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有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，微信小程序日均打開4次、54%為主動訪問、小程序總數(shù)超100萬。從初上線的小透明成長為現(xiàn)在的龐然大物，小程序已經(jīng)成功取得用戶和企業(yè)的絕對信任。以2018年為分界點，孫濤勇認為，如果說前十年中國電商看阿里京東，那么后十年最受期待的就是微信小程序。對于中小商家來說，小程序有幾十個入口，它比傳統(tǒng)電商平臺流量更充足、獲客成本更低。在第三方服務(wù)商的助力之下，長尾市場越來越多的中小商家將加入到小程序陣營。
今年，在小程序的舞臺上不只有京東等平臺玩家，還分散著很多品牌商家，一些商家已經(jīng)在微信上發(fā)布雙11活動。
值得注意的是，不只是線上電商，餐飲、美容、生活服務(wù)等線下商戶也早早開始了雙11流量“卡位”。從線上網(wǎng)購到線上線下全面參與，歷經(jīng)10年發(fā)展，雙11已成為線上線下流量集中爆發(fā)的一個縮影，寄生于中國商業(yè)的毛細血管里。
小程序搭橋 朋友圈上演流量“血拼”
正當各大電商熱火朝天地開啟雙11大促，另一邊微信朋友圈也在上演一場雙11流量血拼大戰(zhàn)。很多品牌為雙11造勢的廣告已經(jīng)提前上線，奢侈品牌阿瑪尼在微信朋友圈投放的一則文案為“美妝星光大道，發(fā)布11.11精選榜單”的廣告，欲與消費者互動評選出五款熱門產(chǎn)品，增加品牌曝光量，LV、LAMER海藍之謎、蘭蔻、Dyson戴森、Boss等大牌也爭相在朋友圈露臉。
在雙11大戰(zhàn)開戰(zhàn)前夕，與淘寶、天貓在APP里喊你領(lǐng)紅包形成對比的是，微信朋友圈廣告已經(jīng)開始向微信通訊錄里的好友下手了。
微信廣告發(fā)布的“@好友評論互動”這個新功能讓用戶在朋友圈廣告的評論區(qū)可以直接@微信通訊錄里的好友，即使這個好友不在廣告算法圈定的受眾里，也可以通過消息列表進入廣告詳情頁，體驗廣告參與互動。
在這個爭搶社交流量的大趨勢下，企業(yè)在社交渠道的推廣投入越來越大，尤其是在雙11大促這樣關(guān)鍵的營銷節(jié)點，誰也不甘落后。
京東從2015年到2018年，已連續(xù)四年在微信朋友圈中投放廣告為雙11造勢。去年的京東家電解鎖了微信朋友圈有史以來第一次全量廣告投放，霸屏9億微信用戶的朋友圈；今年京東也為雙11投放了多期朋友圈廣告，在消費降級被頻頻提起的當下，京東“大牌爆品1元秒”的朋友圈廣告文案顯得更接地氣。
如何真正借助社交廣告的流量價值構(gòu)建品牌與受眾之間的高效連接、提高廣告轉(zhuǎn)化率電商企業(yè)最關(guān)心的問題。隨著電商對社交流量的需求增加，直營電商成為騰訊與阿里虎口奪食的重點，微信不僅將朋友圈廣告與小程序打通，還打造了一套以小程序等作為落地頁承接，以在線訂購為營銷方式的新電商模式，商戶可以直接在微信的生態(tài)鏈售賣商品。以朋友圈廣告為例，電商企業(yè)在朋友圈中投放廣告，廣告可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序商品購買落地頁，用戶隨逛隨買，有效提升購買轉(zhuǎn)化。
朋友圈廣告引路，小程序為電商搭橋，這個雙11注定將不平靜。
來源: 億邦動力網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 引爆小程序：尋找微信生態(tài)里的下一個拼多多 Dior們?yōu)楹味紣凵狭诵〕绦驙I銷？ 屈臣氏試水微信小程序 打通近倉發(fā)貨 鯨靈獲數(shù)千萬美元融資 再推甩甩寶寶小程序 生鮮攻略：如何用小程序服務(wù)好“門店三公里”？ 搜索更多: 小程序 |
