11月11日00:00后，全國各地乃至世界各地的“剁手黨”們的狂歡正式開始。
數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59分，天貓總成交額2135億元、京東成交額1598億，蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%，國美全渠道整體GMV同比增長206%。
在目前國內經(jīng)濟承受下行壓力、社會消費能力受到質疑的背景下，電商公司仍能取得上述業(yè)績著實不易。
除了天貓、京東、蘇寧易購等“頭部平臺”外，二線平臺的國美、亞馬遜中國，社交電商平臺拼多多，跨境電商平臺網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭，精品電商平臺網(wǎng)易嚴選、小米有品，生鮮新零售盒馬生鮮，以及生活服務平臺飛豬、美團、攜程等100多家各類電商平臺也紛紛參與到雙十一的“收割”節(jié)和練兵場中來。
英國媒體《鏡報》報道稱，雙十一已經(jīng)超過西方傳統(tǒng)購物節(jié)日“黑色星期五”，成為全球最大的購物狂歡節(jié)。
年年雙十一，年年有增長，在看似一致的增長中，每家電商平臺背后都偷偷攥著獨家秘訣。天貓難道會一直增長？要不是找到這個新秘訣，張勇還真不敢確定；京東不是沒有隱患，但是在男生都開始購買眼霜、眼部精華的時代，京東挖掘到了一匹黑馬；天天超低價的拼多多，在這個集體折扣的日子還能玩出什么新花樣？社交電商云集，要實現(xiàn)恰到時機的大裂變，要點燃哪一根引線呢？
又一年雙十一，看八仙過海，各顯神通。
天貓：新零售成新爆發(fā)點
今年是阿里第十個雙十一，也是馬云退休前的最后一個雙十一。天貓最后成交額定格在2135億元，同比增長27%，這是雙十一購物節(jié)開創(chuàng)以來首次突破2000億大關，并且超出市場預期值2100億元。
天貓雙十一一開場，多個品牌就展現(xiàn)了超強的爆發(fā)力。開場僅一分鐘，耐克、GXG、蘋果和小米等多個品牌的成交額就突破1億元。其中，蘋果和耐克2家品牌到中午12時已經(jīng)突破10億元；到全天結束，阿迪達斯、優(yōu)衣庫、小米、華為、美的、海爾等其他6家品牌的成交金額也突破10億元，躋身“十億元俱樂部”。
作為一個綜合平臺，天貓對消費品行業(yè)基本進行了全覆蓋，單日成交過億元的品牌涵蓋了服飾、美妝、珠寶、手機、家電、家裝家居、母嬰、個人護理、家庭清潔、汽車和食品等多個行業(yè)，覆蓋人們生活衣食住行的方方面面。
但是要論今年張勇的新寵，卻是探路線上線下結合的新零售。全國逾20萬新零售門店和100個重點商圈被天貓雙十一全面點燃，未來雙十一的發(fā)展趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。
新零售的雙十一是什么模樣呢？以北京為例，截至目前，北京的天貓新零售智慧門店數(shù)量已超過13000家，位居全國第一。11月4日，北京的潮流地標三里屯太古里與天貓新零售合作，升級為智慧商圈，當日，三里屯太古里下起全國第一場天貓雙十一商圈紅包雨。
昨日，2018天貓雙十一媒體中心的數(shù)據(jù)大屏顯示，以鐘樓到永定門中軸線為界，在北京古老莊嚴的城市布局之上，新零售的未來能量正在全面爆發(fā)，城東朝陽區(qū)的國貿CBD與西邊的阜成門金融街的消費熱度增勢兇猛。
位于北京北四環(huán)的居然之家金源店是是天貓與居然之家聯(lián)手改造的首個家居新零售智慧賣場。據(jù)悉，11日上午10點，居然之家剛剛開始營業(yè)不到30分鐘，涌入購買家居產品的消費者處處排隊成長龍，場面空前火爆。
該賣場在天貓雙11前夕剛剛落地，通過店內的新零售“裝修試衣間”，消費者可以查看不同風格的設計方案挑選自己喜歡的風格一鍵遷移到自家戶型中，30秒快速生成可落地的設計方案。
