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某官方旗艦店宣傳頁面。
如小王所說，現(xiàn)在打開天貓等購物網(wǎng)站，去服裝、洗護、美妝等門類搜索，可以發(fā)現(xiàn)官方旗艦店的宣傳頁面上多數(shù)都是明星，而這些明星中，流量明星占大多數(shù)。
“因為這些明星們本身就具有粉絲號召力，利于品牌的推廣和銷售。‘雙11’商家利用粉絲來策劃活動，也是‘粉絲經(jīng)濟’的一種體現(xiàn)。”中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧告訴記者。
“粉絲經(jīng)濟”最早的形式僅限于粉絲們發(fā)送手機短信為偶像投票，但現(xiàn)在，送禮物、買門票及周邊產(chǎn)品，都成了粉絲們支持偶像的一種方式。
粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，讓粉絲營銷的優(yōu)勢凸顯，快而精準的傳播速度、忠誠度高的用戶群體，零售商們紛紛搞起了粉絲營銷。
蘇寧易購總裁侯恩龍日前就表示，今年“雙11”蘇寧將迎勢而上，向粉絲營銷邁進。
對于阿里來說，明星早已成為“雙11”的必備元素，粉絲互動、潮流盛典、天貓狂歡夜，“粉絲經(jīng)濟”這張牌天貓一直都在打。
過去明星的作用是提升品牌價值，現(xiàn)在明星=銷售轉(zhuǎn)化率。
民眾正在上網(wǎng)購物。中新社記者 呂明 攝
福利背后是“薅羊毛”
商家們看重流量明星們的“帶貨”能力，策劃多種活動進行宣傳，明星的粉絲們在瘋狂購買商品之余，也不遺余力地幫忙銷售。
為避免偶像在“雙11”銷量比拼中敗下陣來，粉絲們會買很多自家明星代言的商品，一些粉絲甚至?xí)雅枷翊缘纳唐啡抠I一遍，其花費遠遠大于所送福利的價值。
但在粉絲們的眼里，自己買的這些代言商品還遠遠不夠，于是有人拉朋友一起購買，有人在網(wǎng)上推廣自家明星的代言，為商品銷量可謂“操碎了心”。
網(wǎng)友在新浪微博評論
這也引起了一部分網(wǎng)友的憤怒，有網(wǎng)友直言：我只想買剛需，不想被粉絲算銷量。
對于粉絲的這種行為，品牌商家們自然滿心歡喜，請流量明星做代言成了越來越多商家的選擇，畢竟流量明星的粉絲號召力有目共睹。
不理智消費后的“一地雞毛”
粉絲們雖鼎力支持偶像的各項代言，但并不是個個家里都有“礦”，為偶像瘋狂花錢的后果是，很多粉絲已錢袋空空，沒錢度日。
小伍的同學(xué)小奚即是一例，偶像代言的洗發(fā)水、面膜等統(tǒng)統(tǒng)收入囊中，自己卡里的錢已不夠下個月吃飯。
一位網(wǎng)友也在微博表示，偶像代言產(chǎn)品太貴，買完全部代言的產(chǎn)品已經(jīng)“窮得要吃土”。
網(wǎng)友在新浪微博評論
“這些粉絲們真的太拼了”，小伍無奈地說。
“我是華晨宇的粉絲，如果華晨宇代言一個剛好需要的商品，我絕對會買，但如果是不喜歡或者用不上的，那還是要理智點，不能為了偶像不顧自己的現(xiàn)實情況。”他表示。
那么，這個“雙11”，你準備買什么？會為偶像拼銷量嗎？
來源：中新網(wǎng)客戶端 作者：謝藝觀 共2頁 上一頁 [1] [2] 雙11 有人忙著購物 有人忙著出海 “雙11”警惕網(wǎng)店“虛構(gòu)原價” 雙11：看得見的消費升級 實體消費走向無界化 天貓“雙11”玩法復(fù)雜惹眾怒 美團收銀雙11直播網(wǎng)紅店秘笈 精細化服務(wù)成品牌特色 搜索更多: 雙11 |
