的錢的流向也存在差異。在歐美，大部分消費(fèi)額都流入了零售巨頭。市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五當(dāng)天，全美流量前四的網(wǎng)站分別為亞馬遜（Amazon）、沃爾瑪（Walmart）、百思買（Best Buy）、約翰-路易斯（John Lewis）。 在國(guó)內(nèi)，雙十一是電商公司的狂歡，以天貓為首，后面還有京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜。
從“單身狗節(jié)”發(fā)展為一個(gè)全民購(gòu)物狂歡節(jié)，雙十一在10年間保持著高速增長(zhǎng)。而“黑五”興起于線下零售折扣，在近年的銷量增長(zhǎng)上顯得乏力。2016年，其實(shí)體店消費(fèi)人數(shù)甚至出現(xiàn)下降。此外，這兩年美國(guó)零售店正在經(jīng)歷一波前所未有的關(guān)門潮，自2016年以來(lái)，上萬(wàn)家線下零售店關(guān)門。
據(jù)媒體報(bào)道，按購(gòu)買力平價(jià)（PPP）估算，2015年至2030年期間，美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的購(gòu)買力將保持在4.7萬(wàn)億美元，而中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)將從2015年的4.2萬(wàn)億美元增長(zhǎng)到2030年的14.3萬(wàn)億元。
當(dāng)然，不管是大洋彼岸的“黑五”還是國(guó)內(nèi)的“雙十一”，只要有一根網(wǎng)線，美國(guó)人民也可參加雙十一，國(guó)人也能通過(guò)各種海淘網(wǎng)站感受“黑五”帶來(lái)剁手的快樂(lè)。（來(lái)源：AI財(cái)經(jīng)社） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 亞馬遜歐洲數(shù)千員工黑五罷工 抗議配送中心條件差 直擊美國(guó)“黑五”：銷售額遠(yuǎn)不及“雙十一” 亞馬遜黑五銷售額創(chuàng)紀(jì)錄 9小時(shí)即有望超越去年全天 “黑五”來(lái)臨前夕 美國(guó)亞馬遜部分用戶信息外泄 網(wǎng)易考拉宣布黑五戰(zhàn)績(jī)：十小時(shí)突破去年全天銷售額 搜索更多: 黑五 |