盒馬鮮生再加一把火力，11月11日位于遠大路居然之家的金源店和位于良鄉(xiāng)的大角廣場店同時開業(yè)，北京門店數(shù)量達到19家。早晨10點，盒馬金源店一開門就涌入“搶頭菜”的消費者，從五棵松開車過來的李女士說，雙十一熬夜奮戰(zhàn)到凌晨1點半，今天又早起開車到金源，“先來盒馬買買龍蝦，逛完盒馬，就到居然之家預約一下浴室柜的安裝時間。浴室柜是昨天半夜搶到的，比之前便宜了400塊錢。”
天貓雙11相關人士對時間財經(jīng)表示，從今年的情況來看，未來增長點有三個方向，一是從一二線城市，往更多的三四五六七八線城市和農村市場走；一個是從線上往線上線下融合的方向走，也就是新零售；一個方向是從中國走向全球，既包括海外的品牌和好的商品進入中國，也包括中國的品牌與商品走向全球。
京東：男性時尚是黑馬
京東也刷新了成交記錄。
2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額超1598億，再次創(chuàng)造新的紀錄。不有分說，京東在帶電品類上，主場優(yōu)勢依然十分明顯。盡管各大電商平臺品類覆蓋面越來越全，可每個電商平臺都形成了自己獨特的氣質，京東的氣質一直是一個“理工男”。
而這次雙十一，京東給出了不一樣的驚喜：京東首次披露時尚品類在全球好物節(jié)期間的具體銷售金額，11月11日前半個小時該事業(yè)群成交金額環(huán)比今年618增長超330%，其中時尚事業(yè)部的成績尤為亮眼，不到一分鐘就突破億元大關，創(chuàng)造了歷史新高。
消費市場一直流傳這樣一個趣聞，按照消費力排名是少女 > 兒童 > 少婦> 老人 > 狗>男人，但是京東這個最懂男人的電商，開始帶領年輕男性進行新的改造。
京東集團高級副總裁，京東時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利2017年還是3C事業(yè)部總裁，11月11日京東媒體開放日當天，胡勝利穿著KENT&CURWEN刺繡拼貼牛仔外套、內搭京東設計師聯(lián)名Kappa推出的衛(wèi)衣、InteRight的潮流印花牛仔褲、air Jordan 1的北卡藍運動鞋意大利著名奢侈品牌菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）皮帶，帶的胸針來自西班牙頂級珠寶品牌艾爾蒂（ARTE）、手表來自瑞士原產美度舵手系列自動機械男士腕表。
這不僅是胡勝利的品味喜好，還是將京東雙十一期間有著亮眼戰(zhàn)績的單品。單論美度舵手系列自動機械男士腕表，在雙十一開場僅兩小時即超過618當天全天的銷量。
瞄準男性市場的京東時尚，成為京東今年雙十一最出其不意的黑馬。
京東自營的 “京選尚品”IP系列也表現(xiàn)優(yōu)異。剛剛火線入駐京東時尚的錘子與京東跨界首發(fā)的地平線8號旅行箱，作為“京選尚品”明星單品亮相現(xiàn)場，該旅行箱從11月6號預售開啟，4天內京東平臺預約和預售總量超過5萬件，黑色PC箱體旅行箱和深灰色鋁鎂合金旅行箱已全部售罄，11.11前一小時，銷售額破600萬，銷量和銷售額都登頂京東箱包TOP1。
作為去年10月上線的奢侈品官方旗艦店平臺，TOPLIFE在這一年的時間里成績也十分喜人，陸續(xù)迎來了巴黎世家，愛馬仕集團旗下奢侈品牌SHANG XIA（上下），法國水晶藝術世家Baccarat等80余個國際知名品牌入駐，同時，TOPLIFE平臺95%以上的世界頂級品牌參與了京東11.11全球好物節(jié)，紛紛推出好物專場。11.11當天，TOPLIFE平臺前兩小時銷售額同比618增長14倍。
在男可精致，女可帥氣，男性消費力大爆發(fā)的時代，Gucci，Burberry, Vetement等直接把男女裝大秀辦在了一起，京東時尚的意義便不僅僅局限于業(yè)務開拓，而是站定立在新的風口中。
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