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北京11月8日電 題：“雙11”商家拉著明星送禮物 真福利還是薅羊毛？
這個“雙11”，粉絲有點忙……
明星定制款、簽名海報、偶像見面會，購物網(wǎng)站上商家們“拉著”代言明星們紛紛“送福利”。
小伍目前在河南一所高校就讀，他告訴記者，一位朋友已經(jīng)為了偶像海報，買了一堆洗浴用品，還有一位室友，花了小半個月生活費，買了偶像同款鞋。
這些活動是真心實意送粉絲福利，還是為促產(chǎn)品銷量“�；ㄕ�”？
明星成“雙11”必備元素
先來看看商家們是怎么拉著明星送福利的：
有保健品商家推出買就送明星mini立牌活動；有手機廠家專門推出明星限量定制禮盒；一個商家提出預定前5000名，送明星明信片；多個商家推出滿*送簽名定制海報福利；還有化妝品商家告訴顧客，購買預售，有機會領(lǐng)取限量版簽名面膜。
有幾個商家的促銷堪稱大手筆——參加“雙11”系列活動，有機會贏取偶像見面會門票。
在這場“雙11”狂歡盛宴中，明星成了必備元素，代言明星們的簽名、見面會等都成了商家的“吸粉”利器。
資料圖：明星大腕云集2017天貓雙11全球狂歡夜�？涤裾� 攝
電子商務研究中心主任曹磊向記者分析，商家之所以這樣做，主要是因為明星對產(chǎn)品的推廣和銷售，會起到一個良好的嫁接和引流作用。
事實上，不管是單一福利，還是多重驚喜，僅僅一些簽名和定制款商品，就能讓這些明星的粉絲們前赴后繼，甘愿“買單”。
有粉絲因為集齊粉絲代言商品，在網(wǎng)上曬照留念。
也有粉絲因為沒有買到偶像的禮包盒，在網(wǎng)上哭訴，問買到的網(wǎng)友是否能轉(zhuǎn)讓。
網(wǎng)友在新浪微博評論。
商家拉著明星做促銷活動可以發(fā)揮多大效果呢？
我們來看幾組銷售數(shù)據(jù)：
易烊千璽代言的護發(fā)品牌，在“雙11”推出4檔千璽福利，其中推出的千紙鶴限量款已預定超8.7萬件，很多買家評論說，是為支持易烊千璽而購買。
某品牌旗艦店聯(lián)合易烊千璽的活動截圖。
王俊凱代言的一款洗發(fā)水，受到粉絲熱捧，也已預售超5.8萬件。
一個洗護發(fā)品牌在蔡徐坤擔任首席體驗官后迅速變火，目前官方旗艦店里的洗護套裝預售超6.9萬件，有粉絲在下面留言問“會不會送海報”。
實質(zhì)是粉絲營銷
靠著明星們龐大的粉絲基礎，代言品牌的銷量“節(jié)節(jié)攀升”。尤其是流量明星的代言，有時能讓一個品牌迅速沖上熱銷榜。
業(yè)內(nèi)人士小王告訴記者，商家聯(lián)合明星推出買商品送簽名等活動，是電商的營銷手段之一，把明星IP和產(chǎn)品附加感情綁定，也是網(wǎng)紅經(jīng)濟和內(nèi)容運營方式。
“這種營銷方式并不是今年才出現(xiàn)，算是很常見的一種粉絲營銷，效果往往很不錯。”他表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 雙11 有人忙著購物 有人忙著出海 “雙11”警惕網(wǎng)店“虛構(gòu)原價” 雙11：看得見的消費升級 實體消費走向無界化 天貓“雙11”玩法復雜惹眾怒 美團收銀雙11直播網(wǎng)紅店秘笈 精細化服務成品牌特色 搜索更多: 雙11 |
