距離雙11不到半個(gè)月，網(wǎng)上商城各商家紛紛開(kāi)啟了促銷(xiāo)活動(dòng)。預(yù)售、定金膨脹金、領(lǐng)取購(gòu)物津貼等，與往年相比，今年的規(guī)則花樣更多。

　　然而更多的受訪者表示，越來(lái)越復(fù)雜的玩法，自己根本搞不懂，各種折扣疊加，東西到手能便宜多少，很難算得清。至于“拉贊集能量”“簽到領(lǐng)紅包”等讓消費(fèi)者主動(dòng)參與的打折方式，更是讓人感到“花錢(qián)心累”

　　進(jìn)入淘寶網(wǎng)上商城，雙11主會(huì)場(chǎng)中“最高減200”“最高打5折”等字樣十分醒目，且多數(shù)商品的實(shí)際售價(jià)優(yōu)惠力度不小。某品牌專(zhuān)柜價(jià)近800元的大衣，實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格僅為398元，便宜了一半。但商家標(biāo)出的價(jià)格僅為預(yù)售價(jià)，消費(fèi)者需在11月10日之前付定金140元，并在11月11日內(nèi)支付尾款。更有意思的是，這只是商店的基礎(chǔ)活動(dòng)，店里還推出定金翻倍活動(dòng)，即部分參加抵3倍定金款的商品，拍下后，會(huì)標(biāo)出翻倍金額，例如定金50元，翻倍金額100元。商家表示，如果拍下了自動(dòng)抵1倍定金的商品，收貨后可聯(lián)系商家退定金100元。

　　“太復(fù)雜了，先不說(shuō)預(yù)售價(jià)格是否真的在原來(lái)基礎(chǔ)上打折了，就是真的要買(mǎi)，也要花時(shí)間研究才弄得懂這些規(guī)則。”90后網(wǎng)購(gòu)達(dá)人小馬表示，近兩年來(lái)，雙11的促銷(xiāo)活動(dòng)越來(lái)越復(fù)雜，費(fèi)時(shí)又“燒腦”，往年簡(jiǎn)單的直接打折降價(jià)鮮見(jiàn)。

　　“雙十一”和“618”全年不斷檔，“品牌節(jié)”和“品類(lèi)節(jié)”輪番不停歇。各類(lèi)購(gòu)物節(jié)層出不窮，對(duì)消費(fèi)者的考驗(yàn)也越來(lái)越高。你需要眼觀六路，搜集全所有的優(yōu)惠券和購(gòu)物紅包，還得耳聽(tīng)八方，了解清楚節(jié)前節(jié)后的商品真實(shí)價(jià)格，同時(shí)還面臨著24小時(shí)不停歇的優(yōu)惠信息轟炸。

　　電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣指出，不同的優(yōu)惠方式玩法越復(fù)雜，對(duì)商家越有利。

　　“復(fù)雜的規(guī)則可以將消費(fèi)者一分為二：愿意費(fèi)時(shí)了解的消費(fèi)者可以節(jié)省開(kāi)支，不愿研讀的則原價(jià)購(gòu)買(mǎi)，充分拉高了利潤(rùn)。此外，可以避免價(jià)格的絕對(duì)透明，還能轉(zhuǎn)移注意力，讓消費(fèi)者忘記自己的心理價(jià)位。”蒙慧欣說(shuō)。

　　中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江表示，消費(fèi)者追求實(shí)惠，經(jīng)營(yíng)者追求利潤(rùn)，實(shí)屬正常的交易心理。但經(jīng)營(yíng)者不能為了利潤(rùn)，簡(jiǎn)單粗暴地制造各種促銷(xiāo)噱頭，利用虛假促銷(xiāo)手段欺騙消費(fèi)者，或通過(guò)不誠(chéng)信甚至違法的手段，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　專(zhuān)家建議，商家應(yīng)誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，讓購(gòu)物節(jié)徹底告別不合理的低價(jià)傾銷(xiāo)和虛假促銷(xiāo)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)以更理性、規(guī)范的方式開(kāi)展購(gòu)物節(jié)，并實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，達(dá)到分流目的。

　　來(lái)源: 中國(guó)商網(wǎng)-xinran

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