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“雙十一”前夕，兩則來自奢侈品行業(yè)的消息點亮了國內電商巨頭的成績單。
10月26日，阿里巴巴宣布與歷峰集團旗下奢侈品電商 Yoox Net-A-Porter（以下簡稱 YNAP）達成戰(zhàn)略合作，雙方將成立合資公司，共同運營YNPA旗下 Net-A-Porter 和 Mr Porter 兩個app。據(jù)了解，阿里巴巴將為合資公司提供技術、支付、物流等基礎支持，以及數(shù)據(jù)選品、消費者洞察等幫助。另外，Net-A-Porter 和 Mr Porter 都將入駐天貓奢侈品平臺 Luxury Pavilion。
而另一家國內電商巨頭京東在奢侈品領域布局已久，除早已投資YNAP最大競爭對手、奢侈品電商平臺Farfetch外，京東在今年7月還聯(lián)合了L Catterton公司向本土奢侈品電商平臺寺庫投入1.75億美元。
同時，京東亦于上周宣布將奢侈品業(yè)務從男裝奢侈品部拆分，成立為單獨的二級部門奢侈品部。同時，京東表示旗下Toplife計劃年內將品牌入駐數(shù)量控制在百家以內，以“深度磨合供應鏈”。藍鯨TMT記者聯(lián)系京東，對方并未對此次業(yè)務拆分給出更多解釋。
隨著各大奢侈品集團也開始愈發(fā)重視線上銷售渠道，新興品牌也有賴線上渠道拓寬海外市場。京東和阿里此次對業(yè)務加碼升級，看上去是垂直奢侈品電商的前景開始明朗。但京東Toplife在品牌擴張上的“剎車”，或許也證明這塊蛋糕并不好啃。
奢侈品電商“美而小”
周傳是深圳地方電視臺的一名主持人，為了了解流行趨勢和各大品牌新款，他常逛奢侈品電商平臺Mr Porter。當被記者詢問Mr Porter入駐天貓后，是否會跟隨購買，他對記者表示，個人消費習慣是很少淘寶，“太貴的奢侈品不會選擇在網上購買，還是不放心。”
在微博用Net-A-Porter和Mr Porter作為搜索關鍵詞，可以看到，前者官方微博粉絲不足9萬，后者的擁躉更是寥寥。此次阿里和YNAP的合作，能夠看出國外奢侈品電商在渴望平臺的龐大流量。
而據(jù)貝恩咨詢公司（Bain & Company）的一份報告顯示，今年中國內地奢侈品銷售額預計將增長 20% 至 22%。據(jù)作者預測，中國內地業(yè)務擴張最多將使全球奢侈品市場增長 8%。《好奇心日報》報道，該研究的主要作者、貝恩公司合伙人克勞迪婭·達爾皮齊奧認為，中國的奢侈品買家比較年輕，對性價比也更敏感。
報告中也顯示，“千禧世代”（1980年之后出生的科技狂人一代以及1995年之后出生的人）將在未來的奢侈品消費中占據(jù)45%的消費力，中國奢侈品買家的平均年齡平均較國外買家年輕10歲左右。
目前從購買渠道來看，目前中國消費者主要有境外線下購買、境內線下購買、海外代購、電商網站四種方式，其中電商購買的滲透率僅為15%左右。
而在上述購買渠道中，即將于2019年1月1日開始實行的新版《電子商務法》被視作是對于代購業(yè)務，尤其是奢侈品代購的一大打擊。新版《電商法》要求被定義為電子商務經營者的從業(yè)者必須進行正規(guī)登記，取得相關經營許可及依法納稅。
根據(jù)市場解讀，從前處于法治模糊地帶的直播代購、微商等實質性電子商務經營者被納入該法監(jiān)管范疇。市場意見認為，來自監(jiān)管層面的動作不僅有利于品牌方，對于一直艱難生存的奢侈品電商平臺或亦有利好。
根據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的《2017年中國奢侈品電商發(fā)展報告》，2016年中國垂直型奢侈品電商市場中，按GMV進行排名，寺庫位列第一，占據(jù)了25.3%的市場份額；阿里版圖下的魅力惠市場占比為14.5%，排名第二。
但在奢侈品電商平臺中，即便做到頭部企業(yè)，也仍舊停留在“美而小”的地步。
2008年7月成立的寺庫（NASDAQ：SECO）以售賣二手奢侈品起家，同時發(fā)展奢侈品鑒定業(yè)務，在積累一定用戶流量后轉型奢侈品電商，并于去年9月正式登陸納斯達克。
根據(jù)其此前發(fā)布的2018年度最新一季財報顯示，寺庫第二季度總凈收入為12.201億元人民幣，同比增長55.5%；寺庫2018年第二季度訂單總數(shù)為45.59萬，去年同期的30.46萬增長49.7%。活躍客戶數(shù)量從2017年第二季度的12.93萬增加到25.55萬，增長97.6%，但其按照非美國通用會計準則調整后凈利潤僅為4100萬元人民幣(約合620萬美元)，盈利能力還有待市場觀察。 共2頁 [1] [2] 下一頁 電商巨頭頻繁投資，奢侈品電商能否三分天下？ Gucci炮轟阿里京東 中國奢侈品電商出路何在 阿里巴巴聯(lián)手Yoox Net-a-Porter 開啟奢侈品電商大戰(zhàn) 奢侈品電商大戰(zhàn)爆發(fā) 阿里“拿下”Net-a-Porter 阿里巴巴和奢侈品電商YNAP成立合資公司 搜索更多: 奢侈品電商 |
