北京時(shí)間11月12日上午消息，據(jù)路透社報(bào)道，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)在周末的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)中，單日銷售額再創(chuàng)新高達(dá)2135億人民幣（約合307億美元）；然而雙十一活動(dòng)的年增長(zhǎng)率卻跌到歷史最低水平。
“雙十一”的零點(diǎn)鐘聲剛敲響，中國(guó)和世界各地購(gòu)物者紛紛開始搶購(gòu)熱門產(chǎn)品，包括iPhone、家具和奶粉等。在雙十一開始的前一小時(shí)內(nèi)，阿里巴巴的銷售額大約為100億美元。
如今，也被成為“雙十一”的“單身節(jié)”已經(jīng)成為全球最大的在線購(gòu)物狂歡節(jié)，銷售量超過美國(guó)黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售量總和。
這一天在中國(guó)本是追求潮流的學(xué)生們慶祝單身的一個(gè)節(jié)日，跟情人節(jié)互成對(duì)立。但隨之發(fā)展成為一個(gè)延續(xù)一個(gè)月的在線購(gòu)物季，而11月11日這一整天的銷售額也達(dá)到最高。
今年，阿里巴巴僅用了不到16小時(shí)便超過了去年全天的1680億元的銷售額。
盡管銷售額再創(chuàng)新高，今年的年銷售額增長(zhǎng)率則從去年的39%跌至27%，處于分析師預(yù)期的最低端，也是這活動(dòng)十年來的最低水平。
本月初，公司將全年銷售總額預(yù)期下調(diào)了4到6個(gè)百分點(diǎn)，使得公司股價(jià)進(jìn)一步下跌。自2017年翻番以來，阿里巴巴的股價(jià)今年已經(jīng)跌損約16%。
公司稱，為挽救這一頹勢(shì)，公司近期將減少平臺(tái)傭金以留住已有品牌并吸引新的買家。
東部沿海大城市（包括北京和上海）的在線銷售增長(zhǎng)率也在全面放緩，阿里巴巴稱，上季度的新用戶增長(zhǎng)中的近75%來自“相對(duì)欠發(fā)達(dá)”地區(qū)。
阿里巴巴執(zhí)行副主席蔡崇信告訴記者，雖然小型家電和化妝品的表現(xiàn)在周日仍舊強(qiáng)勁，但包括大型家電在內(nèi)的大件商品銷售量隨著住房市場(chǎng)的衰退也有所回落。
“人們不買房也就不會(huì)買家電。”他說。
越來越狂歡
盡管增長(zhǎng)平緩，在周日于上海舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴的高管們均表現(xiàn)樂觀。約有800名記者參與了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，實(shí)時(shí)見證當(dāng)晚銷售額的增長(zhǎng)。
“今天我們的銷售額是達(dá)到了2000億元，但我們必須做出改變。我們必須通過持續(xù)的改變才能在未來實(shí)現(xiàn)3000億或5000億的銷售額目標(biāo)。”首席執(zhí)行官?gòu)堄抡f。
在雙十一前夜，阿里巴巴舉辦了一場(chǎng)晚會(huì)，并邀請(qǐng)美國(guó)歌手瑪利亞·凱莉，“日本碧昂絲”和太陽馬戲團(tuán)等前來助興。
這或許是公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)馬云掌舵的最后一波雙十一狂歡活動(dòng)。公司曾在9月份的時(shí)候宣布，明年張勇將接過董事長(zhǎng)的重任。
在今年的雙十一活動(dòng)中，阿里巴巴稱，其與200多個(gè)國(guó)家的18萬個(gè)品牌達(dá)成合作，并且在周日結(jié)束前夕公司已經(jīng)發(fā)出10億個(gè)包裹。
在整整24小時(shí)的購(gòu)物狂歡中，大部分銷售額在零點(diǎn)時(shí)分產(chǎn)生，并且這一段時(shí)間達(dá)成的交易額也按慣例實(shí)時(shí)反應(yīng)在大屏幕上。
在零點(diǎn)過后的第一個(gè)1分25秒內(nèi)，公司創(chuàng)下10億美元的銷售額。
分析師稱，其他競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)也在繼續(xù)蠶食阿里巴巴“雙十一”的銷售量，其中包括由京東推出的“618”年中大促。
“隨著一年中銷售活動(dòng)次數(shù)越來越多，消費(fèi)者不再感到雙十一是他們獲得優(yōu)惠的唯一機(jī)會(huì)，”咨詢公司Oliver Wyman的合伙人Pedro Yip說，“話說回來，比起那些對(duì)雙十一不感冒的人，還是有非常多的消費(fèi)者更愿意在這一天瘋狂購(gòu)物。”（新浪科技 小白）
雙十一走到第十年 線下消費(fèi)力正在被激發(fā)
天貓京東嚴(yán)選們的雙十一，為何都瞄準(zhǔn)“會(huì)員”下手？
耐美爾今年雙十一男士系列產(chǎn)品交易額突破一千萬
多家電商雙十一成交額創(chuàng)新高，增量到底在哪兒
“雙十一”隔壁劉強(qiáng)東在干嘛？
搜索更多: 雙十一
